Volgens 'n opnames deur Microsoft het die klikke op advertensies verwant aan die Dag van die Verbruiker gedurende die hele Februarie vanjaar met 29% toegeneem in vergelyking met dieselfde tydperk die vorige jaar. Die data dui op 'n toename in die belangrikheid van die tydperk vir verbruikers en onthul vir adverteerders die behoefte aan langdurige veldtogte om die aandag van kopers te trek. Onderzoek toon ook aan dat soekings na promosies tot die volgende week na die gebeurtenis (15 Maart) kan voortduur.
Vroeër het 'n navorsing van E-Commerce Brasil getoon dat die Dag van die Verbruiker reeds die vierde plek (31,1%) inneem in die voorkeur van kliënte ten opsigte van feestydperke wat verband hou met finansiële beplanning, en dit oorskry Kinderdag (21,9%) en net agter Black Friday (54,7%), Kersfees (46,7%) en Moeder- en Vaderdag (33,7%).
In die maand Maart 2024 was die mees gesoekte koopkategorieë volgens Microsoft elektronika (62%), gevolg deur reis en toerisme met 17%, klere met 12% en algemene kleinhandel met 2%. In die geval van 'reis en toerisme', 'kleredrag' en 'retail', het die piek van belangstelling in soektogte plaasgevind ná die hoofdatum, terwyl elektroniese items en persoonlike sorgprodukte, soos skoonheids- en estetiese produkte, meer soekings die vorige week gehad het en steeds in die navrae verskyn het ná die datum.
Soekings gedurende die hele tydperk (Maart 2024) het 'n ander tendens getoon. Volgens die opnames bevat 57% van die gebruikers se soektogte nie spesifikasies nie, dit wil sê hulle noem net die gewenste produk of diens, wat daarop kan dui dat verbruikers oop is vir verskillende handelsmerke terwyl hulle na aanbiedings soek. Die terme wat die meeste uitgelig is in navrae binne die genoemde kategorieë, was: "selfoon", "lugkaartjie", "sak", "speletjie-notebook", onder andere.
Volgens José Melchert, direkteur van Ads by Microsoft Brasil, is merkdifferensiasie fundamenteel, maar daar is ander sterk aantrekkingskragte soos mededingende pryse en gerigte advertensies, wat help om onbeslissende kopers te vang. "Verskeidenheid advertensieformate en die gebruik van gehoornetwerke gebaseer op belangstellings en gedrag van gebruikers is essensieel om 'n betrokke gehoor te bereik, wat die sigbaarheid en doeltreffendheid van veldtogte verhoog," verduidelik hy.
Volgens die opnames van Microsoft kan 35% van die kleinhandelaanpassings op hierdie datum toegeskryf word aan die sogenaamde "Publiekadvertensies", wat rekening hou met gebruikers se gedrag en belangstellings op die internet om 'n spesifieke gehoor te bereik, en die doeltreffendheid van hierdie strategie uit te lig.
Geleenthede met Generatiewe KI
Vir Melchert, op datums soos die Dag van die Verbruiker, is die gebruik van kunsmatige intelligensie essensieel vir die ontwikkeling van strategieë en data-analise. "Ons het verskeie vooruitgang in advertensie-segmentasie en personalisering, aangedryf deur KI, wat handelsmerke nuwe geleenthede bied om hul veldtogte te optimaliseer en uit te staan op die Verbruikersdag. Byvoorbeeld, dit is moontlik om groot hoeveelhede data in reële tyd te ontleed om patrone van verbruikersgedrag te identifiseer, wat lei tot persoonlike aanbevelings wat die konversietariewe aansienlik verhoog," sê hy.
'n Microsoftaangekondigaan die begin van die maand, nuwe funksies vir adverteerders om die betrokkenheid van die gehoor te verhoog. Tussen die nuus is dieMicrosoft vertoonlokaal-advertensieswat herhaal die ervaring van 'n fisiese vertoonkamer in die digitale omgewing, wat gebruikers toelaat om produkte op 'n onderdompelende en interaktiewe wyse te verken. Die Dynamic Filters-oplossing help om omskakeling te vergemaklik deur gebruikers toe te laat om hul soektogte vinnig en intuïtief te verfyn, deur meer relevante produkkeuses te bied op grond van individuele voorkeure, soos spesifieke fisiese eienskappe.
Nog 'n ander innovasie is die dinamiese generering van advertensies (Dinamiese Soekadvertensies – DSA), wat soekgeskiedenis gebruik om persoonlike advertensies te skep, wat die klikkoerse en doeltreffendheid van veldtogte verbeter. Microsoft Advertising het ook die veldtogte vir toepassings uitgebrei om gewilde speletjies in te sluit en die integrasie met die "Start" -menu van Windows en die Microsoft Store, wat die bereik van die veldtogte verhoog.
Die toekoms van kliënte-ervaringe is geselskapgebaseerd. Al hoe meer gebruik die verbruikers kunsmatige intelligensie-instrumente, soos kletsies en soektogte, om inligting te kry en besluite te neem. Om voorbereid te wees om in hierdie gesprek in te tree as 'n fasiliteerder van die besluitnemingsproses, is 'n groot geleentheid vir handelsmerke. Ons praat van die "promptable brands", wat inhoud kombineer met advertensies, en sodoende die sigbaarheid en doeltreffendheid van veldtogte verhoog, analiseer Melchert.
