Met die Black Friday reeds in die spieël, keer die Brasiliaanse verbruikers se aandag na Kersinkope. Gegewe data van Do Follow,skakelbou-agentskap, dui dat baie verbruikers die promosies van November gebruik het om Kersfeesgeskenke vroeër te koop, terwyl ander hul fokus op die beplanning vir die eindejaarsfeeste hou.
Volgens die Cielo Expanded Retail Index (ICVA) was daar 'n toename van 17,1% in fisieke winkelverkope en 8,9% in e-handel – om verkope wat Vrydag (29) gemaak is, met Swart Vrydag 2023 te vergelyk.
Swart Vrydag as 'n brug na Kersfees
Die belangstelling vir Black Friday, tradisioneel in November gekonsentreer, het reeds in Oktober begin toeneem, met 66 punte van belangstelling op die Google Trends-skala. In die hoogtepunt, aan die begin van November, het dit die maksimum punt van 100 bereik. Volgens die Do Follow het die verbruikers die datum gesien as 'n strategiese geleentheid om te bespaar en Kersinkope te voorspel.
Maar nie almal het daarin geslaag om hul geskenklyste tydens Black Friday te voltooi nie. Hierdie leemte skep ruimte vir 'n nuwe siklus van verbruik, uitsluitlik gerig op Kersfees.
Volgens die agentskap verteenwoordig hierdie beweging 'n strategiese gedrag van verbruikers, wat die Black Friday as 'n direkte brug na Kersfees gesien het. Met die mees aantreklike pryse was daar 'n sterk neiging tot vroeë aankoop, veral vir die term "Kersgeskenke". Soekopnames op Google van Augustus tot Oktober het die tekens van vooruitskiet gewys, terwyl die analise van September tot November meer vasberade en konsekwentheid in die soektogte toon, met die einde van die jaar nader.
(Bron: Volg met data van Google Trends – ontleding van Augustus tot Oktober)
(Bron: Volg met data van Google Trends – ontleding van September tot November)
Steeds op Google Trends toon uitdrukkings soos "Kersgeskenke vir werknemers", "speelgoed", "kreatiewe geskenke" en "gepersonaliseerde geskenke" 'n konstante toename, wat versterk dat finansiële beplanning steeds 'n prioriteit is.
Daarbenewens het verwante onderwerpe ook 'n skielike toename gesien, soos "Kersversiering", "Natura Cosméticos" en "Cacau Show" - wat die twee handelsmerke met sterk verkope van geskenke vir die datum aandui - en "geskenkboks".
“Verbruikers is meer bewus en gebruik Swart Vrydag as 'n instrument om hul Kersinkopies te organiseer. Desondanks hou baie deel van die begroting vir spesifieke verkrygings in Desember”, sê Wellington Glogovchan, medestigter van Do Follow.
Maatskappye pas strategieë vir Kersfees aan
Met die fokus van die verbruiker op feeste, pas maatskappye hul strategieë aan om aan die vraag te voldoen. Dit is essensieel dat kleinhandelaars alert bly op die spesifieke behoeftes van kliënte in hierdie tyd, deur goed bestuurde voorrade, persoonlike aanbiedings en 'n geoptimaliseerde koopervaring te verseker, sê Glogovchan.
Om te investeer in gerigte bemarkingsstrategieë, webwerf-optimisering en spanopleiding is onontbeerlike stappe om mededingend te bly in hierdie seisoen. Verder, die persoonlike aanpassing van promosies vir die teikengehoor is 'n onderskeidende kenmerk wat kliente kan behou in hierdie tyd van hoë mededinging.
'n Strategiese einde van die jaar vir verbruikers en besighede
Na naweek van Black Friday bevestig die Kersseisoen die eindejaarsinkoopreis. Die samewerking tussen die twee datums bevoordeel sowel verbruikers as handelsmerke, wat die konteks gebruik om beleggings te optimaliseer en die kwaliteit van geskenke te verseker.
Met die toename in soektogte en die groei van belangstelling in Kersgeskenke, is die uitdaging vir maatskappye om voort te gaan om hul kliënte te verras en nie net produkte te lewer nie, maar ervarings wat die vakansie nog meer spesiaal maak.
