Karnaval is meer as 'n fees: dit is 'n kulturele vertoning wat miljoene mense en miljarde reais deur heel Brasil beweeg. Vir die handelsmerke is dit 'n venster om op 'n kreatiewe wyse te posisioneer en om met verbruikers te skakel, verder as die Rio-São Paulo-lyn. Uiteindelik, die grootste Braziliaanse volksfees vind plaas in verskeie streke van die land.
In 2024, byvoorbeeld, Belo Horizonte in Minas Gerais en Salvador in Bahia het elk meer as 5 miljoen en 3 miljoen mense aangebring. Die data is van die Ministerie van Toerisme. "Merke moet kulturele geleenthede met nasionale dekking benut om hul mark te uitbrei. En in hierdie verband kan nano- en mikro-skepers as plaaslike ambassadeurs optree, die identiteit van die merk vertaal na verskillende gehore en die kommunikasie meer outentiek en nader aan die werklikheid van elke streek maak," analiseer Rapha Avellar, CEO en stigter van BrandLovers.
Volgens die kartering gedoen deurBrandLoversDaar is nano- en mikro-skeppers in alle 27 federale eenhede van Brasilië geïdentifiseer, terwyl die hoofbestemmings van die feestgangers 58% van die meer as 220 duisend inhoudskepper wat op die platform geregistreer is, uitmaak. "Ons is kreatiewe werkers in Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina en São Paulo, net om enkele te noem," sê Avellar.
Meer as dit, het BrandLovers die niches van hierdie skepers ondersoek, aangesien die tyd van feeste 'n groot geleentheid vir handelsmerke in die sektore van Skoonheid, Fiksheid, Mode, Kos en Dranke bied. Uite, die kombinasie van die liggingdata van die skepper en hul nishe dra by tot 'n meer doeltreffende strategie wanneer dit kom by die bevordering van 'n handelsmerk op belangrike datums, soos die Carnaval.
In Recife, by way of example, 59% of creators focus on beauty-related content, while in Florianópolis the majority focus on fitness topics (60%). In Fortaleza, more than half of the creators address topics related to Fashion, and Salvador reaches nearly 30% of creators talking about Food & Drink.
Uiteindelik, wat beteken al hierdie data vir die handelsmerke? Hulle demonstre dat daar 'n groot geleentheid is vir maatskappye om hiper-gesegmenteerde en streekspesifieke veldtogte te aktiveer, deur die potensiaal van beïnvloeders te benut wat egte verbindings met hul plaaslike gehore het. Ons land is uiteenlopend en die Kersfeesfees weerspieël hierdie veelheid. ’n Goed beplande strategie moet met skepers saamwerk wat hierdie diversiteit verteenwoordig en die kulturele essensie van elke streek kan oordra, sê Rapha Avellar, CEO en stigter van BrandLovers.
Hoe om skeppers te gebruik om die impak van karnavalveldtogte te maksimeer?
Die geheim vir suksesvolle Karnevalveldtogte lê in die benutting van die egte invloed van die creators. Sommige van die belangrikste maniere om nano en mikro-invloeders in die bemarkingstrategie te gebruik, is
- Plaaslike aktiverings en intydse dekking: skeppers kan outentieke ervarings van straatblokke, privaat partytjies en tema-geleenthede deel, wat onmiddellike betrokkenheid vir handelsmerke genereer.
- Bevordering van produkte en dienste wat relevant is vir die feestelikhede: segmente soos mode, skoonheid, toerisme en kos vind baat by die aanbieding van spesifieke oplossings vir Karnaval, hetsy deur grimering-tutoriale, stylwenke of aanbevelings vir kroeë en restaurante.
- Deelname aan die handelsmerke se mediamengsel: nano- en mikroskeppers bied 'n meer vermenslikte benadering wat nader aan die publiek is, wat tradisionele en digitale media-invloedstrategieë aanvul.
- Uitdagings en virale veldtogte: Die skep van uitdagings op TikTok of Instagram met nano- en mikroskeppers kan veldtogbereik en betrokkenheid 'n hupstoot gee.
Die belangrikheid van plaaslike skeppers vir handelsmerke
Die verskil tussen nano- en mikro-skepers lê in hul naaste verhouding met hul gehoor. Omdat hulle meer nisgericht is, kan hulle hul volgelinge op 'n opregte wyse betrek en beter resultate lewer in hiperpersoonlike veldtogte. Daarbenewens funksioneer hierdie beïnvloeders as ware kulturele ambassadeurs, deur handelsmerke te verbind met die gewoontes en waardes van verskeie streke van Brasilië.
Uiteindelik gaan Carnaval oor verbinding, kultuur en identiteit. Die handelsmerke wat dit op 'n strategiese wyse kan benut, deur opregte en streekgebonden skepers te vertrou, sal nie net hul teenwoordigheid uitbrei nie, maar ook gedenkwaardige en impakvolle veldtogte skep.
