Die meeste van ons het al by 'n bakkerij gaan staan en 'n koek of 'n lekkerny uit die toonbank "geëet" met die oë. Baie keer het die smaak selfs teleurgestel, maar die voorkoms het selfs die veeleisendste kliënte beïndruk. Die voorwaarde werk ook met bemarking.
Dele teister deur wêreldwye mededinging, met produkte wat van enige plek in die wêreld gekoop kan word, kry die ontwerp van produkte 'n belangrikheid wat voorheen nie gehad het nie. Vir die ontwerper van KAKOI Kommunikasie, Rômulo Garcia, in teenstelling met voorheen, toe "die boek nie volgens die omslag beoordeel" nie, is dit nou die omslag self wat die boek verkoop:
Ons is besig om 'n unieke tyd in die verbruik van handelsmerke te ervaar. Grootspelersvan die mark hersien hulhandelsmerkom die nuwe deel van die verbruik te bereik. Kyk na geval van Jaguar, wat passie en haat ontlok met sy besluit om die tradisionele kat te verlaat. Dit is 'n onomkeerbare pad.
Rômulo verwys na die Engelse handelsmerk se besluit om sy geheel te veranderhandelsmerkDie idee is om 'n nuwe publiek te wen wat haar nog nie ken nie en nie na haar begeer nie. Die beslissing het tradisionele kliënte woedend gemaak, wat beloof het om hul motors te verkoop, maar het wêreldwye aandag getrek.
Ten spyte van die omstredenheid, Rômulo onthou dat die handelsmerk update enhandelsmerkis totaal verskillende dinge:
'n Hooflogo kan gereeld opgedateer word, sonder die doel van die handelsmerk en sy teikengehoor te vergeet.' Wanneer ons praat van 'n herstrukturering vanhandelsmerkOns praat van alles nuut: handelsmerkstem, arketipes en posisionering. Dit is feitlik 'n nuwe maatskappy wat ontstaan, sluit die ontwerper af.
Van die redes wat die meeste deur handelsmerke aangehaal word vir die besluit om te verander, is die nuwe verbruiksgewoontes van die teikengehoor en aanlyn blootstelling, waarin mense meer aandag gee aan sekere kleure as ander.
