Die finansiële sektor van Latyns-Amerika het sy teenwoordigheid in die digitale omgewing versnel. In die afgelope drie maande het banke, digitale beursies, makelaars en fintechs ongeveer US$ 327 miljoen in digitale veldtogte belê, wat gelei het tot 16,9 miljard vertonings, volgens data van Admetricks.
Volgens Rafael Magdalena, direkteur van US Media Performance, gaan hierdie beweging verder as net 'n eenvoudige herverdeling van die begroting. Die toename in belegging in digitale media verteenwoordig ’n strategiese keerpunt. Sedert die pandemie het die digitalisering van finansiële dienste versterk, wat banke en fintechs daartoe gelei het om digitale kanale te prioritiseer vir kliëntverkryging. Digitale beursies, byvoorbeeld, het ontwikkel tot volledige banke, wat mededinging bied aan tradisionele instellings — veral in die kredietsegment, sê hy.
Die nommers van 2024 beklemtoon hierdie strategiese verandering. Volgens Appsflyer het die finansiële sektor die belegging in media in die streek aangevoer, met 'n totaal van $1 miljard — byna drie keer meer as die tweede plek, die speletjesektor. Die sprong onthul 'n transformasie in strategiese posisionering: digitale kanale het van bystanders na pilare van groei verander. In Mexiko, byvoorbeeld, lei finansiële vertikale lei die bydraes tot gebruikersverkryging onder Spaanstalige lande.
Volgens die opnames word beraam dat die wêreldwye aantal mobiele bankgebruikers teen 2025 meer as 3,6 miljard sal wees. In hierdie scenario reageer die finansiële sektor nie net op die transformasies nie — dit is die hoofrolspeler in die leiding van hierdie veranderinge. "Die nuwe aptyt van beleggers dryf die vooruitgang van digitale bemarkingstrategieë aan, en bevestig die media as een van die belangrikste drywers van skaal en opbrengs. Aanlyn-aanwesigheid het van ’n bykomende aspek verander en het die middelpunt van akquisisie-aktiwiteite geword," sluit Magdalena af.
Wanneer data, kanale en konteks saamwerk
Die verandering weerspieël ook in die manier waarop veldtogte beplan word. Die integrasie tussen primêre data, intelligente segmentasie en prestasietegnologieë het meer en meer strategieë moontlik gemaak wat ooreenstem met die gedrag van verbruikers. As gevolg daarvan het die digitale prestasie van finansiële maatskappye 'n algehele groei van 27% in 2024 getoon. In Latin America, die aantal sessies in toepassings het met 50% toegeneem en die installasies het met 29% gestyg, volgens Adjust.
Vir Magdalena, die instellings besef dat om aanlyn te wees nie genoeg is nie. "Die sektor begin te verstaan dat dit nodig is om te weet waar, wanneer en hoe om te verskyn. Dit vereis goeie posisionering, doeltreffende gebruik van metrieke en verfynde lesing van die publiek. Diversifikasie van formate en kanale is nie net 'n tendens nie; dit is essensieel. Die toekoms van ekonomiese advertensie lê daarin om kontakpunte vlot te verbind, aksies met duidelike doelwitte te aktiveer en impak met presisie te meet," verduidelik.
Vandag gaan die kommunikasie van die afdeling verder as merkbou. Omskakeling, vasthou en heraansluiting neem die sentrum van die besluite in. Platforme mobiele, CTV, sosiale media, beïnvloeders en Retail Media werk geïntegreer, wat konsekwentheid deur die hele reis vereis.
