Die verslagToestand van E-commerce App Bemarking 2025AppsFlyer onthul 'n dramatiese verandering in die wêreldwye groeistrategie: e-handelsapps gebaseer in China, wat nou verantwoordelik is vir 85% van die wêreldwye uitgawes aan gebruikersverkryging (UA) op iOS, het begin om begrotings van die VSA na Wes-Europa op groot skaal te herverdeel. In Duitsland het gebruikersverwerving op iOS tussen januari en mei 2025 met 170% jaar-op-jaar gestyg, en in Frankryk meer as verdubbel, wat die toenemende belang van flexibele en streekspesifieke strategieë in 'n onvoorspelbare markomgewing beklemtoon.
Hierdie herposisionering dui op 'n breër transformasie in mobiele groei, gevorm deur tariefonzekerheid, regionale platformdinamika en toenemende afhanklikheid van gerigte remarketing op lojaliteit, het Sue Azari, Bedryfsleier vir eCommerce by AppsFlyer, gesê. Met die moontlikheid van regulerende of geopolitieke veranderinge voor hulle, moet bemarkers gereed wees om vinnig aan te pas. Merke neem nou in real-time besluite oor waar om te belê, gebaseer op regulerende omgewings, lewenslange waarde van die gebruiker en mededingende posisionering op verskeie kontinente.
Die data wys ook op 'n verandering in seisoenale tempo, aangesien bemarkers meer begroting vir verkryging aan die begin van die jaar skuif en fokus op remarketing tydens tye van hoë aandag. Slegs in November het herbetrokkenheid met 218% in die VSA en 330% in Brasilië toegeneem.
Globaalweg, op alle platforms, bly iOS steeds beter in monetisering. Gebruikers converteer 1,3 dae vinniger, het 'n eerste koopkoers 39% hoër en 'n heraankoopprestasie 68% sterker, 'n teken van lojaliteit wat verkryging in langtermynwaarde omskep. Die aankoopomset in die app op iOS het in 2025 met 10% gestyg, amper die dubbele van die groei op Android.
In Brasilië
Die betaalde installasies het met 155% toegeneem tydens die feestyd. Die aanwins van gebruikers op iOS het in November 2024 met 481% toegeneem, terwyl daar op Android 'n afname van 22% was. Die inkomste op Android het in 2025 met 28% gedaal, ten spyte van voortdurende werwingaktiwiteite. Die uitgawe vir IAP (aankope in die app) op Android het in November met 32% afgeneem, beïnvloed deur ekonomiese druk en platformveranderinge.
Die tydslope tot aankoop het konstant gebly tussen die platforms, ondersteun deur die sterk plaaslike betalingsinfrastruktuur.
Meer wêreldwye bevindings uit die verslag:
- Die uitgawe vir remarketing het in 2024 US$ 16,4 miljard bereik, 3,5 keer meer as die gebruikersverkrygingsbegrotings. Die deelname van Android het van 64% tot 77% toegeneem, wat dieper herbetrokkenheidsstrategieë weerspieël.
- Die installasieprosesse van web-tot-toepassing het ook beduidend toegeneem, met 'n toename van 38% voor die hoogseisoen en nog 37% in die lente van 2025, wat die toenemende belang beklemtoon wat handelsmerke daaraan heg om bestaande webgebruikers na hul toepassings te lei, waar
- Die omgewing van die moedertaal bied groter lojaliteit en hoër omskakelingskoerse.
- Die blootstelling aan bedrog het wêreldwyd ongeveer US$ 1 miljard in risiko gekom, met die bedrogkoerse op iOS wat van 30,1% tot 25,9% gedaal het, terwyl dit op Android van 9,4% tot 10,5% gestyg het. Oplossings met KI-tegnologie bly steeds noodsaaklik vir effektiewe beskerming.
Metodologie
Die Staat van eCommerce App Bemarking 2025 van AppsFlyer analiseer anonieme en geaggregeerde data van 1.600 e-commerce-toepassings (behalwe markplekke en supermarktoepassings) met minstens 3.000 installasies per maand per land. Die studie dek 3,1 miljard betaalde app-installasies en 26 miljard remarketing-konversies tussen Oktober 2023 en Mei 2025. Al die resultate voldoen aan streng volume-kriteria en is gebaseer op anonieme metodologieë wat privaatheid beskerm.
Verken die volledige verslag van die Staat van eCommerce App Bemarking 2025hier.
