Die kinderwinkel word al hoe meer as een van die grootse beleggings in Brasilië se e-handel. Aangedryf deur veranderinge in gesinsverbruikgewoontes, het die sektor die afgelope jare 'n beduidende groei ervaar, met klem op segmente soos klere, speelgoed, kantoorartikels en persoonlike sorg. Volgens data van Nuvemshop het online verkoop van kinderprodukte in 2023 met 54% toegeneem, met meer as 1,4 miljoen bestellings via die platform. Die tendens reflekteer nie net die vooruitgang van die digitalisering van verbruikers nie, maar ook die groter diversifikasie van die aanbod gerig op kinders.
Hierdie groei stem ooreen met die algemene prentjie van e-handel in die land. Volgens Webshoppers 48, van NielsenIQ|Ebit, het Brasiliëse e-commerce het 2023 afgesluit met R$ 185,7 miljard in omzet, waarvan 'n toenemende deel toegeskryf word aan niches soos die kinderafdeling. Data van die Brasiliëse Vereniging vir Elektroniese Handel (ABComm) dui aan dat speelgoed- en kinderklere-kategorieë onder die tien meesverkochte in die nasionale e-handel is. Die pandemie het hierdie digitalisering versnel, maar die syfers toon dat die tendens voortgeduur het selfs met die heropening van fisiese winkels.
Behalwe vir die toename in verkope, ontwikkel die sektor ook in terme van verfyning. Merke en platforms het geïnvesteer in personalisering, gebruikerservaring (UX) en gespesialiseerde kurasie om aan die verskillende gesinsprofiele en ouderdomsgroepe te voldoen. Volgens die opnames van Bornlogic het maatskappye in die sektor wat op omnichannel digitale strategieë gewed het, tot 40% toename in omskakelingskoerse in kinderprodukveldtogte in 2023 getoon. Die teen-invloeders op sosiale media het ook belangrikheid gekry in ouerbesluite, wat die bereik en invloed van handelsmerke vergroot.
Nog 'n ander faktor wat die sektor aandryf, is die toenemende kommer van gesinne oor gesondheid, voeding en volhoubaarheid — veral in verbruik gerig op kinders. Produk orgaanies, klere van herwinde katoen, opvoedkundige speelding en natuurlike formuleer kosmetiese produkte bly gewild, maar die onlangse uitblinkers is kindervoeding, wat die afgelope dekade 'n beduidende verandering ondergaan het. Lande meer ingeligte lande het begin om skoon etiketvoedsel te soek, vry van kunsmatige bymiddels en met herkenbare bestanddele, en prioriteit te gee aan handelsmerke wat natuurlike produkte en organiese opsies bied vanaf die eerste fases van voedselinvoering. Volgens Euromonitor International is Brasilië reeds die tweede grootste mark vir natuurlike en organiese produkte in Latyns-Amerika, met 'n versnellende groei in die kinderafdeling, veral in die hoofstede. Hierdie scenario het ook die ontstaan van inheemse digitale handelsmerke, abonnementsmodelle vir gesonde maaltye en die uitbreiding van klein en medium ondernemings wat handgemaakte of plaaslike produksie doen, direk via digitale kanale.
Met kliënte wat meer gekonnekteer, veeleisender en meer gefokus op die koopervaring is, posisioneer kinder-e-handel hom as 'n nuwe uitbreidende grens in die nasionale e-handel, beklemtoonRebecca Fischer, medestigsterenHoof Strategie Beampte (CSO) jaDivibankDie uitdaging lê, nou, om die skaalbaarheid te handhaaf sonder om die personalisering te verloor, asook om voort te gaan met innovering in logistiek, digitale sekuriteit en kliëntediens. Alles dui daarop dat die diens aan kinders ook ’n manier geword het om volwassenes te behou — en ’n plek te verwerf in een van die mees belowende segment van Brasilië se e-handel, sê hy.
