Die Karnaval is meer as 'n fees: dit is 'n kulturele spektakel wat miljoene mense en biljoene reais regoor Brasilië in beweging bring. Vir die handelsmerke, dit is 'n vitrine om kreatief te posisioneer en met verbruikers te verbind buite die Rio-São Paulo-as. Uiteindelik, die grootste Brasiliaanse volksfees vind in verskillende streke van die land plaas
In 2024, byvoorbeeld, Belo Horizonte, in Minas Gerais, en Salvador, in Bahia, het het nog 5 miljoen en 3 miljoen mense aangetrek, respektiewelik. Die data is van die Ministerie van Toerisme. "Merke moet nasionale kulturele geleenthede benut om hul mark uit te brei". E, in hierdie sin, die nano en mikro skeppers kan as plaaslike ambassadeurs optree, vertaling van die handelsmerkidentiteit na verskillende gehore en die kommunikasie meer eg en nader aan die werklikheid van elke streek, analise Rapha Avellar, CEO en stigter van BrandLovers
Volgens die kartering gedoen deurBrandLovers, nano en mikro skeppers is in al 27 federale eenhede van Brasilië geïdentifiseer, aangesien die hoofbestemmings van die feesgangers 58% van die meer as 220 000 geregistreerde inhoudskeppers op die platform konsentreer. "Ons het skepsters wat in Bahia werk", Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina en São Paulo, net om 'n paar te noem, rekening Avellar
Meer as dit, BrandLovers het die nis van hierdie skeppers ondersoek, aangeneem die tyd van fees 'n groot geleentheid vir handelsmerke in die skoonheidsbedryf toon, Fiksheid, Mode, Kos en Drank. Uiteindelik, om die liggingdata van die skeppers en hul nisse te kruis, dra dit by tot 'n meer doeltreffende strategie wanneer dit kom by die bevordering van 'n handelsmerk op belangrike datums, soos die van die Kermis.
In Recife, byvoorbeeld, 59% van die creators fokus op inhoud wat op skoonheid gerig is, terwyl in Florianópolis die meeste op Fitness-onderwerpe fokus (60%). In Fortaleza, meer as die helfte van die skeppers behandel temas wat met Mode verband hou, en Salvador bereik byna 30% van die creators wat oor Kos & Drink praat
Uiteindelik, wat beteken al hierdie data vir die handelsmerke? Hulle demonstreer dat daar 'n groot geleentheid is vir maatskappye om hiper-gesegmenteerde en plaaslike veldtogte te aktiveer, gebruik maak van die potensiaal van beïnvloeders wat 'n outentieke verbintenis met hul plaaslike gehore het. Ons land is divers en die Kersfees weerspieël hierdie veelheid. 'n Goed beplande strategie moet rekening hou met skeppers wat hierdie diversiteit verteenwoordig en in staat is om die kulturele essensie van elke streek oor te dra, analise Rapha Avellar, CEO en stigter van BrandLovers
Hoe om creators te gebruik om die impak van Kersfeesveldtogte te maksimeer
Die geheim tot suksesvolle Kersfeesveldtogte lê in die benutting van die outentieke invloed van die skeppers. Sommige van die belangrikste maniere om nano en mikro-invloeders in die bemarkingstrategie te gebruik, is
- Plaaslike aktiverings en regstreekse dekking: skeppers kan outentieke ervarings van straatblokke deel, privaat partye en tematiese geleenthede, generering van onmiddellike betrokkenheid vir die handelsmerke
- Promosie van produkte en dienste wat relevant is vir die fees: segmente soos mode, skoonheid, toerisme en voeding profiteer van die aanbieding van spesifieke oplossings vir die Karnaval, wees deur middel van grimering tutorials, wenke vir klere of aanbevelings van kroeë en restaurante
- Deelname aan die mediagemengsel van handelsmerke: nano en mikro skeppers bied 'n meer humaniseerde en naby die publiek benadering, aanvulling van strategieë vir die invloed van tradisionele en digitale media
- Uitdagings en virale veldtogte: die skep van uitdagings op TikTok of Instagram met nano en mikro skeppers kan die bereik en betrokkenheid van die veldtogte verhoog
Die belangrikheid van plaaslike skeppers vir handelsmerke
Die verskil van nano en mikro skepper is in die nabyheid tot hul gehore. Omdat hulle meer gespesialiseerd is, hulle kan hul volgelinge op 'n egte manier betrek en beter resultate lewer in hiper-gepersonaliseerde veldtogte. Boonop, hierdie beïnvloeders tree op as ware kulturele ambassadeurs, verbinding van handelsmerke aan die gewoontes en waardes van verskillende streke van Brasilië
Uiteindelik, Die Carnaval gaan oor verbinding, kultuur en identiteit. Die handelsmerke wat dit op 'n strategiese manier kan ontgin, rekening hou met outentieke en plaaslike skeppers, sal nie net hul teenwoordigheid uitbrei, maar ook om memorabele en impakvolle veldtogte te skep
