Volgens 'n studie wat deur IAB Brasil in samewerking met Kantar Ibope Media vervaardig is, het die nasionale mark net in die eerste ses maande van 2024 R$ 16,4 miljard in digitale advertensies belê. Binne hierdie beweging in die mark, is dit moontlik om die belangrikste strategieë van die sektor tans te identifiseer en moontlike tendense te voorspel wat in die tweede helfte van die jaar en aan die begin van 2025 op groot skaal sal aankom. Dit is die geval van konteksgebaseerde advertensie.
Volgens Bruno Almeida, uitvoerende hoof vanAmerikaanse media, die toonaangewende media-oplossingshub in Latyns-Amerika, sal die benadering die toekoms van die sektor transformeer. Met Google wat voortgaan om tred te hou met die blokkering van derde-party koekies in Chrome, moet maatskappye maniere vind om steeds relevante advertensies aan te bied sonder toegang tot data wat op ander webwerwe as hul eie ingesamel is. Kontekstuele advertensies is die belangrikste, aangesien dit ruimte skep vir nuwe formate en moontlikhede, sê hy.
Hoe werk kontekstuele advertensies?
Cookies is persoonlike inligting wat tydens besoeke aan webwerwe ingesamel word en met ander maatskappye gedeel word, wat gepersonaliseerde advertensies moontlik maak. egter, in die afgelope vier jaar, het die bespreking oor die blokkering van hierdie data gevorder omdat dit risiko's vir gebruikers se privaatheid inhou en omdat daar toenemende regulasies rondom die onderwerp is, wat baie maatskappye laat ophou het met die benadering.
Aan die ander kant, met die vooruitgang in Kunsmatige Intelligensie (KI), het konteksgebaseerde advertensie al hoe meer doeltreffend geword. Deur middel van hierdie tegnologie analiseer die oplossing nie net die teksinhoud van die bladsy wat die gebruiker besoek nie, maar ook kontekstuele faktore soos die geografiese ligging en die weerstoestande. Dit maak dit moontlik om soliede en anonieme profiele te skep vir gebruik in die vertoning van relevante advertensies, aangesien dit bedoelings en gedrag met hoë presisie voorspel.
Vir Almeida, hierdie struktuur bevoordeel almal wat betrokke is. Aan die kant van adverteerders is dit ’n manier om die klik- en omskakelingskoerse te verhoog, terwyl dit voldoen aan regulasies soos die Algemene Data Beschermingsverordening (GDPR) en die Kaliforniese Wet op Verbruikersprivaatheid (CCPA). Aan die kant van die verbruiker word die vertroue in handelsmerke wat hul privaatheid respekteer versterk, en hul ervaring word verbeter deur minder indringende advertensies te ontvang wat beter aansluit by hul belangstellings, verduidelik hy.
Moontlikhede van kontekstuele advertensietoepassings in die markOp dit stadium het baie maatskappye reeds 'n groot potensiaal vir die toepassing van konteksgebaseerde advertensie in hul sakebenaderings. Die US Media-CEO noem die Tinder, 'n plaasgebaseerde datingplatform, en Fandom, 'n gemeenskap van aanhangers wat artikels, gidsies en forums oor films, reekse en speletjies bied, as voorbeelde.
In die eerste geval beklemtoon die uitvoerende hoof dat die toepassing data oor gebruikersprofielvoorkeure kan insamel om gerigte inhoud te vertoon. Byvoorbeeld, as iemand belangstelling toon in buitelugaktiwiteite of sport noem in sy biografie, kan hy advertensies vir sportklere, kampeeruitrusting of fiksheidsevenemente ontvang, merk hy op.
Wat oor die Fandom, bring Almeida as 'n alternatief die insluiting van inheemse advertensies, wat naatloos in die ontwerp en inhoud van die platform geïntegreer word. Ons praat van gesponsorde artikels wat oor agter die skerms van 'n film gaan of eksklusiewe onderhoude met akteurs bevat, wat terselfdertyd die aankoop van kaartjies of intekenings op streamingdienste bevorder, sluit hy af.
