Frankryk het 'n wêreldwye waarskuwing geaktiveer deur wetgewing goed te keur wat direk op platforms soos Shein en Temu fokus, wêreldleiers in ultra-laag-koste e-handel. Met 'n model gebaseer op versnelde produksie, massiewe advertensie en byna onverslaanbare pryse, het hierdie maatskappye verbruikers gewen, maar ook kritiek uitgelok oor omgewings-, arbeids- en handelspraktyke. Nou, die Franse regering probeer hierdie operasies minder voordelig te maak deur belasting, boetes en spesifieke beperkings op te lê. Die beweging is nie geïsoleer nie: dit openbaar 'n strategiese herposisionering van Europa teen die toenemende invloed van die Chinese digitale kleinhandel.
Onder die reeds getrefde maatreëls staan die €40 miljoen boete wat aan Shein opgelê is vir misleidende aanbiedings en onbewese omgewingsaansprake, volgens dieWall Street JournalDaarbenewens voorsien 'n nuwe wet wat in Junie 2025 deur die Franse Senaat goedgekeur is, omgewingsbelasting van tot €10 per verkochte stuk teen 2030 en verbied dit beïnvloeders om produkte van ultra vinnige mode te bevorder. Die amptelike verduideliking is om die omgewingsimpak te verminder en hiperconsumptie te beheer, maar kenners sien dit ook as 'n politieke beweging om die plaaslike nywerheid te beskerm en te reageer op die toenemende druk van entiteite wat verband hou met die klimaat en arbeidsregte.
Die Franse strategie werk ook op 'n ander front: om die logistieke model te bemoeilik wat die kostevoordeel van hierdie toepassings ondersteun. Die regering het die Europese Unie voorgestel om heffings op pakkette onder €150 in te stel, wat tans vrygestel is. Hoe Temu en Shein sterk afhanklik is van klein internasionale aflewerings om van die gewone belasting te ontsnap, kan hierdie maatstaf hul mededingendheid drasties verminder. Parallel, Alibaba, die eienaar van Temu, ondervind ondersoeke deur die EU oor datavertroubaarheid en kliëntesekerheid, wat die regulatoriese druk op die Chinese groot tegnologie maatskappy verhoog.
Die kernvraag is of hierdie platforms hul sake-model aan 'n meer streng regulerende omgewing sal kan aanpas. Hoewel Shein beloof het om €13 miljoen in naleving en veiligheid te belê, bestaan daar nog steeds twyfel oor sy vermoë om met dieselfde marge te bedryf wanneer dit gekonfronteer word met strengere omgewings-, belasting- en handelsreëls. Analiste waarsku dat die sukses van hierdie platforms grootliks gebaseer is op die kwesbaarheid van regulasiestelsels — en dat, wanneer hierdie gate toegemaak word, die prysvoordeel kan verdwyn.
TweedensRebecca Fischer, medestigsterenHoof Strategie Beampte (CSO) jaDivibank, meer as 'n kommersiële stryd, is wat op die spel is, die toekoms van digitale verbruik. "Die Franse aanval dui op 'n begeerte om die reëls van wêreldwye e-handel te herontwerp, deur die sosiale en omgewingskoste van wat voorheen as toeganklik en demokraties verkoop is, te verhoog. Vir Chinese handelsmerke is die uitdaging duidelik: of hulle herontwerp hul bedrywighede om aan die nuwe internasionale vereistes te voldoen, of hulle sal hul wêreldwye uitbreiding vertraag. Uiteindelik sal die verbruiker, wat aangetrek word deur lae pryse, moet besluit hoeveel hy bereid is om vir gerief te betaal — en hoeveel verantwoordelikheid hy verwag," sê hy.
