Ten minste 64% van die Brasiliaanse bemarkingsprofessionals wat in B2B-areas werk, gebruik reeds generatiewe KI-gereedskap in hul daaglikse werk. In Latynse lande, die aanvaarding van KI bereik 49% – die mees gebruikte meganisme is die ChatGPT, ontwikkel deur OpenAI, aangeneem deur 88% van die professionele mense in Brasilië, en 66% in Latyns-Amerikaanse lande
In Brasilië, slegs 6% het die Copilot aangeneem – die oplossing wat deur Microsoft vir maatskappye aangebied word. Ander 4% gebruik die Gemini, van Google, en 2% gebruik die IA Claude, ontwikkel deur Anthropic. In Latynse lande, Gemini en Copilot word deur 10% van die professionele mense gebruik, en Adobe Firefly, 3%
Die data is versamel deur die nuwe uitgawe van die navorsing "Die Status van B2B Bemarking", ontwikkel deur Intelligenzia en wat, in hierdie jaar, het het sy analise uitgebrei om Latyns-Amerikaanse lande in te sluit. In totaal, 958 professionele wat in B2B-maatskappye se bemarkingsareas werk, het die vraelys beantwoord, wees 437 van Brasilië, 239 van Colombia, 126 van Chili, 82 van Mexiko, 56 van Peru en 18 professionele van Argentinië. Ten minste 67% is in bestuurs- en toesighoudende posisies, ander 6% in C-Level poste en 27% werk as analiste
Die nommers toon 'n interessante feit: mense gebruik KI op die werk – maar dit is nie iets wat deur maatskappye aangeneem word. Daar is 'n idee dat KI werksgeleenthede sal neem, maar op korporatiewe vlak, hierdie gereedskap het 'n baie meer terughoudende aanvaarding gehad. ChatGPT is baie gewild, maar minder korporatief gebruik, om redes soos die inligtingsekuriteit. Die Copilot, wat deur Microsoft vir korporatiewe gebruik ontwikkel is, het 'n stadiger ontwikkeling gehad, waarskynlik as gevolg van die koste, verduidelik Gabrielly Abrantes, bestuurder van Digitale Strategieë van Intelligenzia
Bemarkingsbegroting en strategieë vir 2025
Hierdie jaar, in Brasilië, 55% van die maatskappye het 'n groter bemarkingsbegroting gehad in vergelyking met die syfer van 2023 – wat dui op 'n ligte afname in belegginge in vergelyking met die vorige jaar – toe 61% van die maatskappye het hul begrotings verhoog. In Latynse lande, slegs 38% van die respondente het 'n verhoging in befondsing hierdie jaar gehad – intussen, 71% van hulle verwag om 'n groter begroting in 2025 te hê, teen 64% van die Brasiliane
Boonop, die jaar 2024 het die terugkeer van gebeurtenisse na die bemarkingsbeplanning in Latyns-Amerika gemerk: 65% van die Brasiliane en 60% van die Latino's het die grootste deel van die begroting aan beurze en ander fisiese gebeurtenisse toegewy. Die generasie van inhoud was die tweede prioriteit van bemarking vir 59% van die professionele persone in Brasilië, en 53% van die Latino's, terwyl die betaalde media derde plek gehou het, aangeneem deur 51% van die Brasiliane en 43% van die Latino's
Wat die struktuur betref, die meeste Latyns-Amerikaanse bemarkingsteams (58%) het slegs 'n interne span om die strategie te operacionaliseer. Alreeds in Brasilië, 58% van die maatskappye het ook die ondersteuning van agentskappe. In die hele Latyns-Amerika, die voorkeurmodel was, in 2024, die aanstelling van aparte agentskappe – teen die neiging wat die navorsing aangedui het, in die laaste paar jaar, vir die aanstelling van geïntegreerde agentskappe
Organies vs. Betaal
In Brasilië, ten minste 73% van die bemarkingsprofessionals het verklaar dat die grootste bron van leadgenerasie Google Ads was in 2024 – in die tweede plek was die organiese inhoud (51%), gevolg deur LinkedIn Ads (37%). Alreeds in Latynse lande, die eerste motor vir die generering van leidrade is organiese inhoud (60%), gevolg deur Google Ads (57%), en LinkedIn-advertensies (43%). In die hele Latyns-Amerika, Instagram verskyn in die vierde plek – met 32%
Boonop, daar is verskille rakende die volwassenheid van bemarking. In Latynse lande, 60% het hul vlak van volwassenheid ten opsigte van digitale bemarking as steeds in ontwikkeling geëvalueer; 31% sien die area as meer volwasse ten opsigte van die tema, en slegs 8% het verklaar dat die gebied op 'n gesofistikeerde vlak van werking is ten opsigte van digitale strategieë
Alreeds in Brasilië, 32% sien die area as 'n gemiddelde vlak van volwassenheid ten opsigte van digitale strategieë, en 47% is nog in 'n ontwikkelingsfase; 20% beskou hulle reeds op 'n gesofistikeerde vlak van werking in digitaal.
Die volledige studie kan afgelaai word by:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
