Alhoewel hulle 'n minderheid in die wêreld van finansiële beïnvloeders verteenwoordig, wen vroue die aandag en vertroue van die publiek met inhoud wat gefokus is op finansiële opvoeding, volgens die7de uitgawe van Finfluence – wie praat oor beleggings in sosiale netwerke, studie deur ANBIMA (Brasiliaanse Vereniging van Finansiële en Kapitaalmarkentiteite) in vennootskap met Ibpad (Brasiliaanse Instituut vir Navorsing en Data-analise).
Van die 571 beïnvloeders wat in die eerste helfte van hierdie jaar gemonitor is, is slegs 65 (11,5%) vroue, teenoor 376 mans en 130 korporatiewe profiele. Alhoewel hulle numeries benadeel is, genereer die inhoud wat deur hulle op X, Instagram, YouTube en Facebook gepubliseer word, 21% meer betrokkenheid as dié van hul manlike kollegas: gemiddeld 3.686 interaksies teenoor 3.041. Wanneer dit vergelyk word met die data van FInfluence 6, wat die tweede helfte van 2023 ontleed het, het die gemiddelde betrokkenheid by die beïnvloeders se plasings met 85,4% toegeneem, terwyl die inhoud van mans in dieselfde tydperk 26,1% meer betrokkenheid gehad het. Die beïnvloeders het ook hul volgersbasis met 5% verhoog in die eerste helfte van 2024 en het 'n gemiddelde gehoor van 29% meer as mans.
“Vroue het ’n baie belangrike rol in die verspreiding van finansiële kennis op sosiale media, veral in die opvoedkundige veld. Hulle spreek praktiese kwessies aan, verduidelik konsepte op 'n toeganklike manier en lok 'n gehoor wat belangstel om hierdie kennis in hul daaglikse lewe te leer en toe te pas”, ontleed hy.Amanda Brum, Uitvoerende Bestuurder van Kommunikasie, Bemarking en Ledeverhoudinge by ANBIMA.
Woorde soos "belegging", "geld", "inkomste", "mark", "les" en "leer" verskyn meer gereeld in die plasings van die beïnvloeders, wat 'n meer opvoedkundige fokus voorstel. Wanneer hulle spesifieke finansiële produkte noem, praat hulle hoofsaaklik oor aandele (1 648 vermeldings) en kriptokurwes (765). Albei produkte stechen auch in den Zitaten der Influencer hervor, jedoch in deutlich größerer Anzahl: 32.224 und 17.187.
“'n Vroulike perspektief op finansiële kwessies is noodsaaklik, veral in 'n land soos Brasilië, waar baie gesinne vroue as huishoudingshoofde het en verantwoordelik is vir die bestuur van die huishoudelike begroting. Beïnvloeders speel 'n transformerende rol deur opvoedkundige inhoud te bring wat die publiek verbind tot 'n praktiese en toeganklike visie van beplanning en belegging. Hierdie verteenwoordiging versterk vroue se finansiële outonomie en inspireer ’n nuwe generasie om hul finansies meer bewustelik te bestuur,” voeg Amanda by.
