Die jongste studie vanUniversiteit van Kalifornië, Los Angeles(UCLA), in samewerking met die Sentrum vir Ekonomiese Navorsing en Voorspelling van die Lutheraanse Universiteit van Kalifornië, onthul dat die Hispaniërs tans 19,2% van die bevolking van die Verenigde State uitmaak. Hierdie segment is verantwoordelik vir 70% van die jaarlikse bevolkingsaanwas in die VSA en is verantwoordelik vir 41,4% van die werklike groei van die Amerikaanse BBP sedert 2019, volgens UCLA. Die nommers wat aan die Hispaanse bevolking gekoppel is — met die klem op die gemiddelde van 1 miljoen immigrante van hierdie gemeenskap wat elke jaar die land binnekom, volgens diePer Navorsingsentrum— maak dit een van die hoofonderwerpe van die verkiesingsdebatte tussen Kamala Harris en Donald Trump, kandidate vir die land se volgende presidensiële termyn.
Behalwe vir die verkiesingsklem, staan Hispanics ook uit as 'n markbelang, veral vir die voedsel- en drankretailsektor. Volgens die opnames van Circana, 'n wêreldwye maatskappy vandata tegnologievir die ontleding van verbruikersgedrag, is die Latino-bevolking in die VSA verantwoordelik vir 14% van dollarbesteding aan voedsel, 'n getal wat met 0,4 punte per jaar gegroei het, in teenstelling met die 0,3 punt vermindering in verbruik deur die wit bevolking en oorskry die gemiddelde besteding van ander gemeenskappe, soos Afro-Amerikaners en Asiër-Amerikaners.
Met die oog op die ekonomiese krag van hierdie segment, het maatskappye soos die drogisteryketting CVS Pharmacy en die supermark-franchises Kroger in die hermodellering van hul eenhede belê.Spaans-gefokus,dit is, gefokus op Hispanics. Volgens die markstudie van Circana het CVS die toevoeging gemaaken meer("en meer" in letterlike vertaling), het het spesifieke ontwerpe ontwikkel om 'n persoonlike koopervaring vir die Hispaanse bevolking te bevorder, het op laer pryse staatgemaak en tweetalige medewerkers aangestel. 'n Kroger het sy Houston-franchise hernu, met Spaanse beeldekens, en in eksklusiewe produkte geïnvesteer — soos ingemaakte ceviche — en het die'private etiket handelsmerkKroger Mercado, wie se produkte ontwikkel word op grond van bestanddele wat in Latynse lande verbruik word.
Merke van speelgoed, klere en skoonheid, soos Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear en Nike, het ook met besondere aandag na die segment gekyk, wat verantwoordelik is vir 17% van die uitgawes in dollars in hierdie sektore en ’n toename van 0,1 punt in verbruik in 2024 getoon het. Saam, hierdie kleinhandelaars het onlangs in produkte met herdenkingsuitgawes belê, ter herinnering aan belangrike datums vir die Latyns-Amerikaanse bevolking, met die klem op die Nasionale Herdenkingsmaand van Hispaniese Erfenis (gevier in die VSA tussen 15 September en 15 Oktober), op Día de los Muertos (Mexikaanse kalenderdatum gevier tussen 01 en 02 November) en Cinco de Mayo (fees wat terugdateer na die eerste oorwinning deur Mexicaners).
Volgens Daniel Morimoto, vise-president van LATAM bij Circana, het toegenomen uitgawes en vraag van Hispano's in die kleinhandel van voedsel, drank en nie-voedingsprodukte meer as die gemiddelde, maar dit moet beklemtoon word dat daar 'n afname van 0,1 punt was in die algemene verbruik van goedere, wat die prestasie van die Amerikaanse mark self weerspieël. Vir die uitvoerende gesag kan die begrip van die unieke kompensasies van hierdie gemeenskap, wat in die volgende 35 jaar meer as 50% gaan groei, help om beter aan die behoeftes van 'n toenemend meer koopkragtige publiek te voldoen. In 2060, die Hispaanse bevolking moet 98 miljoen mense in die Verenigde State bereik. Hiermee sal een uit elke vier inwoners van die Amerikaanse grondgebied van Latynse oorsprong wees. Dus is dit 'n eerste-orde behoefte om te verstaan waar die uitgawes van hierdie verbruikers die meeste voorkom volgens sektor, koopmetodes, kanaal en kategorieë, wat sal help om die Noord-Amerikaanse ekonomiese dinamika te behou, sê die uitvoerende hoof.
Om meer te wete te kom oor hierdie en ander studies wat deur Circana ontwikkel is, besoek:Ontsluit groei met volledige verbruikersinsigte (circana.com).
