Die dag van die Kind in Brasilië het gevestig as een van die seisoenale datums wat die belangrikste is vir die advertensie- en kleinhandelsmark. Op soek na sekerheid in die strategieë van hul veldtogte, poog handelsmerke en agentskappe om hul benaderings te personaliseer deur insigte en data oor die gedrag van verbruikers op verskillende kanale en tydsone van die koopreis te gebruik.
Dink daaroor, dieLogan, 'n multinasionale maatskappy wat 'n multikanaal-mediastruktuur en slim data bied, deur middel van Super Small Data, die maatskappy se dataverwerkingsenjin, gebaseer op data oor die gedrag van slimfoongebruikers, wat hul geoliggingsreise en skermverbruik nagaan, het 'n studie uitgevoer wat gebaseer is op miljoene stukke inligting wat ingesamel is en skerms.
“Om bemarkingstrategieë te optimaliseer, is dit noodsaaklik om met dinamiese en kruisverwysingsdata te werk wat 'n diepgaande begrip van die gehoorprofiel bied. Die gebruik van data-analise-instrumente stel ons in staat om tendense, gedrag en voorkeure te identifiseer, wat noodsaaklik is vir die skep van effektiewe beplanning”, sê Fábio Sant'Anna, hoof van verkope by Logan Brasil.
Sien sommige van die hoofknipsels wat deur die instrument geïdentifiseer word:
- Ouers tussen 25 en 45 jaar oud
Hierdie publiek verteenwoordig ongeveer 30 miljoen individue. Van hierdie, ongeveer 60% sal waarskynlik produkte in fisiese winkels koop, omdat hulle verkies om ervarings te hê wat wissel van die vrae beantwoord, die produkte te probeer, tot die ontvangs van persoonlike terugvoer van die verkopers. Ongeveer 68% van hierdie mense verbruik enige inhoud op gekoppelde TV's en byna hul hele aantal word blootgestel aan enige soort buitemedia.
- Kinders en Jongmense, tussen 12 en 17 jaar oud
Jeug van 12 tot 17 jaar: Ongeveer 72% van hierdie ouderdomsgroep is op aanlynkanale en beïnvloed aktief koopbesluite. Daarbenewens verbruik 75% inhoud op slim-TV's en word hulle beïnvloed deur buite-media.
- Mense 60+ jaar oud
Met 'n sterk voorkeur vir inkopies in fisiese winkels, doen ongeveer 70% van hierdie groep hul aankope persoonlik, terwyl 40% inhoud op gekoppelde TV's verbruik.
"Hierdie data bied 'n stewige basis vir adverteerders om hul veldtogte te verpersoonlik volgens die voorkeure van elke gehoor, wat meer effektiewe kommunikasie en relevante inkopie-ervarings bied.", sê Fábio oor die voordele van die begrip van hierdie data om 'n verkoopsstrategie te ontwikkel.
Met kennis van verbruikersgedrag en -trends, sowel as die integrasie van dinamiese en gekruiste data, kan adverteerders en agentskappe meer effektiewe veldtogte ontwikkel wat nie net verkope stimuleer nie, maar ook gedenkwaardige ervarings vir verbruikers skep. Invert op die wyse op hierdie datum kan beduidende resultate en langtermyn lojaliteit bring, wat die verhouding tussen handelsmerke en verbruikers versterk.
