Het jy al ooit gedink oor hoe handelsmerke met Generasie Z kommunikeer, wat is mense van 13 tot 27 jaar? Om hierdie vraag te beantwoord, die InstituutZ, navorsingsarm van dieTrope – konsultasie van Generasie Z en Alpha – het tendense wat betref die tema en die belangrikste besprekings oor kreatiwiteit in geleenthede soosVidconenCannes Lions Internasionale Fees van Kreatiwiteit.
Beide gebeure het in Junie 2024 plaasgevind enLuiz Menezes, stigter van die maatskappy, het beide persoonlik bygewoon. "GenZ stel die reëls van die spel", invloed op die ander en wat dit is definieerineenkrimp, wat iskoelen, daarom, die handelsmerke wil saam met haar op die speelgrond loop. Maar hoe om te beweeg deur 'n gefragmenteerde generasie in mikro-gemeenskappe aanlyn?”, vraag
Volgens Luiz, die nuwe generasies bemeester dit goed en, om hierdie rede, die vorming van 'n gemeenskap het fundamenteel geword in die strategie van handelsmerke wat in die creator economy ingesluit is. Gemeenskappe is groepe mense wat gemeenskaplike belangstellings deel, wat is uiters relevant vir Generasie Z, want hulle laat voel dat hulle aan iets behoort. En hierdie gemeenskappe ontstaan uit 'verbinding'
Data van InstitutoZ dui daarop dat 55% van die wenveldtogteCannes Leeusen 50% van die panele van dieVidconhet het op een of ander manier die konsep van 'verbinding' aangespreek. Generas Z en Alpha vorm werklike verbintenisse in die virtuele omgewing en die neiging is dat die digitale en fisiese wêreld al hoe meer geïntegreer sal word. Dit wil sê, merke moet waaksaam wees om aan te pas en beter met hul teikengehoor te kommunikeer
Om dit met meesterlikheid te doen, Luiz verduidelik dat die verbinding die hoofrol in gesprekke moet speel en dat daar verskeie maniere is om met die nuwe generasies te verbind, wees deur verteenwoordiging of deur egtheid, en is meer effektief wanneer die twee saam is. Verteenwoordigheid stel meer mense in staat om met die handelsmerk te identifiseer en die egtheid maak dit getrou aan sy doel sonder om meer van dieselfde te wees
Die spesialis verduidelik dat, vandag, een van die grootste besigheidsuitdagings van groot maatskappye is juis om hierdie nuwe verbruikers te bereik. Die lineêre strategieë en die verkoopsfunnel is nie dieselfde vir GenZ en Gen Alfa nie, wat met handelsmerke op verskillende kontakpunte interaksie het, op gebroke wyse, en nie-linear, ontdek Luiz
Tydens die VidCon, 'n navorsing van Paramount is aangebied, wat aspekte van Generasie Alpha geëvalueer, wat is diegene wat vanaf 2010 gebore is. Volgens die data, daar is 48 miljoen mense van hierdie generasie in die VSA, wat verteenwoordig 15% van die bevolking. Die skatting is dat dit die ekonomie met US$ 5 sal beïnvloed,4 triljoen in die volgende jare. Volgens die sensus van die IBGE, 19,75% van die bevolking van Brasilië is Gen Alpha, ongeveer 40 miljoen mense
Vir Luiz, ten spyte van verskeie gemeenskaplike kenmerke, die wêreldbeskouing van Generasie Alpha verskil baie van Generasie Z, want dit vanaf geboorte is hulle reeds ingesluit in 'n multikulturele werklikheid. Volgens hom, die neiging is dat dit 'n meer diverse generasie sal wees, wat die werking van die verbruiklogika en die verhoudings op die manier wat ons ken, sal verander.
In hierdie sin, produkte en dienste wat gepersonaliseer is, kan die sleutel tot sukses vir die handelsmerke wees. Een van die panele van die Cannes Lions het 'n navorsing van Dentsu Creative gebring, wat dui daarop dat 87% van die bemarkingsprofessionals in China sê hulle het 'n spesifieke bemarkingstrategie vir Generasie Z nodig en 80% van die globale bemarkingsprofessionals stem saam met hierdie bevinding. Dit wil sê, dit is 'n wêreldwye verklaring
Om hierdie rede, Luiz Menezes gee drie wenke vir handelsmerke om beter met Generasie Z en Alpha in die praktyk te kommunikeer
- Vir die generasie van die veelheid, vreemd is die afwesigheid van diversiteit
- Filtrering volgens belanggroepe en nie net volgens demografiese snydings
- Deursigtigheid en die onthulling van die proses skep verbinding (menslike en kwesbare handelsmerke)
Die spesialis het beklemtoon dat handelsmerke moet weet hoe om die beskikbare gereedskap tot hul voordeel te gebruik. Die inhoudskeppers kan groot bondgenote wees om 'n werklike verbintenis met die nuwe generasies te skep, bring the representativity and authenticity that are lacking for your brand to have content that resonates positively with the target audience, finaliseer
