Vir Black Friday 2024, het Brasiliaanse verbruikers 'n meer kritiese en voorzichtige houding teenoor die promosies aangeneem. 'N soektog deur Hibou, 'n maatskappy wat spesialiseer in monitering en insigte oor verbruik, met 1 200 onderhoude regoor Brasilië, dui daarop dat 62% van die deelnemers Black Friday as 'n "Black Fraude" sien, en vermoed dat die pryse gemanipuleer word deur kunstmatige verhogings voor die gebeurtenis.' Die navorsing onthul ook tendense in leer, insluitend begrotingsbeplanning, en wys selfs kategorieë produkte wat verbruikers van plan is om te koop.
Meerstrategie, minder momentum
Vir brasileiros, a Black Friday exige mais que um clique na última sexta-feira de novembro. 51% van die Brasiliërs neem vooraf die pryse op om dit op die dag van die kleinhandelsgeleentheid te vergelyk. Boonop, 55% van die mense soek vooraf inhoud op webwerwe met prysvergelykings. Alread 23% van die verbruikers maak vooraf lysies van produkte en 13% gebruik pryswaarskuwings om afslag te kontroleer.
Wantroue is aan die toeneem
Vir 62% van die mense, mislei die kleinhandel die verbruiker deur die pryse van produkte voor die tyd te verhoog. Daarbenewens sê 4 uit elke 10 mense dat alles baie duur is en glo dat dit nie anders sal wees tydens Black Friday nie.
"Die verbruiker is meer veeleisend en goed ingelig. Die Black Friday het ’n dag van groot verwagtinge geword, maar die Brasiliër is meer selektief en gee prioriteit aan betroubare handelsmerke," sê Lígia Mello, CSO van Hibou en koördineerder van die navorsing. Die klem fokus hierdie jaar op bewuste verbruik en billike pryse.
Slegs as jy 'n voordeel het
Vir 61% van die verbruikers is die grootste voordele van Black Friday die groot afslag.4 uit elke 10 Brasiliërs glo dat dit die kans is om produkte te vergelyk, en 30% beskou gratis aflewering as een van die belangrikste aantreklikhede van die dag.
Omgewingsverantwoordelikheid
Die verbruikers let nie net op die pryse nie, maar ook op die sorg van die handelsmerke vir die omgewing. (63%) van die bevolking sê dat handelsmerke wat sosiale en omgewingsinisiatiewe het, voorkeur sal geniet by aankope
Spandeer, maar spandeer min
Alhoewel die datum se beroep, beoog die verbruikers om hul uitgawes onder beheer te hou: 26% beplan om tussen R$500 en R$1.000 uit te gee. Al 23% beplan om tussen R$1.000 en R$3.000 uit te gee. Vir 22%, die grens lê tussen R$250 en R$500, terwyl slegs 7% van plan is om meer as R$3.000 te spandeer.
"Selfs met groter beheer oor besteding deur verbruikers, datums vir nasionale kleinhandel, is Swart Vrydag die een met die hoogste gemiddelde kaartjie tussen 500 en 1 000 reais, tot dusver, in 2024," verduidelik Ligia Mello.
Tyd om jouself te bederf
Aankope het persoonlike fokus: van die 44% wat van plan is om tydens Black Friday te koop en van die 38% wat nog nie besluit het nie, gaan 92% in produkte vir hulself belê. Die grootste motiverings vir die datum is om goeie geleenthede te benut (51%) en produkte aan te skaf wat hulle nog nie het nie (30%), gevolg deur die kans om ou items te vervang (17%) en Kersfeesgeskenke vroeër te kry (13%).
Wat jy nie op jou inkopielys sal mis nie
40% van die onderhoude het beplan om huishoudelike toestelle te koop, 36% klere en 30% elektronika. Parfums en kosmetiese produkte (26%) en voedsel (25%) is ook op die wenslys. Wanneer hulle spontaan gevra word, is die mees gewilde produkte selfone met 20%, gevolg deur Slim-TV's (18%) en yskaste (10%).Daarbenewens het items soos tekkies en wasmasjiene meer as 5 persentasiepunte in vergelyking met 2023 toegeneem.
Familie skinder oor aanbiedinge
Die uitruil van inligting is ook deel van die voorbereiding: 60% van Brasiliane deel of ontvang aanbiedinge van vriende en familie, wat die soeke na promosies van nabye bronne versterk met die uiteindelike doel van goeie inkopiegeleenthede.
Een-klik of een-stap aankoop?
Volgens die aanlyngedrag wat reeds in die Brasiliaanse kooproetine ingebou is, was die mees genoemde kleinhandelskanele vir hierdie jaar Amazon met 49% van die koopbedoelings en Mercado Livre met 60%.Ander 42% verkies platforms soos Shopee en Shein.
Dalkies wat verkies om die aanbiedings persoonlik te kyk, verkies 49% van hulle bekende straatwinkels, terwyl 38% verkies winkels wat hulle in 'n winkelcentrum besoek. Vir ander 29%, kan 'n uitstappie na die winkels 'n koopgeleentheid word. En 26% begin hul digitale reis deur na promosies te kyk en besluit dan waar hulle wil gaan koop.
“Hierdie jaar het ons ook 'n groter kommer onder verbruikers opgemerk in die prioritering van klein ondernemings, wat die besluit van 41% van Brasiliane was.” sê Ligia Mello.
