Meer as 92% van die Brasiliërs beplan om vir Moedersdag, wat op 11 Mei gevier word, te gee. Die inligting is deur 'n eie navorsing onthulSending Brasilië, platformë kryesore në shërbimet e shpërblimeve, e cila, duke kërkuar të kuptojë sjelljen e publikut në një nga datat më të rëndësishme të vitit për tregtinë kombëtare, dëgjoi më shumë se një mijë pjesëmarrës nga të gjitha shtetet e vendit dhe Distrikti i Përgjithshëm.
Die navorsing het ook 'n belangrike verandering in koopgedrag onthul: die meerderheid van die verbruikers beplan om tot R$ 200 uit te gee. Onder die onderhoude, projekteer 33% van die onderhoudeerders om tussen R$ 101 en R$ 200 uit te gee; 30% tussen R$ 50 en R$ 100, en 10% tot R$ 50. Van die res van onderhoude, is byna 14% bereid om 'n herinnering tussen R$ 201 en R$ 300 te betaal, ongeveer 7% wil tussen R$ 301 en R$ 400 spandeer, en nog 6% beplan om meer as R$ 400 aan produkte te bestee.
Onder die genoemde geskenkekategorieë is "Skoonheidsprodukte" (33%) en "Klere en bykomstighede" (28%) die gewildstes, wat 'n vraag na items toon wat persoonlike sorg en selfbeeld bevorder. Alreeds aspekte wat as tradisioneel beskou word, soos "Blomme" (6%) en "Huisversierings" (3%), het hul plek onder die keuses verloor, wat op veranderinge in verbruikersgewoontes dui.
Vir Alyne Carvalho, leier van bemarking by Mission Brasil en die Mission Insights, die navorsingsafdeling van die maatskappy, die navorsing toon dat die Brasiliërse verbruiker meer strategies en emosioneel is in sy keuses. "Die Brasiliaan soek vandag na balans tussen koste, kwaliteit en emosionele betekenis wanneer hulle die geskenk kies," sê hy.
Jeugmense neem die verbruik op hulself
Die profiel van die onderhoude fokus op die invloed van die nuwe geslagte op verbruik. Die meeste respondente behoort tot Generasie Z (45%) en die millennial-generasie (31,2%), groepe wat gekenmerk word deur die sterk invloed van sosiale media op koopbesluite. Onder die ander deelnemers is 15% tussen 36 en 42 jaar oud en 7% is tussen 43 en 51 jaar oud.
Wat betref die inkomste, verdien 47% tot op een minimumloon, 40% tussen een en drie lone, 9% tussen drie en vyf lone en slegs 3% verdien meer as vyf lone minimumloon.
Die sosio-ekonomiese afbakening help ook om die fokus op prysstrategieë en die voorkeur vir kontantbetaling te verduidelik, en toon 'n verbruiker wat bewus is van die begroting. Vir Alyne, hierdie portret van die studie help om die nuwe generasie verbruikers te verduidelik: "Wanneer ons na hierdie generasie Z en millennial-gehore kyk, is dit baie duidelik dat hulle baie meer as net 'n produk wil hê: hulle soek ervarings, waardes en 'n duidelike doel in elke aankoop. Vir die kleinhandel is dit essensieel om hierdie reis te verstaan om die data te benut, relevantheid en lojaliteit te bou," sluit die spesialis af.
Diens en ervaring in die fisiese winkel
Vir die keuse van die geskenk, dui die studie die kwaliteit van die produk as die mees relevante faktor in die koopbesluit aan, en dit word deur 28,4% van die ondervraagdes uitgelig. Die kliëntediens volg daarna, en word as essensieel beskou deur 20,5% van die verbruikers.
Die snelheid van aflewering of diensverskaffing word ook as 'n bepalende element beskou, en word deur 91% van die deelnemers as hoogs belangrik beskou. Maar net een faktor trek die aandag: ten spyte van die sterk digitale teenwoordigheid van die jonger generasies, staan die voorkeur vir fisiese aankope uit, met 56% wat van plan is om na fisiese winkels te gaan, terwyl 43% vir aanlyn koop kies.
Volgens die leier van die bemarkingsafdeling en die Mission Insights, lyk dit of die emosionele verbinding wat deur die ervaring van persoonlik die geskenk vir iemand so betekenisvol te kies, meer weeg as die gerief van aanlyn. Ons navorsing dui daarop dat die fisiese koopervaring steeds 'n baie sterk emosionele verbinding skep, veral tydens feestydperke. Die vinnigheid, gekombineer met die gevoel van nabyheid, beïnvloed die koper se besluit direk, sê Alyne.
Nog een belangrike feit het betrekking op die strategieë om verbruik aan te moedig: 76,8% van die respondente verkies afslag bo cashback. Boonop, 66,7% dui die voorneme aan om kontant te betaal, 'n gedrag wat 'n neiging tot groter verantwoordelikheid en finansiële beplanning tydens die aankoop versterk, 'n gedrag wat reeds onder die nuwe generasies waargeneem word. Onder die mees waardevolle aantreklikheidsvorme, beklemtoon 42% lae pryse en afslag, terwyl 25% goeie diens prioriseer.
