'n Baanbrekende studie wat deur IAB Brasil in vennootskap met Galaxies uitgevoer is, dui op 'n groeiscenario vir die Digital Out-of-Home (DOOH) mark in die land. Volgens die studie beoog 71% van maatskappye in Brasilië om hul beleggings in hierdie kanaal in die komende maande te verhoog. Nog 28% sal hul huidige volume handhaaf, terwyl slegs 2% 'n voorneme aandui om dit te verminder.
“Meer as net syfers, bied hierdie navorsing ons insig in hoe die mark DOOH en programmatiese DOOH aangeneem het, die hoofuitdagings waarmee agentskappe, adverteerders en media-afsetpunte te kampe het, en die geleenthede wat vir die toekoms oopgaan, en daar is baie,” verduidelik Silvia Ramazzotti, president van die DOOH-komitee by IAB Brasilië en bemarkingsdirekteur by JCDecaux.
DOOH word hoofsaaklik gebruik om handelsmerksigbaarheid te verhoog (68%), produkte en dienste te bevorder (39%), en, in 'n mindere mate, direkte omskakelings te genereer (14%). Die gewaarborgde programmatiese model, wat advertensielewering verseker, word deur die meeste maatskappye verkies (53%) omdat dit groter voorspelbaarheid bied. Formate soos oop veiling (27%) en nie-gewaarborgde veiling (20%) is steeds minder algemeen, aangesien dit meer tegniese kennis vereis. Tans verteenwoordig belegging in DOOH vir 34% van maatskappye minder as 5% van die totale begroting, terwyl 31% tussen 5% en 10% toeken. “Dit is strategiese inhoud wat besluite lei en die debat oor innovasie, data en kanaalkomplementariteit verhoog. Om te sien dat IAB Brasilië hierdie beweging lei, versterk net die belangrike rol wat dit in ons mark speel,” beklemtoon Heitor Estrela, vise-president van dieselfde komitee en direkteur van groei by Eletromidia.
Die studie het die hoofuitdagings vir die bevordering van programmatiese DOOH geïdentifiseer: gebrek aan gestandaardiseerde metrieke (43%), beperkte integrasie met ander kanale (31%), hoë koste (30%) en beperkte voorraad (28%). Verder het 91% van professionele persone 'n behoefte aan opleiding aangedui, veral in die meting van resultate en die integrasie van kanale.
Die navorsing het sintetiese persona-tegnologie gebruik, geskep uit werklike onderhoude met bedryfsprofessionele persone. Met die ondersteuning van kunsmatige intelligensie word die versamelde antwoorde geanaliseer en omskep in digitale profiele wat die verskillende tipes deelnemers verteenwoordig. Dus, selfs met 'n kleiner steekproef, maak die navorsing voorsiening vir strategiese diepgaande analise en 'n vinnige en akkurate begrip van die gehoor, met 'n akkuraatheid van tot 98%.
“Sintetiese persona-tegnologie verteenwoordig 'n beduidende metodologiese vooruitgang vir die DOOH-mark, wat presiese en onmiddellike voorspellende ontledings moontlik maak. Die insigte wat deur hierdie benadering gegenereer word, maak voorsiening vir meer assertiewe beleggingsbesluite en geoptimaliseerde segmenteringsstrategieë vir verskillende DOOH-formate. Ons is nog maar net aan die begin van die toepassing van hierdie tegnologie, wat die potensiaal het om te revolusioneer hoe ons resultate meet en DOOH met ander kanale integreer,” sê Daniel Victorino, uitvoerende hoof van Galaxies.
Die opname is met 133 mense gedoen en die data-insameling het op 7 April 2025 geëindig. Diegene met wie onderhoude gevoer is, het uit die gebiede van Media en Beplanning, Bemarking en Kommunikasie, en ook Kreatiwiteit gekom.
Om toegang tot die volledige studie te verkry, klik hier .
