Alhoewel hulle 'n globale ekonomiese mag van US$ 31 het,5 triljoen, vroue is steeds onderverteenwoordig in veldtogte en bemarkingstrategieë. Togtans, merke wat in 'n meer outentieke en positiewe voorstelling van vroue belê, kan beduidende verkope behaal. Dit is die hoof gevolgtrekking van die GEM® Lift 2024 studie, uitgevoer deur Circana – globale data-tegnologie maatskappy vir verbruikersgedrag analise – in vennootskap met die Amerikaanse instelling ANA se SeeHer
Die opname versterk die belangrike rol wat advertensie en media speel in die bou van 'n meer gelyke samelewing en die oorkoming van geslags stereotipes. Volgens die navorsing, veldtogte wat vroue akkuraat en positief uitbeeld, kan 'n toename in verkope van tot 10 keer genereer – die dubbele van die groei wat in 'n ander ontleding geïdentifiseer is, gehou in 2019, toe die impak was 5 keer
Gelykeid van geslag is 'n latente bekommernis vir die meeste verbruikers. Volgens die studie, 94% van die mense regoor die wêreld beskou die onderwerp as belangrik in hul persoonlike lewens en 81% toon optimisme oor die vordering in die gebied. Boonop, verbruikers van verskillende rasse, etniese en generas beskou die media en die handelsmerke as invloedryk in die bevordering van gelykheid. Die impak van inklusiewe advertensieveldtogte is selfs meer betekenisvol onder die jonger generasies. Kreatiewe wat fokus op persoonlike groei narratiewe, bemagtiging en selfvervulling van vroue stoot die verkope met 9 keer tussen Generasie Z en die jonger millennials
Die navorsing het ook onthul dat 'n groter diversiteit in advertensies nie net die waarneming van die handelsmerk verbeter, maar het genereer 'n direkte impak op die verkope se prestasie. Die teenwoordigheid van etnies diverse vroue vergroot die opbrengs op advertensiebelegging vir alle huishoudings, ongeagter ras of etniese groep. Boonop, afro-Amerikaanse en Spaanse verbruikers het 'n groter betrokkenheid by handelsmerke getoon wat diversiteit in hul veldtogte waardeer
Togtans, ten spyte van hierdie vordering, die studie waarsku vir 'n kommerwekkende terugslag. In die laaste twee jaar, daar was 'n afname van 18% in die teenwoordigheid van vroue in leierskapsrolle in advertering. Vir die Circana en die SeeHer, hierdie vermindering verteenwoordig 'n gemiste geleentheid vir die handelsmerke, wat ophou om met 'n publiek van enorme koopkrag te kommunikeer. In die Verenigde State, byvoorbeeld, vroue beweeg US$ 10 triljoen jaarliks
Die GEM® is die globale standaard om geslagsgelykheid in advertensies en mediainhoud te meet. Die indeks was pionier in die kwantifisering van geslagsbias in advertensievelde, om 'n sleutelindikator te verskaf vir handelsmerke wat op soek is na 'n meer effektiewe en inklusiewe kommunikasie. "Advertensie het die mag om persepsies te transformeer en stereotipes uit te daag". Deur die vroue op 'n outentieke en bemagtigende manier te verteenwoordig, die handelsmerke voldoen nie net aan die verwagtinge van die publiek, maar stimuleer ook hul finansiële resultate, beklemtoon Erika Digirolamo, direkteur van Media- en Bemarkingoplossings by Circana
Met die groei van bewustheid oor geslagsgelykheid en die direkte impak van verteenwoordiging op die aankoopbesluit, die maatskappye wat 'n meer inklusiewe benadering aanneem, het die kans om hul posisie in die mark te versterk en op 'n meer betekenisvolle manier met hul verbruikers te skakel
