Karnaval in Brasilië gebeur nie net op die strate nie—dit beheer ook die digitale wêreld. 'n Nuwe studie deur AppsFlyer, 'n wêreldwye platform vir die meting en toewysing van toepassings, het die app-mark in Brasilië tussen 22 Februarie en 11 Maart ondersoek, met meer as 170 toepassings uit die kategorieë Vermaak, Finansies, Eet & Drink, Winkels en Reise. Die studie het 120 miljoen installasies en 280 miljoen remarketing-konversies ondersoek, gesegmenteer in drie fases: Voor-Karnaval (22 tot 28 Februarie), Tydens die Karnaval (28 Februarie tot 5 Maart) en Na-Karnaval (5 tot 11 Maart). Die data toon hoe gebruikersgedrag voor, tydens en na die fees beïnvloed is.
Vermaak op 'n hoë vlak: die partytjie was nie net aanlyn nie
Met die toename in die soeke na vermaak tydens die Karnaval, het vermaaktoepassings uitgelig: installasies het met 8% toegeneem tydens die fees in vergelyking met die voorafgaande tydperk en met 15% in vergelyking met die na-Karnaval. Die belegging in advertensies het met 4% toegeneem tydens die Kersfees in vergelyking met die voor-Kersfees en het nog 5% toegeneem na die Kersfees. Die inkopie binne die toepassings het toegeneem: +20% teenoor voor-Karnaval en +23% teenoor na-Karnaval, wat die hoë verbruik van digitale inhoud in hierdie tydperk beklemtoon. Platvorme van streaming en sosiale media het 'n essensiële rol gespeel, en getoon dat die digitale Karnaval net so lewendig is as die fisiese een.
Fintechs in die rooi: carnaval afleidings van gebruikers van finansiële apps
Terwyl die pret toeneem, het die betrokkenheid by finansiële toepassings afgeneem: die installasies het met 14% afgeneem tydens die Karneval in vergelyking met die pre-karnevalperiode, wat op 'n groter belangstelling voor die fees dui, en die volume installasies tydens die Karneval was 8% minder as na die Karneval. Die belegging in advertensies voor die pre-Karneval was 16% hoër as tydens die fees, maar tog was die uitgawes aan advertensies tydens die Karneval 2% hoër as die tydperk na die Karneval. Die inkopies binne finansiële toepassings het met 19% afgeneem in vergelyking met voor die Kersfees en met 21% in vergelyking met na die Kersfees, wat ’n groter fokus op onmiddellike uitgawes as op finansiële bestuur weerspieël. Die afwyking dui daarop dat fintechs die beste van die Carnaval kan benut deur aansporings soos kontant terug en finansiële beheerveldtogte te bevorder.
Voedsel- en dranktoepassings het skerp gestyg: aflewering het die feessee oorheers!
As Carnaval is sinoniem vir feest, kom honger dadelik daarna! Dieet- en drankbedryf was een van die grootstes wat voordeel getrek het: die fasiliteite het met 26% gegroei tydens die Karnaval in vergelyking met voor die Karnaval en met 14% in vergelyking met na die Karnaval. Die inkopies binne die toepassings het met 24% toegeneem tydens die Karneval in vergelyking met voor-Karneval en met 4% tydens die Karneval in vergelyking met na-Karneval, wat 'n voortdurende vraag na gerief en aflewering aandui.
Gevolgtrekking:Die groei bevestig dat aflewerings- en vinnige kos-toepassings essensiële bondgenote van die feestvierders was, en 'n toenemende digitale gewoonte versterk.
Aankope in daling: e-handel verloor ruimte tydens die carnaval
Aankope aanlyn was nie 'n prioriteit vir Brasiliërs tydens die vakansie nie: die installasies het met 5% gedaal tydens die Karneval in vergelyking met voor-Karneval en met 10% in vergelyking met na-Karneval. Die belegging in advertensies het met 29% gedaal tydens die gebeurtenis in vergelyking met dieselfde tydperk na Kersfees, wat 'n meer versigtige finansiële gedrag na die fees aandui. Die inkopies binne die programme het met 9% afgeneem tydens Karnaval in vergelyking met voor-Karnaval en met 22% in vergelyking met na-Karnaval, wat beklemtoon dat die verbruiker se fokus op ander aspekte was. Om die belangstelling van gebruikers tydens feestelike gebeurtenisse te behou, moet e-handelsapps meer robuuste seisoenale strategieë ontwikkel.
Wat beteken dit vir die app-mark?
Gebeurtenisse soos die Karnaval beïnvloed direkte die digitale gedrag van Brasiliërs, en skep strategiese geleenthede vir handelsmerke en ontwikkelaars:
- Vermaak- en Kos & Drank-apps moet tydens die Karnaval veldtogte intensifiseerom die toenemende vraag vas te lê.
- Fintechs en e-handel moet strategies vir betrokkenheid heroorweegom teiken van gebruikers tydens tye van hoë afleiding.
- Die reisbedryf kan voordeel trek uit die toename in gebruikers se belangstelling in ervaringsom te verander na 'n meer betrokke gehoor.
“Karneval is nie net 'n kulturele fenomeen nie—dit is 'n digitale ontwrigter. Ons data toon dat gebruikersgedrag drasties verander tussen verskillende sektore, wat sowel uitdagings as geleenthede vir appbemarkers skep. Merke wat hierdie tendense voorspel, kan seisoenale pieke omskep in langtermynbetrokkenheid,” sê Renata Altemari, Landbestuurder van AppsFlyer in Brasilië.
