Die Carnaval in Brasilië vind nie net op die strate plaas nie—dit oorheers ook die digitale wêreld. 'n Onlangse studie van AppsFlyer, globale platform vir meting en toekenning van toepassings, het mark van apps in Brasilië tussen 22 Februarie en 11 Maart ontleed, wat meer as 170 toepassings in die Kategorie Vermaak omvat, Finansies, Voedsel & Drank, Aankope en Reise. Die studie het 120 miljoen installasies en 280 miljoen remarketing omskakelings ondersoek, in drie fases verdeel: Voor-Karnaval (22 tot 28 Februarie), Tydens die Kermis (28 Februarie tot 5 Maart) en Post-Kermis (5 tot 11 Maart). Die data toon hoe die gebruikers se gedrag voorheen beïnvloed is, tydens en na die fees
Vermaak op 'n hoë vlak: die partytjie was nie net aanlyn nie
Met die toename in die soektog na vermaak tydens die Kermis, die vermaaktoepassings het uitgestaan: die installasies het met 8% gegroei tydens die fees in vergelyking met die vorige periode en 15% in vergelyking met die post-Karnaval. Die belegging in advertensies het met 4% gedurende die Kermis toegeneem in vergelyking met die voor-Kermis en het nog 5% in die na-Kermis gestyg. Die aankope binne die toepassings het toegeneem: +20% teenoor voor-Karnaval en +23% teenoor na-Karnaval, wat die hoë verbruik van digitale inhoud in hierdie tydperk benadruk. Streaming platforms en sosiale netwerke het 'n essensiële rol gespeel, toon dat die digitale Carnaval net so lewendig is soos die fisiese
Fintechs in die rooi: carnaval afleidings van gebruikers van finansiële apps
Terwyl die pret toegeneem het, die betrokkenheid by finansiële apps het gedaal: die installasies het met 14% afgeneem tydens die Kersfees in vergelyking met die tydperk voor Kersfees, aanduiding van 'n groter belangstelling voor die partytjie, en die volume van installasies tydens die carnaval was 8% minder as in die post-Carnaval periode. Die belegging in advertensies voor die Karnaval was 16% groter as tydens die feeste, maar tog, die uitgawes aan advertensies tydens die Kersfees was 2% hoër as dié van die tydperk na Kersfees. Die aankope binne finansiële apps het met 19% gedaal in vergelyking met die voor-Carnaval en met 21% in vergelyking met die na-Carnaval, reflekte 'n groter fokus op onmiddellike uitgawes as op finansiële bestuur. Die skerp daling dui daarop dat fintechs die Kersfees beter kan benut deur aansporings soos terugbetaling en finansiële beheercampagnes aan te bied
Voedsel- en drankapps het opgeskiet: aflewering het die fees oorheers
As Carnaval is sinoniem van fees, die honger kom gou daarna! Die Voedsel- en Dranksektor was een van die groot begunstigdes: die fasiliteite het met 26% gegroei tydens die Kersfees in vergelyking met die voor-Kersfees en 14% in vergelyking met die na-Kersfees. Die aankope binne die toepassings het met 24% toegeneem tydens die Kersfees teenoor die voor-Kersfees en met 4% tydens die Kersfees teenoor die na-Kersfees, aanduiding 'n deurlopende vraag na gerief en aflewering
Gevolgtrekking:Die groei bevestig dat afleweringstoepassings en vinnige kos 'n essensiële bondgenote van die feesgangers was, om 'n al hoe sterker digitale gewoonte te konsolideer
Aankope in daling: e-handel verloor ruimte tydens die carnaval
Aanlyn aankope was nie 'n prioriteit vir die Brasiliane tydens die fees nie: die installasies het met 5% gedaal tydens die Kersfees in vergelyking met die voor-Kersfees en met 10% in vergelyking met die na-Kersfees. Die belegging in advertensies het met 29% gedaal tydens die geleentheid in vergelyking met dieselfde tydperk na Kersfees, voorstel om na die partytjie 'n meer versigtige finansiële gedrag aan te neem. Die aankope binne die apps het met 9% gedaal tydens die Karnaval teenoor die voor-Karnaval en met 22% in vergelyking met die na-Karnaval, om te versterk dat die fokus van die verbruiker op ander aspekte was. Om die belangstelling van gebruikers in feestgeleenthede te handhaaf, e-handelsapps moet sterker seisoenale strategieë ontwikkel
Wat beteken dit vir die app-mark
Gebeure soos die Karnaval het 'n direkte impak op die digitale gedrag van die Brasiliane, skepende strategiese geleenthede vir handelsmerke en ontwikkelaars
- Vermaak- en Kos & Drank-apps moet tydens die Karnaval veldtogte intensifiseerom die toenemende vraag te vang
- Fintechs en e-handel moet strategies vir betrokkenheid heroorweegom gebruikers te behou in tye van hoë afleiding
- Die reisbedryf kan voordeel trek uit die toename in gebruikers se belangstelling in ervaringsom 'n meer betrokke publiek te omskep
Die Karnaval is nie net 'n kulturele verskynsel nie—dit is 'n digitale ontwringer. Ons data toon dat die gedrag van gebruikers drasties verander tussen verskillende sektore, skepende sowel uitdagings as geleenthede vir toepassingsbemarkers. Merk wat hierdie tendense voorspel, kan seisoenale pieke in langtermynbetrokkenheid omskep, sê Renata Altemari, Landbestuurder van AppsFlyer in Brasilië
