Voorheen was die rol van kinders net om 'n lekkerny in die mark te vra of 'n gunsteling graankosmerk te hê, maar vandag neem hulle 'n sentrale plek in die gesin se koopbesluite in. Volgens onlangse onlangse ondersoek deur Hibou, 'n instituut gespesialiseerd in monitering en insigte oor verbruik,86% van die Brasiliërs wat direkte omgang met kinders van tot 14 jaar het, sê dat hul keuses deur hulle beïnvloed wordDie impak is wydverspreidend, van supermarkte en wandelings tot hoëwaardebesluite, soosaankoop van elektronika, reise en motors.
Die navorsing het meer as 1 400 Brasiliërs in Mei 2025 gehoor en onthul ’n nuwe orde van huishoudelike verbruik, aangedryf deur die digitale teenwoordigheid van kinders, hul interaksies met beïnvloeders en die groei van hul outonomie met die selfoon in die hand. Net een4% van die ondervraagdes sê dat kinders nie hul koopbesluite beïnvloed nie.
Supermark, inkopie, aflewering en… bank?
Die kinders beheer die alledaagse ruimtes.73% beïnvloed koopbesluite in die supermark, 65% in winkelsentrums, 51% in restauranteëre, 39% in die bestellings vir aflewering, 30% van die besoeke aan die bioskoop of teater, en28% na escolha de restaurantes tradicionais. Mas o raio de influência vai além: 16% também influenciam decisões em farmácias, 16% em lojas de rua, 18% em bancas de revistas, en17% em lojas de conveniência.
Da bolacha ao carro
A lista de categorias em que as crianças mais influenciam é extensa e revela como a lógica do consumo mudou.68% dos adultos afirmam que os pequenos influenciam na compra de bolachas, biscoitos e pães, 61% em iogurtes e queijos, en60% em doces e salgadinhos.
Algumas influências até que esperadas: Calçados aparecem com 63%, seguidos por roupas e acessórios (59%), passeios e eventos (55%), materiais escolares (47%), brinquedos educativos (44%), enlivros infantis (40%).
Chamam atenção o impacto da influência das crianças em áreas que antes eram restritas à decisão adulta: turismo (41%), streaming (33%), celulares e tecnologia (32%), automóveis (32%), mobilidade como bicicleta e patinete (24%), saúde como planos e hospitais (7%) e até produtos bancários (3%).
O “marketing infantil” mora no YouTube
O poder de convencimento das crianças se apoia principalmente em três pilares: personagens conhecidos (55%), propagandas que assistem (51%)eninfluenciadores digitais (44%) principalmente youtubers. O apelo emocional das marcas, o uso de cores, sabores e mascotes também são citados como fatores que geram desejo (31%).
Crianças com celular: quem navega, consome
A presença digital das crianças está consolidada.68% dos entrevistados dizem que as crianças com quem convivem já têm smartphone próprio. Elas usam o aparelho majoritariamente para assistirem vídeos (62%), jogar com amigos (53%), trocar mensagens com os pais (48%).
Compra com um clique: o consumo na palma da mão
16% das crianças já fazem compras sozinhas usando o celular, seja pedindo iFood, comprando jogos ou itens digitais. E 16% têm acesso irrestrito à internet. A média mensal de gasto das crianças que compram pelo celular é de R$140,00.
As plataformas mais acessadas por elas são: YouTube (77%), Netflix (65%), TikTok (48%), Disney + (54%), Instagram (45%), TV a cabo (45%)onder andere.
Além do consumo: influência sobre temas sérios
O alcance das crianças dentro de casa vai além das marcas e produtos. Elas também trazem para o ambiente familiar pautas relevantes: bullying (65%), reciclagem de lixo (61%), respeito às diferenças (58%), proteção animal (51%), racismo (43%), educação financeira (28%), inclusão (33%), assédio (19%)enidentidade de gênero (13%).
Educação digital: déficit na base
Apesar do envolvimento crescente com consumo e tecnologia, apenas 35% dos entrevistados acreditam que as crianças com quem convivem estão preparadas para lidar com temas como cartão de crédito, Pix, juros ou endividamento. Quando o assunto é publicidade, o cenário é ainda mais delicado: só 24% dizem que as crianças sabem reconhecer uma propaganda enganosa.
Curiosamente, os próprios adultos admitem falhas nesse quesito: 34% afirmam que também podem ser enganados por propagandas. A geração que educa ainda está aprendendo.
“O que vemos é que as crianças estão cada vez mais inseridas nas decisões de consumo, mas não necessariamente preparadas para isso. Elas têm autonomia digital, influência sobre os pais e voz ativa nas compras, mas muitas vezes não compreendem os mecanismos por trás do que consomem. O mesmo vale para os adultos. Existe um desequilíbrio entre o poder de consumo que se dá às crianças e a educação que oferecemos para prepará-las”, avalia Ligia Mello, CSO da Hibou.
