In Brasilië, waar die bemarkingsmark groei teen twee syferkoerse, is diegene wat op generiese oplossings staatmaak, in praktyk, besig om hul vonnis van irrelevantheid te onderteken. Die is duidelik: volgens 'n studie van die FGV, in samewerking met Hotmart, het die sektor die afgelope jaar 'n sprong van 30% in die aantal werksgeleenthede wat verband hou met die sogenaamde Creator Economy, gemaak, 'n onomkeerbare beweging wat die marketingbord gespeel het en nuwe strategieë vereis van diegene wat 'n merk met werklike impak wil bou.
Die toenemende teenwoordigheid van die Creator Economy, 'n ekonomiese sisteem gevorm deur inhoudskepers, wat duisende werksgeleenthede en geleenthede in Brasilië skep, wys dat handelsmerke wat op 'n opregte en strategiese wyse met hul gehoor verbind, deur digitale kanale en relevante inhoud te gebruik, baie meer kans het om uit te staan en langtermynverhoudings op te bou.
Maar terwyl hierdie nuwe ekonomie floreer, bly die mark vol van "kant-en-klare resepte" verkoop deur valse goeroes, verleidende kortpaaie wat onmiddellike sukses belowe, maar wat byna altyd in frustrasie eindig.
“Construção de marca não se faz com templates nem com fórmulas milagrosas. Marca se constrói com estratégia, propósito e consistência”, dispara Leonardo Escorsim, especialista em Marketing da Turbo, agência com quase 30 anos de trajetória, que traduz ideias em estratégias sólidas para empresas que entenderam que sobreviver não basta: é preciso deixar marca.
Vir Escorsim, die uitdaging gaan verder as die estetika. "Om 'n sterk handelsmerk te skep, gaan oor doel, posisionering, kultuur, kliënte-ervaring... Dit gaan oor die skep van 'n egte identiteit wat onmoontlik is om te ignoreer," verduidelik hy.
En hierdie punt maak hy 'n waarskuwing: die meteoriese uitbreiding van die Creator Economy, wat tans ongeveer 2 miljoen aktiewe inhoudskepper in Brasilië betrek volgens 'n opname deur Influency.me, het die mededinging verskerp en dit onontbeerlik gemaak dat handelsmerke op 'n egte wyse met hul gehore verbind. Elke kliënt is uniek, en elke oplossing moet ook wees. Die fout lê daarin om te glo dat daar ’n universele model bestaan, bevestig hy.
Die omstandigheid is van snelheid: tussen Maart 2024 en Maart 2025 het Brasilië 'n groei van 67% in die aantal aktiewe skeppers gesien. Die refleksie? Merke wat nie vinnig aanpas nie, bly agter. “Die bemarking vandag gaan oor die diep begrip van wie jy wil bereik en hoe om relevansie te skep. Daar is nie meer plek vir oppervlakkige strategieë nie,” merk Escorsim op.
'n Turbo sit op op hierdie: 'n bemarking wat van die generiese afwyk, wat presies diagnoseer en op maat gemaakte strategieë ontwerp. Vir iemand wat wil uitstaan in 'n hiperverbinde en lawaaierige mark, is die pad duidelik: daar is geen kortpad nie. Daar is werk.
"Ons rol is om te voorkom dat ons kliënte in die val van onmiddellike bevrediging trap en om te help om wettige, sterk en volhoubare handelsmerke te bou," sluit Escorsim af.
