Alhoewel hulle 'n wêreldwye ekonomiese mag van $31,5 biljoen het, is vroue steeds onderverteenwoordig in veldtogte en bemarkingstrategieë. Tog egter, handelsmerke wat in 'n meer egte en positiewe voorstelling van vroue belê, kan beduidende verkoopswinste behaal. Dit is die hoofkonklusie van die GEM® Lift 2024-studie, uitgevoer deur Circana – 'n wêreldwye data-tegnologie-maatskappy vir die analise van verbruikersgedrag – in samewerking met die Amerikaanse instelling ANA’s SeeHer.
Die opnames beklemtoon die belangrike rol wat reklame en media speel in die bou van 'n meer gelyke samelewing en die oorwinning van geslagsstereotipes. Volgens navorsing kan veldtogte wat vroue op 'n akkurate en positiewe wyse uitbeeld, 'n verkoopsverhoging van tot 10 keer veroorsaak – dubbel die groei wat in 'n ander analise in 2019 waargeneem is, toe die impak 5 keer was.
Gelykheid tussen mans en vroue is 'n voortdurende bekommernis vir die meeste verbruikers. Volgens die studie beskou 94% van die mense wêreldwyd die onderwerp as belangrik in hul persoonlike lewens en 81% toon optimisme oor vooruitgang in die veld. Verder, verbruikers van verskillende rasse, etniese groepe en generasies beskou die media en handelsmerke as invloedryk in die bevordering van gelykheid. Die impak van inklusiewe advertensieveldtogte is nog meer betekenisvol onder die jonger generasies. Sketse wat prioriteit gee aan narratiewe van persoonlike groei, bemagtiging en vroulike selfvervulling, dryf verkope nege keer meer onder Generasie Z en jonger millennials.
Onderzoek het ook aan dat 'n groter verskeidenheid in advertensies nie net die persepsie van die handelsmerk verbeter nie, maar ook 'n direkte impak op verkope het. Die afwesigheid van etnies diverse vroue brei die terugkeer op advertensiebelegging uit vir alle huise, ongeag ras of etnisiteit. Daarbenewens het Afro-Amerikaanse en Hispano-Amerikaanse verbruikers meer betrokkenheid getoon by handelsmerke wat diversiteit in hul veldtogte waardeer.
Tog egter, ten spyte van hierdie vooruitgang, waarsku die studie oor 'n kommerwekkende agteruitgang. In die afgelope twee jaar was daar 'n afname van 18% in die voorkoms van vroue in leierskapsrolle in reklame. Vir die Circana en SeeHer verteenwoordig hierdie vermindering 'n verlore geleentheid vir handelsmerke, wat ophou om met 'n publiek met enorme koopkrag te kommunikeer. In die Verenigde State beweeg vroue jaarliks $10 biljoen.
GEM® is die wêreldwye standaard vir die meet van geslagsgelykheid in advertensies en media-inhoud. Die indeks was die eerste om die geslagsvooroordeel in advertensieveldtogte te kwantifiseer, en het 'n sleuteldraer geword vir handelsmerke wat op 'n meer effektiewe en inklusiewe kommunikasie mik. "Die advertensie het die vermoë om persepsies te verander en stereotipes uit te daag. Deur vroue op ’n egte en bemagtigende wyse voor te stel, voldoen handelsmerke nie net aan die verwagtings van die publiek nie, maar dryf ook hul finansiële resultate," beklemtoon Erika Digirolamo, direkteur van Mediadienste en Bemarking by Circana.
Met die groei in bewuswording oor geslagsgelykheid en die direkte impak van verteenwoordiging op koopbesluite, het maatskappye wat 'n meer inklusiewe benadering volg, die kans om hul posisie in die mark te versterk en op 'n meer betekenisvolle wyse met hul verbruikers te skakel.
