Generatiewe Kunsmatige Intelligensie het die potensiaal om jaarliks tussen US$2,6 triljoen en US$4,4 triljoen in die globale ekonomie te genereer, 'n bedrag wat die BBP van die meeste lande in 2024 oorskry, en slegs agter die Verenigde State, China en Duitsland is. Hierdie data kom uit die studie "KI-tendense: 'n Gids tot hoe kunsmatige intelligensie digitale bemarking vorm ," wat deur RTB House ontwikkel is.
Navorsing toon dat ongeveer 75% in slegs vier gebiede gegenereer sal word, waaronder bemarking en verkope en reeds die gebruik van Generatiewe KI op 'n wêreldwye skaal lei. Dit is geen verrassing dat hierdie sektore digitale advertensies revolusioneer en veldtogte met hoër vlakke van verpersoonliking en segmentering skep nie.
In Brasilië ondergaan hierdie scenario ook transformasies. In 2023 alleen het belegging in digitale advertensies in die land R$ 35 miljard bereik, 'n syfer van 8% hoër as wat in die vorige jaar aangeteken is, volgens data van IAB Brasilië. Hierdie groei hou ook verband met die intensiewe gebruik van gevorderde tegnologieë, veral dié wat gebaseer is op voorspellende en generatiewe KI.
Volgens RTB House is gevorderde Deep Learning-algoritmes – een van die mees gevorderde vorme van voorspellende KI – tot 50% meer doeltreffend in gepersonaliseerde herteikenveldtogte, en 41% meer effektief om produkte aan verbruikers aan te beveel in vergelyking met minder gevorderde tegnieke.
Die verslag rig ook 'n waarskuwing aan die mark: ten spyte van die potensiële winste wat moontlik gemaak word deur die wydverspreide gebruik van KI, is daar steeds beduidende uitdagings om te oorkom. 'n Opname deur Twilio wat in die studie aangehaal word, toon dat 81% van handelsmerke beweer dat hulle hul kliënte diep ken , maar slegs 46% van verbruikers stem saam met hierdie stelling , wat toon dat daar steeds ruimte is vir KI om meer effektief gebruik te word.
Saamgestelde KI: die volgende groot revolusie
Die RTB House-studie beklemtoon dat die nabye toekoms van digitale bemarking 'n strategiese kombinasie van verskillende kunsmatige intelligensie-modelle behels, 'n tegniek bekend as "Saamgestelde KI." Hierdie benadering kan lei tot selfs meer akkurate en effektiewe advertensieveldtogte. "Die toekoms sal behoort aan maatskappye wat in staat is om verskillende kunsmatige intelligensie-modelle te kombineer, byvoorbeeld die analitiese presisie van voorspellende KI met die kreatiewe potensiaal van generatiewe KI te verenig," sê André Dylewski, Direkteur van Besigheidsontwikkeling by RTB House vir Latyns-Amerika.
'n Konkrete voorbeeld van hierdie tendens is die gepatenteerde hulpmiddel IntentGPT, ontwikkel deur RTB House. Gebaseer op generatiewe modelle soos GPT en LLM (Large Language Models), is die tegnologie in staat om hiperspesifieke URL'e te analiseer om gebruikers met hoë koopvoorneme te identifiseer, en advertensies op die gunstigste plekke en kontekste vir omskakeling te plaas.
Huidige scenario: hoe maatskappye reeds generatiewe KI gebruik
Die navorsing beskryf ook hoe kunsmatige intelligensie geïntegreer word in die daaglikse bedrywighede van maatskappye wêreldwyd. Tans 72% van organisasies KI in ten minste een besigheidsfunksie, met bemarking en verkope wat die gereelde gebruik van generatiewe KI lei, wat deur 34% van maatskappye aangehaal word. Sleutelgebruiksgevalle sluit in strategiese ondersteuning vir bemarkingsinhoud ( 16% ), gepersonaliseerde bemarking ( 15% ) en die identifisering van verkoopsleidrade ( 8% ).
Maar ten spyte van die toenemende prominensie van KI-tegnologieë, versterk die studie dat die menslike aspek onvervangbaar sal bly en selfs meer relevant sal word. Met die uitbreiding van KI, veral in digitale advertensies, neem kwessies rakende etiek en dataprivaatheid toe, wat vereis dat maatskappye duidelike beleide en spesifieke komitees moet skep om die verantwoordelike gebruik van die inligting wat ingesamel word, te verseker.
“Die menslike komponent sal nie net ’n aanvulling tot KI wees nie, maar eerder die fundamentele stuk om te verseker dat hierdie gereedskap verantwoordelik gebruik word en strategiese waarde tot besighede toevoeg,” sluit Dylewski af.
