In die tweede kwartaal van 2025 het Latyns-Amerika sy 11de agtereenvolgende periode van groei in massaverbruik van goedere aangeteken, met 'n toename van 1,6% in volume. Ten spyte van hierdie positiewe prestasie het slegs 41% van kommersiële handelsmerke daarin geslaag om nuwe verkoopsgeleenthede te verseker – die laagste koers wat in die afgelope vyf jaar aangeteken is. Dit is volgens die nuwe uitgawe van die Consumer Insights 2025-studie, wat deur Worldpanel by Numerator vervaardig is.
Hierdie dualiteit weerspieël die huidige verbruikerslandskap in die streek. Die Latyns-Amerikaanse inkopiemandjie het meer gefragmenteerd geword, met verbruikers wat meer kanale (gemiddeld 9.5 per jaar) en meer handelsmerke (97 verskillende) verken, maar met 'n laer aankoopfrekwensie – 80% van die kategorieë het 'n afname in hierdie aanwyser gesien.
Wat kanale betref, is e-handel, afslagwinkels en groothandelaars die enigste formate wat frekwensiegroei handhaaf, met toenames van onderskeidelik 9%, 8% en 4%. Saam het hulle verantwoordelik gehou vir 500 miljoen bykomende aankoopgeleenthede in vergelyking met die vorige jaar. Die tradisionele kanaal, aan die ander kant, was die hoofdryfveer van die afname, met 'n daling van 14%.
Hoofstroomhandelsmerke is die meeste deur hierdie nuwe verbruikersgedrag beïnvloed, met 'n afname van 5,6% in aankoopfrekwensie en 'n afname van 3% in die aantal eenhede per kliënt. In teenstelling hiermee het premium- en private-etikethandelsmerke toenames in beide frekwensie (onderskeidelik 0,9% en 1,4%) en volume (4% en 9%) gesien.
"Die studie toon dat 95% van handelsmerke wat in volume gegroei het, dit gedoen het deur teenwoordigheid in huise te verkry – wat die belangrikheid daarvan herbevestig om nuwe kopers as die hoofdryfveer van groei te bereik. Die kombinasie van teenwoordigheid in huise en frekwensie het egter die mees effektiewe strategie geblyk te wees, aangesien 50% van maatskappye wat vir twee agtereenvolgende jare gegroei het, hierdie strategie aangeneem het," beklemtoon Marcela Botana, Direkteur van Markontwikkeling in Latyns-Amerika by Worldpanel by Numerator.
Dit is ook die moeite werd om daarop te let dat Latyns-Amerikaanse verbruikers meer oop is vir eksperimentering. Meer as 90% van die kategorieë het teen 2025 'n teenwoordigheid in huishoudings verkry, ten spyte van die neiging tot laer herhaalde aankope. Groei is meer gekonsentreerd onder weggooibare kategorieë (81%), maar bereik ook noodsaaklike kategorieë (70%), wat dui op ruimte vir uitbreiding selfs in gevestigde markte.
Die kwartaallikse Verbruikersinsigte-verslag monitor voortdurend Latyns-Amerikaanse verbruikersgedrag, met die fokus op voedsel, drankgoed, skoonmaakprodukte en persoonlike versorgings- en skoonheidsprodukte. Die tweede kwartaal van 2025-uitgawe sluit data van nege markte in: Sentraal-Amerika (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama en die Dominikaanse Republiek), Argentinië, Bolivië, Brasilië, Chili, Colombia, Ecuador, Mexiko en Peru.
