Die digitale reklame ervaar 'n ongekende transformasie. Die era van onderbrekende advertensies maak plek vir inheemse, boeiende inhoud wat met egtheid geskep is — en hierdie verandering herdefinieer die hele logika van betrokkenheid, omskakeling en merkbou. Die tema is bespreek in die nuutste episode van dieSosiale Media gesprek, podkaart van mLabs, wat byeen gekom hetRafael Kiso, stigter en CMO van die platform, enBruno Lopeshoof van verkope van TikTok Brasilië
Volgens die uitvoerders word digitale bemarking aangedryf deur nuwe dinamika wat opregte verbinding met die publiek prioriteit gee, en nie meer net volume van vertonings of oppervlakkige bereik nie. “TikTok is nie net nog 'n sosiale netwerk nie, dit is 'n omgewing van ontdekking, vermaak en emosionele verbinding. Die handelsmerke wat dit verstaan, pluk uitsonderlike resultate,” het Lopes gesê.
Die gesproke word deur syfers ondersteun: TikTok het meer as 2 miljard wêreldwye gebruikers oorskry, met Brasilië onder sy belangrikste markte, en 87% van die gebruikers sê hulle het nuwe handelsmerke organies op die platform ontdek, volgens interne data.
Metrieke tradisioneel is nie meer voldoende nie
Een van die hoogtepunte van die gesprek was die kritiek op die gebruik van verouderde aanwysers, soos bereik (reach) en CPM. "Veel handelsmerke fokusere fortsatt på overfladiske målinger, men disse tallene alene betyr ingenting," advarte Lopes. Hy het gevalle genoem waarin veldtogte met 1 miljoen sienings op TikTok meer omskakelings opgelewer het as ander met 10 miljoen op tradisionele platforms, as gevolg van gekwalifiseerde betrokkenheid.
Kiso het aangevul: "Prestasie in bemarking vandag gaan nie net oor die optimalisering van biedings of korttermyn-KPI's nie. Dit gaan oor die skep van ware verbindings. Op TikTok verkoop 'n goed uitgevoerde veldtog nie net nie, maar bou ook handelswaarde, en dit is onskatbaar."
TikTok Shop en die ontwikkeling van sosiale handel
Die opkoms van TikTok Shop het ook in die gesprek uitgelig. Vir Lopes, die instrument verteenwoordig 'n mylpaal in die manier waarop verbruikers digitale produkte koop: "Ons skep 'n volledige ekosisteem waar die verbruiker 'n produk ontdek, geïnspireer raak en koop, alles binne enkele sekondes."
Kiso het praktiese voorbeelde van die aktiwiteit van mLabs met handelsmerke wat hierdie geïntegreerde benadering aanvaar het, gedeel: "Sallve, 'n skoonheidsmerk, het sy verkope met 40% verhoog deur gesofistikeerde inheemse advertensies te kombineer met TikTok Shop. Renner, 'n mode-retailers, het sy koste per verkryging met 30% verlaag deur skepper te kombineer met die prestasie-strategie."
Hierdie vooruitgang hou direkte verband met die versnelde groei van sosiale handel in Brasilië. Volgens die Retail Report 2025 van Adyen, gebruik 55% van Brasiliërs reeds sosiale media as 'n koopkanaal, terwyl 37% sê hulle geneig is om 'n produk aan te koop wanneer dit in die gesig staar op sosiale media, 'n gedrag wat die strategiese rol van inhoud in die koopbesluit versterk.
Inhoudsbelangrike as 'n strategiese bateenheid
Die gesprek het versterk dat maatskappye wat TikTok nog as 'n jeugnetwerk beskou, tyd en mark verloor. "Wie nog steeds hierdie beperkte siening het, mis die grootste sakegeleenthede van die huidige tyd," het Lopes gewaarsku. Kiso was nog meer reguit: "Die maatskappye wat vandag in relevante inhoud, data en platforms soos TikTok belê, sal in die komende jare voorlê."
