Om die toekoms van branding te bespreek en rigtings aan te dui vir maatskappye in hul besluitneming in die verhouding met hedendaagse verbruikers, die handelsmerk- en ervaringsadviesfirma Gad bied die 5de uitgawe van Gad’ Insights 2024 aan: 'n eiendomstudie wat jaarliks deur die adviesfirma uitgevoer word en die gedrag van handelsmerke oor die afgelope jaar ontleed en hierdie ontleding in tien groot insigte saamgevat bring
Genoem “Die Era van Overbranding”, die verslag bespreek hoe tegnologiese vooruitgang die finale verbruiker versterk en oor-gespesialiseerde ervarings genereer. Dit dui ook aan wat die grense van die publiek en die privaat is in die bou van 'n gesonde verhouding tussen handelsmerke en mense
Die Gad Inligting, sedert sy eerste uitgawe, in 2020, het het belangrike refleksies en voorlopige aanbevelings vir die mark aangebied. In die laaste vyf jaar, het het as 'n kompas gedien om die konstante sosiale transformasies aan te dui, ekonomiese, tegnologies en menslike, en die vinnige veranderinge in roete in verskeie segmente, altyd gebaseer op nuwe konsepte en globale gevalle wat elke insig illustreer
Die verslag het reeds in konsepte soos die "nuwe normaal" gedelf, opgekom tydens die Covid-pandemie; het het 'n nuwe Zeitgeist (gees van die tyd) deurgegaan, in die studie van 2022, gebaseer op die polarisasie, geen storie-doen en die reputasie van handelsmerke; tot die bespreking van die verhouding tussen "slimme handelsmerke" en die hipermediatiese publiek, multikanaal en permanent verbind in die verslag van 2023
In hierdie 5de uitgawe van Gad Insights, die strategie span van die konsultasie het die fenomeen van "Overbranding" diep ondersoek, 'n beweging wat die toenemende "merkvorming van die wêreld" weerspieël. In hierdie scenario, die handelsmerke, aangedryf deur tegnologiese vooruitgang, soek om hul teenwoordigheid in alle aspekte van die daaglikse lewe uit te brei, van die openbare ruimte met die fenomeen van "Naming Rights" na die privaatheid van die huis, deur die ontspanning en ontkoppeling ervaar
Die navorsing analiseer hoe hierdie veranderinge die verhouding tussen handelsmerke en verbruikers beïnvloed, vraag oor die grense en uitdagings van branding in 'n wêreld wat al hoe meer wantrouig en vraend is. Dit gaan ook dieper in op hoe die samelewing met tegnologiese vooruitgang omgaan, veral met Künstliche Intelligenz (KI), en hoe dit die persepsie van handelsmerke beïnvloed. Die verslag verdiep ook in temas van kultuur en sport, hoe die "K-pop Fenomeen" en die "Wêreld van weddenskappe"
Die 'overbranding' plaas die branding op die divan. In hierdie konteks, die Gad' Insights 2024 sal diep refleksies oor die toekoms van branding uitlok, om 'n meer bewuste en volhoubare benadering tot die bou van handelsmerke aan te moedig. Die studie stel nuwe paaie voor sodat besighede 'gaste' in die lewens van verbruikers kan word, in plaas van 'indringers', kommentaar Luciano Deos, CEO van Gad
Die studie kom tot die gevolgtrekking dat hiperblootstelling tot drie groot gevolge kan lei. Eerst, die eiegnu merke loop die risiko om hul identiteit te verloor as hulle oorgemaat versprei. Tweedens, verbruikers is al hoe meer oorlaai, deur voortdurend gebombardeer word met prikkels en uitnodigings om met die handelsmerke te kommunikeer. E, laastens, die samelewing as 'n geheel word beïnvloed, met openbare ruimtes en gemeenskapservarings wat al hoe meer deur handelsmerke bemiddel word
"Ons is in 'n kritieke oomblik vir die handelsmerke". Ons moet die grense van branding verstaan en meer egte en volhoubare verbintenisse met ons gehore bou. Die oortolligheid, baie kere, kan die grootste vyand van 'n handelsmerk wees, Luciano Deos sluit af
Hierna, kontroleer die titels van die insigte wat hierdie inhoud illustreer. Die volledige materiaal is beskikbaar op die Gad-webwerf. Skakel: Skakelhttps://www.gad.com.br/insights-2024/
- Naamregte of verkeerdes
- Op aarde, in die lug, geen lug
- Deel van privaatheid
- Winkelvermaak
- Strek rek rek
- Die K-pop-verskynsel
- Die wêreld behoort aan weddenskappe
- Hiperstimulasie
- Kinderhandelsmerk
- Brandmerk van atleet
