Circana, 'n maatskappy wat spesialiseer in data-, tegnologie- en verbruikersgedragsanalise, was een van die hoogtepunte by die 9de uitgawe van Mercado Livre Experience, wat op 24 en 25 September by die Transamerica Expo Center in São Paulo gehou is. Tydens die geleentheid, wat duisende entrepreneurs en digitale kleinhandelspesialiste bymekaargebring het, het Ana Weber, die maatskappy se kleinhandelrekeningdirekteur, baanbrekende insigte in die speelgoed- en kinderversorgingsmarkte aangebied.
Die speelgoedsektor, wat 'n inkrimping van 1% in 2024 aangeteken het, het in 2025 weer gegroei. Tot Julie het wêreldwye inkomste met 8% gestyg in vergelyking met dieselfde tydperk van die vorige jaar, met 'n toename van 4% in eenhede verkoop en 'n toename van 3% in die gemiddelde prys. Latyns-Amerika was die streek wat die meeste uitgestaan het, met 'n toename van 10%, veral gedryf deur Brasilië en Mexiko, beide in lyn met die streek se uitbreidingstempo. Speletjies en legkaarte, boublokke, aksiefigure en versamelstukke was die kategorieë wat die beste presteer het, gedryf deur nostalgie, die sterkte van gelisensieerde produkte en die beweging van sogenaamde " kidults" - volwassenes wat speelgoed verbruik vir welstand, versameling of sentimentele waarde. In teenstelling hiermee het poppe, voorskoolse speelgoed en sagte speelgoed 'n afname getoon, wat die lae geboortesyfer en die vroeë volwassenheid van kinders weerspieël.
Terwyl die speelgoedmark 'n herstel beleef, gaan die babaproduktemark deur 'n tydperk van inkrimping. In die Verenigde State het inkomste met 5% in 2025 gedaal en teen Julie VS$4 miljard bereik, wat VS$214 miljoen minder is as die vorige jaar. Slegs een van sewe kategorieë het daarin geslaag om te groei: vermaak en reis. Amerikaanse verbruikers het voorkeur gegee aan higiëne, gesondheid en voedselprodukte wat as noodsaaklik beskou word en wat nie tweedehands gekoop kan word nie, terwyl meubels, eetgerei en beddegoed- en badprodukte van die segmente is wat die meeste deur die afname geraak word.
“Die speelgoedsektor toon duidelike tekens van herstel, en Latyns-Amerika lei hierdie beweging. In die babamark sien ons 'n meer selektiewe verbruiker wat veiligheid, higiëne en gerief prioritiseer. Hierdie transformasie vereis dat maatskappye voorbereid moet wees om aan die behoeftes van baie verskillende kliëntprofiele te voldoen, van eerstekeerouers tot volwasse versamelaars,” het Ana Weber gesê.
Circana het ook die belangrikste uitdagings en geleenthede vir die komende jare uitgelig. Die afname in die aantal geboortes en die neiging onder kinders om speelgoed al hoe vroeër te ontgroei, transformeer die dinamika van die bedryf. Terselfdertyd bied die soeke na geslagsneutrale produkte, die waardering van nostalgie, samewerking tussen handelsmerke en Asiatiese invloed in estetika en tegnologiese innovasie nuwe geleenthede vir groei. Om die kliënt te verstaan, en hoe hulle aankoopbesluite neem, het onontbeerlik geword vir sukses in die segment, wat die belangrikheid van die kombinasie van markintelligensie en innovasie in die skep van mededingende strategieë versterk.
