ALOI, gespesialiseerde advies in beïnvloedingsbemarking, en die InstitutoZ, van Trope, Generasie Z en Alpha advies, het ’n nuwe strategiese benadering aan die handelsmerke voorgestel wat op ’n egte wyse met Generasie Z (gebore tussen 1996 en 2010) en Generasie Alpha (gebore vanaf 2010) wil skakel.
Deur data oor verbruik, digitale gewoontes en kulturele persepsies te kombineer, onthul die aanbieding dat2,62 miljard mense in die wêreldbehoort tot Gen Z (VN, 2024), wees51 miljoen in Brasilië(IBGE, 2024; Ontwrigting van die Gewoontes van Generasie Y in Brasilië), met 'ngesamentlike koopkrag van R$ 662 miljard per jaar slegs in die land(IBGE, FGV en PNAD Kontinue, 2025). Altyd die Gen Alpha, met ongeveer2 miljard mense wêreldwyd(Modern Konsument, 2025), begin om sy verbruikspatrone, digitale gedrag en sosiale invloed te toon.
Volgens Felipe Colaneri, mede-stigter van LOI, "moet merken ophou om jongmense as 'n enkele blok' te behandel en die veelvuldige kodes verstaan wat hul identiteit bou, van die digitaal tot die fisies." Een van die hoogtepunte van die studie is die analise van die "phygital" kultuur, wat toon hoe die integrasie tussen aanlyn- en offline-ervarings essensieel geword het om behoort te skep.
Nog een punt dat naar voren is gebracht, is de rol van de creator economy in de aankoopbeslissing:80% van Gen Z het al voedsel geëet wat deur beïnvloeders aanbeveel is(Studie "Wie beïnvloed die Generasie Z?", 2025), en66% het deelgeneem aan kulturele geleenthede op aanbeveling van skepersStudie "Wie beïnvloed die Generasie Z?", 2025. Die invloed is verstrooi.37% vertrou meer in mense met 'n klein of medium aantal volgersterwyl net7% vertrou meer in groot invloedryers.
Die navorsing toon ook datmeer as 50% van Gen Z spandeer meer as sewe uur per dag aanlyn(InstituutZ & YOUPIX 2025), veral op Instagram, YouTube en TikTok. Nie toëlt,60% van die Brasiliëse maatskappye rapporteer probleme om met hierdie publiek te kommunikeer via tradisionele kanale(Onderzoek: "Wat is die uitdaging van Brasiliëse maatskappye met die GenZ?", 2025). En ergernis:1 uit elke 3 maatskappye het nie eens 'n spesifieke strategie om met die GenZ te praat nieNavorsing: "Wat is die uitdaging van Brasiliëse maatskappye met die Gen Z?", 2025.
Vir Luiz Menezes, stigter van Trope en inhoudskepper met ervaring in projekte vir Meta, Disney en Itaú, "is dit nodig dat handelsmerke ophou probeer om Generasie Z te beïnvloed en begin om haar te betrek". Die aanbieding beklemtoon nog steeds gevalle soos Carmed, Netflix en Roblox, wat hul taal, kanale en samewerking suksesvol aangepas het om op 'n egte wyse met die nuwe generasies te kommunikeer.
