Volgens 'n opname deur Microsoft, die kliks op advertensies wat met die Verbruikersdag verband hou, het gedurende die hele maand Februarie vanjaar met 29% gegroei, in vergelyking met dieselfde tydperk van die vorige jaar. Die data dui op 'n groei in die belangrikheid van die tydperk vir verbruikers en onthul vir adverteerders die behoefte aan verlengde veldtogte om die aandag van kopers te vang. Die navorsing toon ook dat soektogte na promosies tot die week na die geleentheid (15 Maart) kan voortduur.
Voorheen, 'n navorsing van E-Commerce Brasil het getoon dat die Verbruikersdag reeds die vierde plek beklee,1%) in die voorkeur van kliënte rakende die herdenkingsdatums wat finansiële beplanning betrek, oorwinning van Kindersdag (21,9%) en agterkomend net na die Black Friday (54,7%), Natal,7%) en Moeders en Vadersdag (33,7%).
Gedurende die maand van Maart 2024, die mees gesogte aankoopkategorieë, volgens Microsoft, was elektronies (62%), gevolg deur reis en toerisme met 17%, kleding met 12% en kleinhandel in die algemeen met 2%. In die geval van 'reis en toerisme', 'klere' en 'kleinhandel', die piek van belangstelling in soektogte het na die hoofdatum plaasgevind, terwyl elektroniese items en persoonlike sorg, soos skoonheids- en estetika produkte, het meer soektogte in die vorige week gehad en het voortgegaan om in die soektogte na die datum te verskyn.
Die soekt gedurende die hele periode (maart 2024) het 'n ander neiging getoon. Volgens die opname, 57% van die gebruikersnavorsing het nie spesifikasies bevat nie, dit wil sê, hulle het net die gewenste produk of diens genoem, wat kan aandui dat verbruikers oop is vir verskillende handelsmerke terwyl hulle na aanbiedinge soek. Die terme wat die meeste uitgestaan het in die navorsing binne die genoem kategorieë, "sel", vliegtuigkaartjie, "tas", “speletjie skootrekenaar”, onder andere.
Volgens José Melchert, ads direkteur van Microsoft Brasil, die differensiasie van die handelsmerk is fundamenteel, maar daar is ander sterk appels soos mededingende pryse en geteikende advertensies, wat help om onbesliste kopers te vang. Die diversifikasie van advertensieformate en die gebruik van gehoor-netwerke gebaseer op belangstellings en gedrag van gebruikers is noodsaaklik om 'n betrokke gehoor te bereik, verhooging van die sigbaarheid en doeltreffendheid van die veldtogte, verduidelik.
Volgens die opname van Microsoft, 35% van die kleinhandel omskakelings op hierdie datum kan toegeskryf word aan die sogenaamde "Teikengehooradvertensies", wat rekening hou met die gedrag en belangstellings van gebruikers op die internet om 'n spesifieke publiek te bereik, uitgelig die doeltreffendheid van hierdie strategie.
Geleenthede met Generatiewe KI
Vir Melchert, op datums soos die Verbruikersdag, die gebruik van kunsmatige intelligensie is noodsaaklik vir die opstel van strategieë en data-analise. Ons het verskeie vordering in segmentering en personalisering van advertensies, aangedryf deur KI, wat nuwe geleenthede aan handelsmerke bied om kampagnes te optimaliseer en uit te staan op Verbruikersdag. Byvoorbeeld, dit is moontlik om groot hoeveelhede data in werklike tyd te analiseer om gedragspatrone van verbruikers te identifiseer, wat lei tot persoonlike aanbevelings wat die omskakelingskoerse aansienlik verhoog, sê.
'n Microsoftaangekondig, aan die begin van die maand, nuwe funksies vir adverteerders met die doel om die betrokkenheid van gehore te verhoog. Tussen die nuus is dieMicrosoft vertoonlokaal-advertensies, wat die ervaring van 'n fisiese showroom in die digitale omgewing herleef, wat gebruikers toelaat om produkte op 'n meeslepende en interaktiewe manier te verken. Die oplossing Dinamiese Filters help om die omskakeling te vergemaklik deur gebruikers in staat te stel om hul soektogte vinnig en intuïtief te verfyn, aanbieding van die mees relevante produkopsies gebaseer op individuele voorkeure, as spesifieke fisiese kenmerke.
'n ander innovasie is die dinamiese generasie van advertensies (Dinamiese Soekadvertensies – DSA, wat gebruik maak van soekgeskiedenis om persoonlike advertensies te skep, verbetering van die klikkoerse en die doeltreffendheid van die veldtogte. Microsoft Advertensie het ook die toepassingsveldtogte uitgebrei om gewilde speletjies en die integrasie met die "Begin" menu van Windows en die Microsoft Store in te sluit, wat die toename in die bereik van die veldtogte toelaat.
Die toekoms van kliënte-ervaringe is gesprekke. Altyd meer, die verbruikers gebruik die kunsmatige intelligensie gereedskap, soos geselsies en soektogte, om inligting te verkry en besluite te neem. Om voorbereid te wees om in hierdie gesprek as 'n fasiliteerder van die besluitnemingsproses in te gaan, is 'n groot geleentheid vir die handelsmerke. Ons praat van die “promptable brands”, wat inhoud kombineer met advertensies verskaf, verhooging van die sigbaarheid en doeltreffendheid van die veldtogte, analise Melchert.
