Volgens eksklusiewe data van die studie "Bemarkingskompas", uitgevoer deur Croma Konsultasie, dit dui 74% van die begroting van die agentskappe aan digitale media bestee sal word. Tussen die 26% wat aan ander middele bestee word, 'n Openbare TV blink uit met 13%, gevolg deur die OOH met 7% . Sosiale Netwerke (29%) en soektogte (22%) lei as die hoof digitale beleggingskanale van 2025, reflekte die toenemende belangrikheid van prestasie en segmentering
Van die 74% van die begroting wat aan digitale bemarking bestee word, 29% sal toegewy word aan sosiale media. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, hierdie getal styg na 35%. Soekers sal 22% van die toegewyde fondse ontvang. Tussen die diensmaatskappye, hierdie persentasie styg na 28%.
Wat betref die toewysing van hulpbronne, daar is 'n balans tussen verskillende strategieë: promosies (23%), invloeders (22%), sponsorships (21%) en retail media (16%). Terwyl die kleinhandel promosie-aksies sal intensifiseer (31%), die industrie sal belegginge in beïnvloeders (29%) en borgskappe uitbrei, en die retail media sal meer ruimte wen tussen diensmaatskappye (20%)
Die onthullings wys 'n mark wat al hoe meer op tegnologie en prestasie gefokus is. Kunstmatige Intelligensie sal een van die groot drywers van innovasie wees, met 75% van adverteerders wat op haar wed vir outomatisering en personalisering. Retail Media vestig as 'n strategiese krag, transformeer die verhouding tussen handelsmerke en verbruikers binne e-handels ekosisteme. Tegelyk, die OOH behou sy relevansie as 'n hibriede medium, kombinasie van fisiese teenwoordigheid en digitale intelligensie om gehore meer akkuraat te beïnvloed, verduidelik Edmar Bulla, stigter van die Croma Groep en die ontwerper van die studie
2025 is die jaar van Kunsmatige Intelligensie en die akkuraatheid van bemarkingstrategie
Volgens die navorsing, ten spyte van die val in optimisme van 53% in 2024 na 40% in 2025, die maatskappye hou die voorneme om die belegginge in bemarking te verhoog (52%), aanduiding van 'n jaar van strategiese aanpassings en resultate-analyse.
Kunstmatige Intelligensie sal nog meer ruimte wen in bemarking en kommunikasiestrategieë, van 64% in 2024 na 75% in 2025, vergroting van outomatisering, persoonlikheid en doeltreffendheid in die veldtogte.
Daar is 151 onderhoude gevoer tussen 12 Desember 2024 en 21 Januarie 2025, nasionale dekking, met maatskappye van verskillende segmente wat die dienste-sektor verteenwoordig, nywerheid en kleinhandel, met die vertrouensvlak van 95%.
Die kwantitatiewe navorsing word toegepas op besluitnemers of beïnvloeders wat outonomie het rakende die bemarking en kommunikasie van adverterende maatskappye
