Die digitale advertensiemark in Brasilië bly steeds sterk wees. Volgens die Digital AdSpend 2025, 'n studie uitgevoer deur die IAB Brasil saam met Kantar IBOPE Media, het belegging in digitale media R$ 37,9 miljard in 2024 beloop, 'n groei van 8% in vergelyking met die vorige jaar.
Die studie toon dat daar 'n meer gebalanseerde verspreiding van beleggings deur die hele 2024 plaasgevind het. Die verskil tussen die waarde wat in die eerste en tweede semester belê is, het vir die derde jaar op rij afgeneem en is reeds die laagste sedert die afgelope vyf jaar in die historiese reeks. Die nommers toon 'n meer volhoubare, volwasse en eweredige werk van digitale advertensie-toepassings in Brasilië.
Vir die tweede jaar op rij het die studie Retail Media-beleggings as ’n aparte kategorie beskou — advertensies wat binne fisiese winkels, platforms en digitale kleinhandelsomgewings vertoon word. Die skatting is dat Retail Media ongeveer R$ 3,5 miljard sou wees, 41% meer as in 2023.
Mediëla Sosiale bly steeds die toonaangewende kanaal vir belegging, met 53% van die totale finansiële bydrae in die sektor. Daarna verskyn die advertensies in soekhulpmiddels (Search), met 28%, en die portale en inhoudsvertikale, wat 19% gekry het.
Die getalle wys dat die digitale advertensiemark in Brasilië al hoe meer volwasse raak. Dit gaan nie meer net oor om die nuutste tendens te volg nie — dit gaan oor die maak van strategiese keuses, gebaseer op data, wat werklik resultate lewer. Die groei wat ons in 2024 gesien het, bewys dit: handelsmerke belê meer bewus, en verstaan die rol van elke kanaal in die kliënt se reis, sê Denise Porto Hruby, CEO van IAB Brasil.
Volgens die navorsing lei die Handel-sektor die algehele ranglys van advertensie-investeringe in die digitale wêreld, met byna 20% van die totale. Daarna verskyn Klante Diens (10,9%) en Elektronika en Inligtingstegnologie (6,7%). In die digitale kanale is die tendens nog duideliker: tussen Januarie en Desember 2024 het nege sektore 50% of meer van hul beleggings aan aanlynmedia bestee. Elektronika en Inligtingstegnologie staan bo, met 76% van die begroting toegewy aan die digitale wêreld, gevolg deur Kleredrag (71%) en Onderwys (62%).
Die Digitale AdSpend-studie word jaarliks deur IAB Brasilië vrygestel en is 'n brons van data vir handelsmerke, agentskappe, media en platforms om te verstaan waar die mark heen gaan en waar dit die moeite werd is om te belê. Dit dien ook as basis vir diegene wat trends wil volg, beter wil beplan en meer sekerheid in hul besluite wil hê.
Die metodologie begin met die versameling van advertensies direk uit die media en kanale van Kantar IBOPE Media se dekking, wat die analise van advertensies moontlik maak, ongeag hul koopmodel. Dit beteken dat die metode beide direkte aankoopveldtogte en dié wat deur agentskappe bemiddel word, insluit.
Dit is bevredigend om bydraes te lewer met data wat die mark help om die krag en ontwikkeling van digitale media in Brasilië te verstaan. Ons rol, in vennootskap met die IAB, is om ’n duidelike en betroubare visie te bied oor waar en hoe belegginge gemaak word. Die resultate van hierdie jaar beklemtoon dat digitale nie net relevant is nie — dit is veelvoudig en strategies vir handelsmerke wat die gedrag van die verbruiker wil volg en resultate wil dryf, sê Adriana Favaro, vise-president van Sake by Kantar IBOPE Media.
Om toegang te kry tot die volledige studie van IAB Brasil in vennootskap met Kantar IBOPE Media, klik assebliefhier.
