'N soektog ongehoord ontwikkel deur die IAB Brasil in vennootskap met Galaxies dui op 'n groeiende scenario vir die Digital Out-of-Home (DOOH) mark in die land. Volgens die studie beplan 71% van die maatskappye in Brasilië om hul beleggings in die kanaal in die komende maande te verhoog. Ander 28% sal dit die huidige volume hou, terwyl slegs 2% die voorneme van vermindering aandui.
“Meer as nummerts as die, bied hierdie navorsing ons 'n insig in hoe die mark die DOOH en die programmatiese DOOH aanvaar, die hoofuitdagings waarmee agentskappe, adverteerders en media te kampe het, en die geleenthede wat vir die toekoms oopmaak, en dit is baie,” verduidelik Silvia Ramazzotti, voorsitter van die DOOH-komitee by IAB Brasil en bemarkingsdirekteur by JCDecaux.
Die DOOH word hoofsaaklik gebruik om die sigbaarheid van handelsmerke te verhoog (68%), produkte en dienste te bevorder (39%) en in minder mate om direkte omskakeling te genereer (14%). Die programmatiese model wat die advertensies se lewering verseker, is die voorkeur van die meeste maatskappye (53%) omdat dit meer voorspelbaarheid bied. Formate soos oop veiling (27%) en nie-garantie (20%) is nog steeds minder algemeen, omdat dit meer tegniese kennis vereis.Tansleutend, vir 34% van die maatskappye, verteenwoordig belegging in DOOH minder as 5% van die totale begroting, terwyl 31% tussen 5% en 10% bestee.Dit is 'n strategiese inhoud wat besluite rig en die debat oor innovering, data en kanaalvolledigheid verhoog. Om te sien dat IAB Brasil hierdie beweging lei, beklemtoon net die belangrike rol wat hy in ons mark speel, sê Heitor Estrela, ondervoorsitter van dieselfde komitee en groei-direkteur by Eletromidia.
Die studie het die hoofuitdagings vir die vooruitgang van programmatiese DOOH geïdentifiseer: gebrek aan gestandaardiseerde maatstawwe (43%), beperkte integrasie met ander kanale (31%), hoë koste (30%) en beperkte voorrade (28%). Boonop, 91% van die professionele persone noem die behoefte aan opleiding, veral in resultate meting en kanaalintegrasie.
Die ondersoek het die tegnologie van sintetiese persone gebruik, geskep uit werklike onderhoude met professionele in die sektor. Met die ondersteuning van kunsmatige intelligensie word die versamelde antwoorde ontleed en in digitale profiele omgeskakel wat die verskillende tipes deelnemers voorstel. Dus, selfs met 'n kleiner steekproef, stel die navorsing in staat tot strategiese verdieping van analises en begrip van die publiek op 'n vinnige en akkurate wyse, met 'n sekerheid van tot 98%.
"Die tegnologie van sintetiese persone verteenwoordig 'n beduidende metodologiese vooruitgang vir die DOOH-mark, wat voorspellende ontledings met presisie en onmiddellikheid moontlik maak. Die insigte wat deur hierdie benadering gegenereer word, maak meer vasberade beleggingsbesluite en geoptimaliseerde segmenteringsstrategieë vir die verskillende formate van die DOOH moontlik. Ons is net aan die begin van die toepassing van hierdie tegnologie, wat die potensiaal het om te revolusioneer hoe ons resultate meet en die DOOH met ander kanale integreer," sê Daniel Victorino, CEO van Galaxies.
Die navorsing is uitgevoer met 133 mense en die data-insameling is op 7 April 2025 beëindig. Daar is mense uit die areas van Media en Beplanning, Bemarking en Kommunikasie, en ook Kreatiwiteit onderhou.
Om die volledige studie te sien,Klik hier.
