Die integrasie van Kunsmatige Intelligensie (KI) in soekmotors herdefinieer die reëls van die spel vir SEO-professionals, wat te make kry met meer gesofistikeerde algoritmes wat in staat is om konteks en bedoeling te interpreteer, in plaas van net presiese sleutelwoorde te match.
Beskou as grootste soekmasjien ter wêreld, verantwoordelik vir meer as 90% van die soektogte in Brasilië, volgens inligting uit die mark, het Google tegnologie gebruik deur middel van stelsels soos RankBrain en BERT. Die eerste funksioneer as 'n masjienleerstelsel wat resultate klassifiseer deur die "regte" betekenis van navrae te verstaan. Die tweede gebruik natuurlike taalverwerking om konteks en verhoudings tussen woorde vas te stel.
In die praktyk, as dit voorheen 'n webwerf nodig gehad het om presies die uitdrukking "maklike veganistiese resepte" te gebruik om in soekresultate vir hierdie terme te verskyn, erken Google vandag dat "eenvoudige vegetariese geregte vir beginners" 'n relevante resultaat kan wees vir diegene wat soek.
Soekmasjiene het begin om die konteks en die bedoeling agter die soektog te analiseer, wat dit moontlik maak dat bladsye met verwante terme rangskik vir spesifieke navrae. Wanneer 'n gebruiker soek na "beste bestemming om in Desember te reis", oorweeg die KI nie net die woorde nie, maar interpreteer dit ook as belangstellings vir klimaat, koste en aktiwiteite.
Die verandering vereis dat professionele persone meer natuurlike en inligtingsryke inhoud skep, en die gebruik van gedwonge sleutelwoord-invoeging praktyke laat vaar, soos die CEO van verduidelikSEO-spesialisierte agentskapEksper, Flávia Crizanto. Sy beklem dat, in die soekmodel wat AI gebruik, dit nodig is om "die vrae van gebruikers te beantwoord en duidelike strukture te gebruik, met subtitels en georganiseerde lyste".
Die data toon dat 15% van die soektogte wat daagliks uitgevoer word, heeltemal nuut is, volgens ’n opname deur Orgânica Digital, terwyl die totale volume jaarliks met 10% toeneem, wat direkte invloed het op hoe professionele persone digitale veldtogte struktureer in ’n omgewing waar 42% van marketingleiers al KI gebruik vir die skep van inhoud, volgens inligting van Statista.
Voorspellende analise voorspel tendense in inhoud
Die voorspellende vermoë van KI stel maatskappye in staat om te voorspel wat die publiek soek deur die analise van groot hoeveelhede data in regte tyd. Voor die Black Friday, byvoorbeeld, is daar ’n toename in navrae oor "beste Black Friday-aanbiedings", en webwerwe wat hierdie soektog voorspel, geneig om ’n beter posisie te hê.
Vir hierdie doel word gereedskap soos Google Trends gebruik om groeiende temas te identifiseer, terwyl rapporte van Google Search Console help om te verstaan watter vrae gebruikers stel.
Brasilië is uitstaan in hierdie nuwe omgewing: nasionale maatskappye is onder die eerste in Latyns-Amerika in die gebruik van data- en analitiese oplossings met KI, met 63% wat reeds in die tegnologieë belê om digitale volwasseheid te versnel, volgens data van HubSpot.
Die neiging weerspieël 'n mark waar selfs 'nskakelbou-agentskapTradisioneel moet die benaderings heroorweeg word in die lig van die nuwe relevansiemetings. "Dit is 'n proses van verandering wat baie studie van die professionele persone in die veld vereis het om te verstaan hoe om aan die nuwe eise aan te pas," analiseer Flávia.
Impak finansiëel regverdig strategiese aanpassing
'n Gartner skat dat teen 50% van organiese soekverkeerbesoeke teen 2028 kan afneem as gevolg van KI. Die projeksie stel 'n uitdaging vir SEO-professionals, en beklemtoon die dringendheid van aanpassing aan nuwe digitale dinamika.
Gereedskap soos ChatGPT, Jasper AI en Copy.ai kan reeds geoutomatiseerde inhoud skep deur gevorderde taalmodelle, maar praktyk vereis versigtigheid. Tydens die SEO Em Foco-byeenkoms het Niara.ai se CEO, Lisane Andrade, beklemtoon dat "Kunsmatige intelligensie as 'n assistent gesien moet word, nie as 'n skrywer nie", en gewaarsku dat niemand bloot inhoud wat deur KI geskep is, moet kopieer en plak nie.
Outras maniere van soek
Soektog deur stem verander hoe gebruikers met soekmotors omgaan. Terwyl ’n tradisionele soektog dalk “betroubare motorhuis in São Paulo” kan wees, word die stemweergawe “Watter goeie motorhuis is hier naby?” Die opkoms van assistente soos Siri, Alexa en Google Assistant vereis dat inhoud geoptimaliseer word vir geselskapstaal en volledige vrae.
Ten spyte van die groei van ChatGPT, toon data van SEO.com dat die instrument slegs 4,33% van die markaandeel in tradisionele soektogte besit. 'n 'n opnames van Semrush dui aan dat 70% van die navrae op ChatGPT uniek is vir die platform, wat spesifieke prompts voorstel, in plaas van tradisionele Google-navrae.
Die domein van Google bly sterk, met die maatskappy wat voortgaan om te belê in KI-integrasie deur middel van funksies soos AI-oorsigte, wat ongeveer dieselfde advertensie-inkomste genereer as hul tradisionele eweknieë.
