Vrae rak betrekking tot die omgewing en ESG-praktyke word al hoe meer algemeen binne maatskappye. Gedurende die meestersgraad in Verbruikersgedrag aan ESPM, ’n vooraanstaande skool en ’n gesag op die gebied van Bemarking en Innovasie vir besighede, het die advertensie-ontwerper Keloane Mendes ’n navorsing georganiseer oor die gebruik van groen kosmetiese produkte vir gesigverzorging.
Gedurende Februarie en Maart 2024 het navorsing die omgewingsvertroue geïdentifiseer – die vertroue van verbruikers in die vermoë van handelsmerke om aksies ten gunste van die omgewing te neem – as 'n motivering vir die gebruik van groen skoonheidsmiddels. Volgens die opnames beïnvloed omgewingsvertroue 69% van die bewuste omgewingsverbruik en 54% van die sosiaal bewuste verbruik.
Nog ander ontdekking in die opnames was die bedrag wat elke maand deur Brasiliërs aan volhoubare skoonheidsprodukte bestee word, 60,1% spandeer meer as 100 reais, waarvan 24,6% tussen 101 en 150 reais, 17,1% tussen 151 en 200 reais, terwyl 11,1% tussen 201 en 300 reais is, en 7,3% meer as 300 reais spandeer. Diegene wat tot 50 reais per maand spandeer, verteenwoordig 11,7%, terwyl 28,2% tussen 51 en 100 reais bly.
Vir Keloane Mendes, meester in verbruikersgedrag, help om hierdie gedrag te bestudeer, help om baie van wat in die alledaagse gebeur, te verduidelik. Met hierdie navorsing het ek probeer verstaan waarom hulle hierdie produkte gebruik. Brasilië is 'n groot verbruiker van skoonheidsmiddels in die algemeen. En die verbruik van groen skoonheidsmiddels, wat natuurlik, veganisties en organies is, neem al hoe meer toe. Dus het ek probeer verstaan wat die rede hiervoor is.
Met fokus op gesigverzorging het navorsing uitgewys dat die mees gebruikte produk dagliks sonskerm is, deur 66,3% van die steekproef gebruik, gevolg deur gesigvelsroom (60,1%).
“Ons kon ook waarneem dat 61,7% van die respondente wat heeltemal saamgestem het met die stelling “Ek doen alles in my vermoë om groen skoonheidsmiddels met ekologiese grondstowwe (bv. organiese, natuurlike grondstowwe) te koop”, dit wil sê produkeise wat hierdie punte bring, beïnvloed die aankoopbesluit”, sê die meester in verbruikersgedrag.
Die studie benadruk ook die krag van die bewerings wat deur handelsmerke op verpakkings gebruik word om die gebruik van groen kosmetika te bevorder. Die vertroue in die handelsmerk verklaar meer as 70% van die intrinsieke motivering ten gunste van bewuste verbruik en die ekstrinsieke motivering. Dit wil sê, die verbruiker sal meer gemotiveer wees om skoonheidsmiddels te koop namate sy meer vertroue het in die maatskaplike en omgewingsgedrag van die handelsmerk, sê Luciana Florêncio de Almeida, die navorsingsbegeleider en dosent in die Meestersprogram in Verbruikersgedrag aan ESPM.
Die onderwyseres beklemtoon ook dat, deur die resultate, dit moontlik is om enkele taktiese aksies voor te stel wat deur bemarkingsbestuurders van die nywerheid aangeneem kan word. Ofte investeer in die volhoubaarheid van die besigheid deur deursigtigheid in aksies te bied om die omgewingsvertroue in die handelsmerk te verhoog en/of erkende sertifiserings aan te neem wat help om verbruikers bewus te maak en hul koopgewoontes positief te beïnvloed.
“Vir ESPM demonstreer navorsing soos Keloane s’n ons besorgdheid om na kwessies wat relevant is vir die samelewing te kyk en aan te spreek, insluitend omgewingskwessies. Ons poog om hierdie bewustheid na ons hele akademiese gemeenskap te bring, van voorgraadse, nagraadse en meestersgraadstudente, tot studente op kursusse wat deur die skool se Voortgesette Onderwys aangebied word”, sê Denilde Holzhacker, akademiese direkteur van ESPM.
Die navorsing is uitgevoer met Brasiliane wat verklaar het dat hulle groen skoonheidsmiddels verbruik met 'n fokus op velsorg in die drie maande wat die studie voorafgegaan het, 'n steekproef van 386 mense regoor die land.
Verlede maand het die studie 'n eervolle vermelding ontvang by EnANPAD, die jaarvergadering van die Nasionale Vereniging van Nagraadse Studies en Navorsing in Administrasie, die grootste administrasiekongres in Latyns-Amerika.
