Nuwe navorsing van CreatorIQ het aan die lig gebring dat beleggings in beïnvloedersbemarking met 171% toegeneem het in vergelyking met 2024, wat bevestig dat die sektor amptelik die sogenaamde "era van effektiwiteit" betree het. Volgens die studie, wat 1 723 handelsmerke, agentskappe en skeppers oor 17 bedrywe en 9 streke ondervra het, het 71% van organisasies verklaar dat hulle hul beleggings in beïnvloedersbemarking in die afgelope jaar verhoog het, hoofsaaklik deur fondse wat voorheen vir tradisionele digitale advertensies bestem was, te hertoewys. En die tendens dui op selfs groter uitbreiding, aangesien 73% van middelgrote maatskappye en 85% van korporasies sê dat hulle beplan om hul beleggings in beïnvloedersbemarking oor die volgende vyf jaar te verhoog.
Die opname toon ook dat 64% van bedryfspersoneel gesê het dat begrotingsverhogings van betaalde of digitale kanale afkomstig is, wat die tendens versterk om tradisionele advertensies met beïnvloederstrategieë te vervang. Gemiddeld belê handelsmerke jaarliks US$2,9 miljoen in skepperprogramme, terwyl agentskappe US$4,4 miljoen toewys. In groot maatskappye styg hierdie getal tot tussen US$5,6 en 8,1 miljoen per jaar.
Volgens Fabio Gonçalves, direkteur van Brasiliaanse en Noord-Amerikaanse talent by Viral Nation en 'n kenner in beïnvloedersbemarking vir meer as tien jaar, hou die beduidende toename in beleggings direk verband met die volwassenheid van die mark en die demonstrasie van meer soliede resultate.
“Ons leef in 'n tyd waar beïnvloedersbemarking opgehou het om 'n eksperimentele dobbelspel te wees en 'n strategiese dissipline binne maatskappye geword het. Handelsmerke het besef dat wanneer daar belyning tussen skepper, gehoor en boodskap is, die opbrengs meetbaar en werklik is. Daarom sien ons 'n konsekwente migrasie van begroting van tradisionele media na Skepperbemarking,” verduidelik hy.
Navorsing van CreatorIQ versterk ook hierdie persepsie: byna sewe uit tien handelsmerke het verklaar dat hulle die ROI (Opbrengs op Belegging) van hul veldtogte met skeppers meer as verdubbel het, met byna vier uit tien wat 'n ROI rapporteer wat meer as verdriedubbel het. Die strategieë wat die opbrengs die meeste verhoog het, sluit in die bevordering van skepperinhoud (39%) en geborgde plasings met beïnvloeders (38%), terwyl tradisionele geskenke/saaiwerk tot 20% gedaal het.
Nog 'n hoogtepunt is die professionalisering van die sektor. Volgens die verslag werk 59% van groot handelsmerke en 57% van mediumgrootte handelsmerke reeds met gesentraliseerde beïnvloederstrukture, bekend as "Sentrums van Uitnemendheid". Ook volgens CreatorIQ het toonaangewende maatskappye in die sektor meer as die helfte (54%) van hul bemarkingsbegrotings aan beïnvloeders toegewy. Vir Fabio bewys hierdie data dat die beïnvloedermark 'n nuwe vlak bereik het: dié van doeltreffendheid en strategiese verantwoordelikheid.
“Die sektor het definitief die era van effektiwiteit betree. Vandag hang sukses nie net van bereik of estetika af nie: dit hang af van prestasie, meting en langtermynverhoudings. Handelsmerke is meer veeleisend en prioritiseer skeppers wat data verstaan, hul gehoor ken en weet hoe om werklike omskakelings te genereer. Die beïnvloeder is nie meer net 'n sigbaarheidskanaal nie – hulle is deel van die besigheidsenjin,” verduidelik hy.
Ten spyte van die toename in beleggings, beklemtoon die kenner dat die oomblik voorbereiding vereis: “Die syfers toon groei, maar dit maak dit ook duidelik dat die mark toenemend meer professionaliteit sal vereis. Skeppers wat struktuur, strategie en konsekwentheid kortkom, kan agterbly, want handelsmerke belê meer, maar eis ook meer. Dis 'n natuurlike volwassenheid van die sektor,” sluit hy af.
In hierdie nuwe scenario word die rol van agentskappe selfs meer noodsaaklik. Volgens Fabio het Viral Nation, 'n wêreldleier in skepperbestuur en -bemarking, reeds aangepas om op 'n strategiese en volhoubare manier aan hierdie groeiende vraag te voldoen. "By Viral Nation werk ons daaraan om skeppers voor te berei vir hierdie nuwe fase van die mark, waar resultate en egtheid hand aan hand gaan. Ons ontwikkel die persoonlike handelsmerk van talente, struktureer kommersiële geleenthede, bied data- en prestasieondersteuning en help ons skeppers om betrokkenheid in besigheid te omskep. Dit is die toekoms van beïnvloederbemarking: 'n volhoubare, effektiewe en professionele ekosisteem waar handelsmerke, agentskappe en skeppers saam groei."
Die volledige navorsing kan verkry word by: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
