'N nuwe navorsing deur UNESCO uitgevoer het, het getoon dat slegs een derde (36,9%) van digitale beïnvloeders inligting verifieer voordat hulle dit met hul volgelinge deel. Van 63,1% wat toegelaat het dat hulle nie die waarheidsgehalte van die feite vooraf kontroleer nie, het 33,5% gerapporteer dat, as hulle op die bron of die skepper sou vertrou, hulle die inhoud sou deel sonder dit te verifieer. Ander 15,8% deel alleen die inhoud wat hulle as amusant of nuttig beskou, sonder om die egtheid te verifieer, en 13,2% ondersoek die waarheid slegs wanneer dit oor nuus gaan.
Die opnamesessie "Behind the Screens" het ook uitgelig dat die hoofkriteria wat deur inhoudskepers gebruik word om die geloofwaardigheid van bronne te evalueer, betrokkenheid is, aangesien 41,7% van hulle hou van en kykers as parameters gebruik. Ander 20,6% vertrou op inhoud wanneer dit deur vriende of betroubare kenners gedeel word, terwyl 19,4% op die reputasie van die bron oor 'n bepaalde onderwerp staatmaak. Slegs 17% beskou dokumentasie en bewyse wat die inligting in die verspreide inhoud ondersteun as fundamenteel.
In aanmerking nem dat steeds meer mense ingelig en beïnvloed word deur digitale beïnvloeders, dui die bogenoemde syfers op die behoefte aan besondere aandag aan die onderwerpe wat deur opinieleiers gedeel word. Volgens die internasionale talentbestuurder by Viral Nation en ’n deskundige in die beïnvloedersmark, Fabio Gonçalves, skep die gebrek aan bevestiging van inligting deur beïnvloeders ’n kettingreaksie van misleiding wat die publiek se vertroue in die skepper en die handelsmerke wat hy verteenwoordig, kan ondermyn.
“Deur ongeverifieerde inhoud te versprei, kan die negatiewe impak selfs tot sosiale en kulturele kwessies strek, wat onwaarhede aanwakker wat wanopvattings voortduur en openbare dialoog benadeel. Wanneer beïnvloeders inhoud deel sonder om die waarheid daarvan na te gaan, stel hulle nie net hul reputasie in gevaar nie, maar ook die vertrouensverhouding wat met hul volgelinge gebou word. Dit kan ’n geloofwaardigheidskrisis genereer wat op die lang termyn die hele beïnvloedersbemarking-ekosisteem raak, wat handelsmerke en strategiese vennootskappe verdryf,” verduidelik hy.
Volgens die professionele persoon moet beïnvloeders hulself as verantwoordelike agente van inligting posisioneer: “Op hierdie manier kan hulle aan hul volgelinge waarborg dat gedeelde inhoud deur betroubare en geverifieerde bronne ondersteun word. Die inkorporering van die gewoonte om die waarheid van wat op 'n daaglikse basis gepubliseer word na te gaan en kundiges oor sensitiewe onderwerpe te raadpleeg, is noodsaaklike stappe om die risiko van verkeerde inligting te vermy.”
Fabio sê nog sê dat agentskappe en platforms 'n fundamentele rol speel in die leiding van beïnvloeders in die aanvaarding van etiese praktyke, met opleidingsprogramme, duidelike riglyne oor digitale verantwoordelikheid en deurlopende ondersteuning. Volgens die spesialis het agentskappe die verantwoordelikheid om die verspreiding van valse nuus saam met die invloedryke persone te bestry.
By Viral Nation, ons rol gaan verder as net die koppel van handelsmerke en skepers; ons is 'n verwysingspunt in die sektor omdat ons ons talentvolle mense toerus met opleiding oor digitale etiek, verantwoordelikheid in kommunikasie en die belangrikheid om inligting te verifieer voordat dit gedeel word. Ons glo dat goed voorbereide beïnvloeders nie net hul eie reputasies versterk nie, maar ook die standaarde van die mark verhoog, deur 'n verhouding van vertroue met hul gehoor en gesamentlike handelsmerke te bou. Tegelyk hou ons ook van die reputasie van die handelsmerke self. Daarom het ons die Viral Nation Secure ontwikkel, 'n hulpmiddel vanhandelsmerkveiligheid, wat die doel het om middel- en grootmaat ondernemings te help om beïnvloeders op 'n veiliger en meer doeltreffende wyse te kies. Hy is in staat om die volledige openbare geskiedenis van inhoudskepers te analiseer, gebaseer op risikokriteria wat aangepas is by die behoeftes van elke handelsmerk, en maak die keuringproses vinniger, veiliger en meer in lyn met die maatskappy se waardes," sluit hy af.
METODOLOGIE
Aangedryf deur 'n navorsingspan van die Bowling Green State Universiteit, is die verslag "Behind the Screens" van UNESCO tussen Augustus en September 2024 uitgevoer. Die studie het twee metodes gebruik, waarvan die eerste 'n aanlyn opname in 8 tale was, met antwoorde van 500 inhoudskepper uit 45 lande en gebiede. Daarna is onderhoude gevoer met 20 digitale inhoudskepers om meer gedetailleerde kwalitatiewe insigte te kry oor hul inhoudskeppingspraktyke en die uitdagings waarmee hulle te staan kom.
Vir hierdie studie word digitale inhoudskeppers gedefinieer as individue wat gereeld inhoud aanlyn publiseer vir openbare verbruik en meer as duisend volgelinge het, wat die minimum drempel verteenwoordig om as nano-beïnvloeders beskou te word.
