In 'n tydperk waarin die digitalisering van kleinhandel vinnig vorder, staan advertensies op markplekke uit as 'n belangrike neiging vir Brasiliëse nywerhede. Hierdie fenomeen word bevestig deur 'n onlangse navorsing uitgevoer deur ENEXT in samewerking met Newtail, wat 'n versnelde groei van Retail Media in Brasilië onthul. Hierdie kanaal, wat handelsmerke toelaat om hulself binne e-handel te bevorder, beweeg miljarde in die wêreldwye mark en het die vooruitsig om US$ 110 miljard in 2026 te bereik.
Die studie, wat meer as 60 maatskappye en meer as 100 onderhoude met leiers van groot kleinhandelaars en nywerhede ingesluit het, beklemtoon dat 79% van die Brasiliëse nywerhede reeds met Retail Media werk. Daarbenewens beskou 100% van die onderhoude die model as 'n fundamentele neiging vir die toekoms van die kleinhandel. In die kleinhandelsektor het 73% van die deelnemers hierdie strategie reeds aangeneem.
Die nommers is indrukwekkend: teen die einde van 2023 was die verwagting dat R$ 2,6 miljard in advertensies op Brasiliëse markplekke belê sou word, volgens IAB Brasil. Globaalweg moet Retail Media teen 2026 die $110 miljard-merk bereik, selfs die groei van belegging in sosiale media en soekmedia oorskry, volgens data van eMarketer.
Vir merkers, bied die Retail Media die moontlikheid om die opbrengs op belegging (ROI) te maksimeer deur hoogs aanpasbare en meetbare veldtogte. Ongeveer 40% van die nywerhede stel dit as hul prioriteit om die sigbaarheid op e-handel te verhoog en die impak van hul bemarkingsaktiwiteite meer presies te meet. Hierdie scenario maak Retail Media besonders aantreklik vir strategieë wat daarop gemik is om die prestasie van strategiese produkte te verbeter, met klem op platforms soos Amazon en Mercado Livre.
Ten spyte van die beduidende vooruitgang, dui die studie aan dat 31,3% van die agentskappe nog nie met Retail Media werk nie, wat 'n groot groeipotensiaal en 'n duidelike behoefte aan opleiding in die mark aandui. Ongeveer 40% van die agentskappe sê dat hulle meer kennis nodig het om meer effektief in die sektor te werk, wat 'n leemte in spesialisasie onthul wat met spesifieke opleiding en strategieë gevul kan word.
Die studie benadruk nie net belangrike syfers nie, maar versterk ook die rol van Retail Media in die bou van meer doelgerigte, gesegmenteerde en doeltreffende kommunikasie vir e-handel. Agências e marcas que se adaptarem a essa tendência terão uma vantagem competitiva significativa, proporcionando uma experiência de compra mais integrada e personalizada, e maximizando o impacto e a conversão em vendas.
Soos die Retail Media voortgaan om te ontwikkel, is dit noodsaaklik dat nywerhede en agentskappe in opleiding en spesifieke strategieë belê om die geleenthede wat hierdie belowende kanaal bied, ten volle te benut. Met Amazon en Mercado Livre wat lei, lyk die toekoms van advertensie op markplekke in Brasilië helderder as ooit.
