Volgens eksklusiewe data van die "Marketing Compass"-studie, wat deur Croma Consultoria uitgevoer is, sal 74% van agentskapsbegrotings aan digitale media toegeken word. Onder die 26% wat aan ander media toegeken is, staan uitsaaitelevisie uit met 13%, gevolg deur OOH (Out-of-Home) met 7%. Sosiale netwerke (29%) en soekenjins (22%) lei as die belangrikste digitale beleggingskanale vir 2025, wat die groeiende belangrikheid van prestasie en segmentering weerspieël.
Van die 74% van die begroting wat aan digitale bemarking toegeken is, sal 29% na sosiale media gaan. Onder adverteerders met jaarlikse inkomste tot R$300 miljoen styg hierdie getal tot 35%. Soekenjins sal 22% van die toegekende begroting ontvang. Onder diensmaatskappye styg hierdie persentasie tot 28%.
Wat hulpbrontoewysing betref, word 'n balans waargeneem tussen verskillende strategieë: promosies (23%), beïnvloeders (22%), borgskappe (21%) en kleinhandelmedia (16%). Terwyl kleinhandel promosieaksies sal intensiveer (31%), sal die bedryf beleggings in beïnvloeders (29%) en borgskappe uitbrei, en kleinhandelmedia sal meer ruimte onder diensmaatskappye kry (20%).
“Die insigte wat onthul is, toon 'n mark wat toenemend deur tegnologie en prestasie gedryf word. Kunsmatige Intelligensie sal een van die belangrikste dryfvere van innovasie wees, met 75% van adverteerders wat daarop wed vir outomatisering en verpersoonliking. Kleinhandelmedia konsolideer hulself as 'n strategiese krag en transformeer die verhouding tussen handelsmerke en verbruikers binne e-handel-ekosisteme. Terselfdertyd handhaaf OOH sy relevansie as 'n hibriede medium, wat fisiese teenwoordigheid en digitale intelligensie kombineer om gehore meer presies te beïnvloed,” verduidelik Edmar Bulla, stigter van Grupo Croma en skepper van die studie.
2025 is die jaar van Kunsmatige Intelligensie en presisiebemarkingstrategie.
Volgens die navorsing, ten spyte van die daling in optimisme van 53% in 2024 tot 40% in 2025, handhaaf maatskappye hul voorneme om beleggings in bemarking te verhoog (52%), wat dui op 'n jaar van strategiese aanpassings en resultate-analise.
Kunsmatige intelligensie sal selfs meer plek in bemarkings- en kommunikasiestrategieë kry, en sal van 64% in 2024 tot 75% in 2025 toeneem, wat outomatisering, verpersoonliking en doeltreffendheid in veldtogte sal uitbrei.
151 onderhoude is tussen 12 Desember 2024 en 21 Januarie 2025 landwyd gevoer met maatskappye uit verskeie verteenwoordigende segmente van die diens-, nywerheids- en kleinhandelsektore, met inagneming van 'n 95%-vertrouensvlak.
Kwantitatiewe navorsing word toegepas op besluitnemers of beïnvloeders wat outonomie het rakende die bemarkings- en kommunikasiebeleggings van advertensiemaatskappye.
