Die Swart November van Netshoes was 'n groot sukses. Een van die grootste hoogtepunte was die sportstyl-kategorie – produkte met sportiewe styl "die nuwe informele" – wat 'n groei van 31% tydens Black Friday getoon het. In die kategorie gaan die uitmuntende prestasie na die adidas Breaknet-sko, wat die verkope met dubbel vergroot het in vergelyking met 2023. Die skoene is ontwikkel deur die Netshoes-produkgroep in samewerking met die handelsmerk, wat vanaf 189 rand verkoop is gedurende die tyd. Nog een baie gewilde item vir die informele was sakke wat ook 'n beduidende verkoopsstyg gehad het: 416%.
Die groei van die sportstyl-kategorie stem ooreen met die uitbreiding van die handelsmerk se posisionering om nie net atlete van alle sportsoorte te bedien nie, maar ook mense wat sport as 'n styl- en geriefitem wil gebruik. Nog 'n ander kategoriewas die skoene, met 'n toename van 54%, wat ook die vordering in die "Voetbal" afdeling toon, wat met 25% gegroei het.
Die e-handel het op strategieë met afslagkoepons gewed wat die hele November maand vrygestel is, om gebruik te word op die Black November-aanbiedings. 'n Nuwekening was die aksie "Missie Waarheidskoepon" op Donderdag, 28, waar die maatskappy koepons van 500 en 1000 rand aan verbruikers gegee het om in die maatskappy se toepassing te gebruik. Dankie hierdie aksies was die Netshoes-toepassing onder die 10 mees afgelaaide op Black Friday, die handelsmerk was een van die mees gesoekte op Google en het ook die eerste plek bereik in Trending Topics in die Sport-kategorie op X (voorheen Twitter).
“Hierdie gedrag het bewys dat Swart November en Swart Vrydag geleenthede is waarin verbruikers relevante produkte soek, deur die afslag wat gedurende die tydperk aangebied word, te gebruik om hul begeertes te vervul en die items te gebruik binne wat ons noem “sportstyl gemaak in Brasilië”, wat handelsmerke en neigings meng,” sê Gabriele Claudino, bemarkingshoof by Netshoes.
Swart Vrydag “benodig nie nabootsings nie”
Vir vanjaar se bemarkingsveldtog het Netshoes gekies vir satire oor "vals" as die vlagskip van sySwart November-veldtog, beweging waarin sy die eerste in Brasilië is. Netshoes was die eerste Braziliaanse maatskappy wat in 2013 die strategie van 'n hele November met voorafgaande promosies en afslag bekendgestel het, en word vandag deur die meeste kleinhandelaars gevolg.
Vir hierdie jaar, waarin meer as 60% van die verbruikers beplan het om op Black Friday te koop, volgens Google-navrae, wou Netshoes hul goeie reputasie uitlig wat innovering, tradisie, vertroue, uitstekende pryse en 'n verskeidenheid produkte insluit. Daarom het die bemarkingsveldtog die tyd aangegryp toe die kleinhandel die meeste ly onder die wantroue van die kliënt en vals aanbiedings, om hul verbintenis tot die verkoop van kwaliteitprodukte en goeie herkoms te versterk.
Ons pionierskap van Black November, toewyding en geloofwaardigheid aan ons verbruikers, teen aanbiedings wat nie die waarheid lewer nie, word deur Gabriele Claudino, hoof van bemarking by Netshoes, bevestig.Die idee van die stukke en ander aktiverings was om verwarring te veroorsaak en die tipiese nep van daardie tyd te satiriseer, terwyl dit kontrasteer met die oorvloed werklike aanbiedings wat net Netshoes het.
Om te vergroot die bereik van die veldtog, het Netshoes gebruik gemaak van memetiseringstrategieë, guerrillamarketing en 'n span digitale beïnvloeders – onder hulle Rodrigo Góes, beter bekend as "Fake Natty" en met byna 2 miljoen volgelinge op Instagram, en Luana Benfica, met 3,6 miljoen fans op TikTok –, asook aktiverings op CazéTV, Spotify, YouTube en ander sosiale media.
