Um estudo realizado pelo TikTok e a Vidmob, plataforma de IA líder global em desempenho criativo, que usa análise de dados para impulsionar os resultados de marketing de grandes marcas, identificou os principais elementos visuais e criativos, como pessoas reais, conexão direta e integração de marca, que impulsionam o sucesso das campanhas de marcas. Mais especificamente, a pesquisa identifica os elementos visuais e criativos que impulsionam significativamente o engajamento e a intenção de compra nos primeiros seis segundos de um anúncio do TikTok.
Deur KI-aangedrewe data-analise te gebruik, het Vidmob 1 678 advertensies en 7,3 miljard indrukke ontleed op video's wat tussen Januarie en Oktober 2023 deur handelsmerke op TikTok geplaas en geborg is.
O TikTok, uma das principais redes sociais do momento e que conta com uma base de 82,2 milhões de usuários no Brasil, ainda apresenta desafios em termos de compreensão efetiva da publicidade digital. Para o Head Latam da Vidmob, Miguel Caeiro, o estudo pode facilitar o entendimento das nuances publicitárias presentes na plataforma.
“Hierdie studie verteenwoordig 'n beduidende stap vorentoe om die nuanses van effektiewe advertensies op die platform te verstaan, wat bemarkers bemagtig om ingeligte besluite te neem en impakvolle veldtogresultate te bereik. In vandag se steeds-ontwikkelende advertensielandskap is dit van kritieke belang om te verstaan wat betrokkenheid by TikTok dryf vir bemarkers wat hul ROI wil maksimeer,” sê Caeiro.
O estudo da Vidmob e do TikTok apresenta as principais descobertas para impulsionar resultados na divulgação de campanhas na rede. Kyk hieronder:
Regte mense dryf betrokkenheid: anúncios com pessoas comuns superaram aqueles com celebridades em 1,7 vezes. Os anúncios com personalidades famosas tiveram queda de 13% na taxa de visualização nos primeiros seis segundos (6sVTR).
Os dados mostram que uma marca tinha 20% mais chances de ser vista como atendendo às necessidades dos usuários quando apresentava uma pessoa comum ou um creator relacionável nos primeiros segundos do anúncio. Quando o público acredita que o criador de conteúdo usa o produto que está anunciando, o vídeo tem uma vez e meia mais chance de engajar na rede.
Direkte persoonlike konneksie versterk impak: Video's waar mense direk met die kamera interaksie gehad het, het 'n 14% toename in twee-sekonde kykkoers (2sVTR) en 'n 50% toename in advertensiebetrokkenheidkrag gesien.
Nog 'n belangrike feit is dat advertensies wat in die buitelug verfilm is, 'n 26% afname in die kykkoers van ses sekondes (6sVT) gehad het, vergeleke met die platformgemiddelde.
Handelsmerkintegrasie is belangrik: os vídeos que mostram o produto/serviço tiveram aumento de 17% na taxa de visualização de seis segundos (6sVTR). Incorporar a marca/empresa na história e destacá-la como sendo a “heroína” da mensagem aumentou o poder de engajamento em 1,5 vezes. Já as marcas destacadas como protagonistas nos vídeos aumentaram o interesse do público em 32% e a intenção de compra em 20%.
Boonop het die studie aangedui dat die aanbieding van die handelsmerklogo aan die begin van die video gelei het tot 'n daling van 14% in die kykkoers van ses sekondes (6sVTR).
“O TikTok emergiu como uma plataforma dinâmica para contar histórias criativas, exigindo uma abordagem fresca das marcas que buscam capturar a atenção do público”, afirma Caeiro. “Ao aproveitar o poder das pessoas reais e narrativas envolventes, as marcas podem estabelecer conexões genuínas com o público e promover um engajamento significativo.”
