Die sosiale media platforms is op die radar van alle bemarkers. Die handelsmerke kan nie net hiper-segmenteer deur die gebruik van sosiale media-data om die demografiese profiel presies te verstaan nie, maar kan ook maklik enige gehoor wêreldwyd bereik en uitbrei. Daarbenewens is ondernemings in staat om die ROI te spoor, wat op sy beurt die optimalisering van veldtogte vir toekomstige bemarkingstrategieë moontlik maak.
Een manier om op sosiale media te adverteer is deur middel van die steeds meer gewilde Meta Reels. Aanvanklik met 15 sekondes duur, is Reels uitgebrei om langer video's met verskillende produksiekwaliteite toe te laat. Hierdie ontwikkeling het bemarkers aangetrek wat daarop uit is om op nuwe en kreatiewe maniere met hul gehoor te betrek, hetsy deur Stories, Reels of die formaat in die nuusvoer.
Data van Statista wys dat Brasilië die vyfde grootste sosiale media-mark van die wêreld is en die grootste in Latyns-Amerika in gehoor, met meer as 84% van die bevolking wat daagliks die netwerke besoek. In hierdie omstandighede moet bemarkers oplettend wees op elke beweging van die publiek.
Met verskillende formate van Reels wat verskillende resultate lewer, moet handelsmerke wat hul veldtogte se prestasie wil verbeter, die nuanses verstaan wat verband hou nie net met verskillende produksiebegrotings nie, maar ook met verskillende kanale. 'n Studie van Vidmob, 'n wêreldleidende AI-platform in kreatiewe prestasie, het 'n gedetailleerde analise uitgevoer om die doeltreffendheid van Reels vir reklame te verstaan. Vanaf lae-kwaliteitinhoud (lo-fi) en gebruikersgegenereerde inhoud (UGC) tot die verskil tussen plasing op Facebook Reels en Instagram Reels, het studie het getoon dat die resultate spesifiek is vir die inhoud en die platform.
“Om die prestasie van hul veldtogte te verbeter, moet handelsmerke die nuanses van die verskillende Reels-formate verstaan, met inagneming van beide wisselende produksiebegrotings en verskillende verspreidingskanale, soos Instagram en Facebook. Die analise wat deur KI verskaf word, kan bemarkers lei wat op soek is na beter resultate in hul veldtogte,” sê Miguel Caeiro, hoof van Latam by Vidmob.
1. "Amateur" inhoud staan uit
Alhoewel soortgelyk aan UGC, kan lo-fi-inhoud doelbewus deur 'n handelsmerk geskep word om 'n "tuisgemaakte" gevoel te gee.
Vidmob se studie het bevind dat sosiale media-gebruikers lo-fi-inhoud verkies wat soos UGC lyk bo hoëgetrouheid (hi-fi) inhoud, wat dikwels geassosieer word met geskrewe advertensies wat op televisie- en stroomkanale gesien word.
Die lo-fi-inhoud het 'n toename van 81% in die klikkoers (CTR) en 'n toename van 13,6% in die vertoning in die eerste 25% van die video (VT25%) getoon, in vergelyking met die gemiddelde advertensies. In vergelyking het die hi-fi-inhoud 'n afname van 71% in die CTR gehad en 'n afname van 14,5% in die VT25% in vergelyking met die gemiddelde.
2. Produkbeelde en menslike teenwoordigheid is van groot belang
Alhoewel hulle netwerke van Meta is, het Instagram en Facebook verskillende strukture. egter, die suksesvolle strategieë van een platform beïnvloed blykbaar die prestasie van die ander.
Die analise van Vidmob het getoon dat dit belangrik is om sleutelbeeldmateriaal van produkte of menslike teenwoordigheid aan die begin van enige Reels te gebruik vir jou VTR, wat die koers is wat die verhouding van gebruikers wat na 'n video-advertensie tot die einde kyk, teenoor die totale vertonings van die advertensie, voorstel. Daar is 'n 8% toename in VT25% vir beelde en 'n 10% toename vir menslike teenwoordigheid geregistreer. In vergelyking het kreatiewe met baie teks 'n afname van 60% in VT25% getoon.
Die data het ook getoon dat die publiek van albei Meta-platforms belangstelling getoon het in die verskillende tipes lo-fi-inhoud. Instagram bied 'n ervaring wat kykers toelaat om die beïnvloeders nader te volg en meer intiem met hulle te skakel, terwyl Facebook meer funksionele inhoud bied met 'n minder persoonlike gevoel.
Die navorsing het bevestig dat talentgeleide inhoud die beste op Instagram gevaar het, met 'n 20%-toename in VT25%, maar 'n 33%-afname in VT25% vir Reels op Facebook.
3. Kreatiewe doeltreffendheid is die sleutel tot die bereiking van hoër ROI
Die studie bevestig dat kreatiewe uitvoering op sosiale media noodsaaklik is om die prestasie van veldtogte ’n hupstoot te gee, wat weer aangepas moet word by die individualiteit van die inhoud en kanaal – Instagram of Facebook.
Volgens die resultate is die beste kans vir handelsmerke om hul Reels-resultate te optimaliseer deur die kreatiewe data wat ingesamel is met handelsmerkspesifieke inligting te ontleed, wat belangrike insigte vir hul spanne genereer om te evalueer en in lewensvatbare strategieë te transformeer.
Deur kreatiewe uitset vanuit 'n analitiese perspektief te analiseer, ondersteun deur kreatiewe data wat op 'n dag-tot-dag-basis waargeneem word, kan handelsmerke hul kreatiwiteit optimaliseer en beter resultate genereer.
“Die Reels-formaat skep 'n sterk verbintenis met gehore op sosiale media. Die eenvoud daarvan, gekombineer met sy groot deelpotensiaal, bring die handelsmerk nader aan mense en verhoog die moontlikheid dat veldtogte viraal gaan,” sê Caeiro.
