Die debatbeïnvloeders versusBetaalde media is reeds uitverkoop. In 'n gefragmenteerde digitale wêreld, waar die verbruiker deur verskeie kanale en formate beweeg, het die keuse opgehou weesOFen het het gewordESosiale media, videoplatforms, webwerwe en toepassings neem die aandag van 'n dinamiese en multifokale publiek weg, wat meer komplekse en aanvullende strategieë vereis. Uiteindelik, hoe bereik jy 'n verbruiker wat vermaak op sosiale media soek, inligting op gespesialiseerde portale en onmiddellike oplossings in kooptoepassings?
Die verbruiker van vandag is 'nveeldoeligeerderoor die inligting. Hy gaan tussen platforms met verskillende doelwitte en verwagtings, en die handelsmerke moet teenwoordig wees in hierdie verskillende tye op 'n geïntegreerde en strategiese wyse," sê Bruno Almeida, CEO van US Media. Die uitvoerende bepleit dat die kombinasie van beïnvloeders en betaalde media van kardinale belang is om die advertensie-effek te versterk in alle fases van die verbruikersiklus.
Data van Matter Communications bewys die krag van beïnvloeders: 69% van die verbruikers vertrou meer op hul aanbevelings as op direkte boodskappe van handelsmerke. Tog, BrandLovers skat dat R$1,57 miljard jaarliks in Brasilië verspild word aan swak gestruktureerde invloedveldtogte, dikwels as gevolg van die gebrek aan integrasie met die media. Dit is soos om 'n huis sonder fondasie te bou. Die invloed veroorsaak diegees, maar sonder die media om dit te ondersteun en te riggees, die potensiaal gaan verlore, verduidelik Almeida.
Orkestrering van invloed en prestasie: die sleutel tot suksesSkepmakers skep empatie, gesprekke en opregte verbindings. Die betaalde media verseker op sy beurt bereik, segmentasie en voorspelbaarheid. Almeida beklemtoon dat, wanneer dit op 'n geïntegreerde en aanvullende wyse beplan word, hierdie fronte mekaar versterk. Beïnvloeders open die dialoog, en die media ondersteun dit met presiese segmentasie,herposisioneringen gebruik van data op 'n intelligente wyse, wat die verbruiker deur die koopreis lei – van belangstelling tot omskakeling. Die gebrek aan hierdie deurlopendheid, waarsku die CEO, is een van die hoofhindernisse in die prestasie van digitale veldtogte.
Om te belê in hibriede veldtogte stel die handelsmerke in staat om verskeie kommunikasiedoelwitte op 'n geïntegreerde wyse te bereik. Byvoorbeeld, terwyl beïnvloeders kan boubewustheiden skep begeerte vir 'n produk, rig die programmatiese media die gekwalifiseerde verkeer na diee-handel, wat direk die verkope beïnvloed. Dit is soos 'n orkes, elke instrument het sy rol, en die kombinasie van almal skep 'n perfekte simfonie.
Lati na Amerika: isang promising na senaryo para sa integrasyonMet 'n hoë digitale penetrasie, sterk gemeenskapskultuur en oopheid vir die eksperimenteer van nuwe platforms en formate, staan Latyns-Amerika uit as 'n vrugbare terrein vir geïntegreerde veldtogte. “TikTok, byvoorbeeld, is al die hoofbron van nuus vir 75% van die Latinamerikaners, volgens Comscore,” beklemtoon Almeida. Die digitale invloed beïnvloed die besluitneming van die verbruiker, en handelsmerke moet daarop let. 'n Praktiese voorbeeld hiervan is die bekendstelling van TikTok Shop.
Verskeidenheid en meting: pilare van toekomsveldtogteVir die US Media-CEO lê die toekoms van advertensie in multikanaalveldtogte, wat verskillende platforms, formate en stemme integreer. "Die mense beweeg tussen sosiale media, webwerwe, video's en toepassings. Merke moet data en tegnologie gebruik om geïntegreerde en vloeiende veldtogte te skep, terwyl hulle die verbruiker op sy reis volg," sê hy. Die diversifikasie gaan nie net oor die verspreiding van die begroting nie, maar oor die skep van slimmer en meer relevante veldtogte, met aanpasbare narratiewe en formate wat by die gehoor op elke kanaal aanklank vind.
Ek glo ons is op 'n belangrike keerpunt. Die uitdaging is nie om tussen invloed te kies niejymedia, maar integreer die twee op 'n intelligente manier. Wanneer dit gebeur, is die resultaat baie groter as die som van die dele, en skep veldtogte wat regtig by die publiek aanklank vind en waarde vir die handelsmerk skep. Die reis van die verbruiker het verander, en die handelsmerke wat nie hierdie verandering byhou nie, sal agterbly," sluit Almeida af.
