In 'n mark meer en meer mededingend en deur die klante-ervaring gerig, het korporatiewe geleenthede nie meer net tydelike ontmoetingsgeleenthede geword nie, maar strategiese platforms vir bemarking. Dit is wat Eduardo Zech, direkteur van bemarking en bedrywighede by Panda Intelligence in Events, wat spesialiseer in die skep van korporatiewe ervarings met die fokus op handelsmerkbou, glo.
"Ons werk met die doel om die kliënt se handelsmerk as die hoofriglyn te hê, deur sy eienskappe, waardes, gedrag en kernboodskappe wat hulle wil oordra, in ag te neem," verduidelik Zech. Volgens hom kan elke detail van 'n gebeurtenis — van die dekor tot die visuele taal — gebruik word as 'n emosionele kontakpunt met die publiek, en die posisionering en waardes van die handelsmerk versterk.
Vir Panda, die beplanning van 'n gebeurtenis begin met 'n diepgaande duik in die kliënt se identiteit en strategiese tydsberekening. Vanaf dit punt word sensoriese, visuele en interaktiewe ervarings geskep wat nie net sigbaarheid nastreef nie, maar ook die egte ervaring van die handelsmerk. "Die idee is altyd om relevansie, onderskeiding en die verhoog van impak te genereer deur die generering van positiewe reputasie," sê die uitvoerende hoof.
Van fisies na digitaal –Die maatskappy vertrou ook op digitale strategieë as 'n manier om die bereik van die geleenthede te vergroot en hul impak te verleng. Ons dink aan inhoud vir voor, tydens en na die gebeurtenis, deur middel van 'n kontaklyn. Boonop fokus ons op Instagram-ervaringe, samewerking met beïnvloeders, hashtags en digitale aktiverings, vertel Zech.
Hierdie integrasie tussen die fisiese en die digitale, bekend as die phygital ervaring, word deur Panda gesien as 'n noodsaaklike tendens vir die komende jare. Evenimente fisike bly nie vervangbaar in die skepping van menslike bande nie. Maar vandag brei die digitale die bereik en die langlewendheid van die gebeurtenis uit. Ons glo dat die fisiese en die digitale saamgaan om volledige ervarings te skep, sê hy.
Bemarking met resultate –Ver weg van improvisasie, vereis die bou van handelsmerk deur gebeurtenisse beplanning en resultate-metings. A Panda gebruik data-analise, vergelykings, KPI's en selfs plaaslike impak-aanwysers om die sukses van projekte te evalueer. "Ons meet vanaf betrokkenheid, interaksies tydens aktiverings en merkpersepsie, tot die ontwikkeling van territorium, soos die skep van werkgeleenthede en plaaslike inkomste," sê Zech.
Voorbeelde soos die projekte uitgevoer vir Anglo American en Localiza illustreer die krag van die gebeurtenis as 'n posisioneringshulpmiddel. In die tweede geval, volgens Eduardo, was die konsep wat vir die gebeurtenis geskep is so in lyn met die doel van die maatskappy dat dit beslissend geword het vir die keuse van Panda as die verantwoordelike agentskap.
Handelsmerk kultuur –Vir maatskappye wat nog nie gebeurtenisse as hulpmiddel vir handelsmerk gebruik nie, die boodskap van Panda is duidelik: begin met doel. Voordat jy aan die formaat dink, dink aan die hoekom. Watter boodskap wil jy oordra? Watter gevoel wil jy wek? En sluit af: "Gebeurtenisse word ervaar met die liggaam, emosie en sintuie. Wanneer 'n handelsmerk 'n spesiale ervaring bied, word dit nie net 'n naam nie, maar neem dit 'n plek in die emosionele herinnering van die publiek in," sê hy.
