minstens 64% van die Braziliaanse bemarkingsprofessionals wat in B2B-areas werk, gebruik al generatiewe KI-gereedskap in hul daaglikse werk. In die Latynse lande bereik die aanvaarding van KI 49% – die mees gebruikte meganisme is ChatGPT, ontwikkel deur OpenAI, wat deur 88% van die professionele mense in Brasilië gebruik word, en 66% in Latyns-Amerikaanse lande.
In Brasilië het slegs 6% die Copilot aangeneem - die oplossing aangebied deur Microsoft vir maatskappye. Ander 4% gebruik die Gemini, van Google, en 2% gebruik die Claude KI, ontwikkel deur Anthropic. In die Latynse lande word Gemini en Copilot deur 10% van die professionele persone gebruik, en Adobe Firefly deur 3%.
Die data is versamel deur die nuwe uitgawe van die navorsing "Die Status van B2B Bemarking", ontwikkel deur Intelligenzia en wat hierdie jaar sy analise uitgebrei het om Latyns-Amerikaanse lande in te sluit. In totaal het 958 professionals in Marketing-gebieden van B2B-bedrijven die de vragenlijst hebben ingevuld, waarvan 437 uit Brazilië, 239 uit Colombia, 126 uit Chili, 82 uit Mexico, 56 uit Peru en 18 professionals uit Argentinië. minstens 67% is in bestuurs- en superviseursposisies, nog 6% in C-Level-posisies en 27% werk as analiseerders.
“Die syfers toon 'n interessante feit: mense gebruik KI by die werk – maar dit is nie iets wat deur maatskappye aangeneem word nie. Daar is 'n idee dat KI werk sal wegneem, maar op korporatiewe vlak is hierdie instrumente baie meer skugter aangeneem. ChatGPT is baie gewild, maar word min korporatief gebruik, om redes soos inligtingsekuriteit. Copilot, wat deur Microsoft vir korporatiewe gebruik ontwikkel is, het 'n stadiger evolusie gehad, waarskynlik weens koste”, verduidelik Gabrielly Abrantes, Digital Strategies Manager by Intelligenzia.
Bemarkingsbegroting en strategieë vir 2025
Vanjaar, in Brasilië, het 55% van die maatskappye 'n bemarkingsbegroting gehad wat hoër was as in 2023 – wat 'n ligte afname in belegginge in vergelyking met verlede jaar aandui – toe 61% van die maatskappye hul begrotings verhoog het. In die Latynse lande het slegs 38% van die respondente hierdie jaar ’n toename in begroting ervaar – tog verwag 71% van hulle ’n groter begroting in 2025, teenoor 64% van die Brasiliërs.
Daarbenewens het die jaar 2024 die terugkeer van gebeurtenisse in die bemarkingsbeplanning in Latyns-Amerika gemerk: 65% van die Brasiliërs en 60% van die Latino's het die grootste deel van die begroting aan uitstallings en ander fisiese gebeurtenisse bestee. Die generering van inhoud was die tweede prioriteit van bemarking vir 59% van die professionele in Brasilië, en 53% van die Latyns-Amerikaners, terwyl betaalde media op die derde plek was, deur 51% van die Brasiliërs en 43% van die Latyns-Amerikaners aangeneem.
Wat betref die struktuur, het die grootste deel van die Latyns-Amerikaanse bemarkingsteams (58%) slegs 'n interne span om die strategie uit te voer. In Brasilië het 58% van die maatskappye ook die ondersteuning van agentskappe. In heel Amerika, was die voorkeurmodel in 2024 die aanstelling van aparte agentskappe – in teenstelling met die neiging wat die navorsing die afgelope jare aangedui het, om geïntegreerde agentskappe aan te stel.
Organies vs. Betaal
In Brasilië het ten minste 73% van die bemarkingsprofessionals verklaar dat die grootste bron van leidingsgenerering Google Ads in 2024 was – op die tweede plek was organiese inhoud (51%), gevolg deur LinkedIn Ads (37%). In Latino lande is die eerste motor vir leadgenerering organiese inhoud (60%), gevolg deur Google Ads (57%), en LinkedIn Ads (43%). In heel Amerika is die Instagram die vierde plek – met 32%.
Daarbenewens is daar verskille ten opsigte van die volwasseheid van bemarking. In die Latynse lande het 60% hul vlak van volwassenheid ten opsigte van digitale bemarking as nog in ontwikkeling beoordeel; 31% sien die area meer volwasse in terme van die onderwerp, en slegs 8% het verklaar dat die area op 'n gesofistikeerde vlak van aktiwiteit is ten opsigte van digitale strategieë.
Al in Brasilië sien 32% die gebied as matuur in terme van digitale strategieë, en 47% is nog in 'n ontwikkelingsfase; 20% beskou hulself reeds op 'n gevorderde vlak van digitale aktiwiteit.
Die volledige studie kan afgelaai word by:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
