In die bemarkingsveld speel visuele identiteit 'n noodsaaklike rol in die skepping en herkenning van handelsmerke. Volgens kenner Eros Gomes is "visuele identiteit die voorstelling van die maatskappy, gemanifesteer deur verskeie elemente soos kleure, stemtoon, tipografie en logo's, wat die essensie en waardes van die handelsmerk aan die publiek kommunikeer."
'n Goed beplande visuele identiteit kan aankoopbesluite beïnvloed en 'n emosionele verbintenis met verbruikers skep. Nike, byvoorbeeld, word wêreldwyd erken vir sy beroemde "swoosh." Gomes beklemtoon: "Hierdie tipe onmiddellike herkenning is die resultaat van 'n samehangende en strategies ontwikkelde visuele identiteit."
Die bou van 'n sterk visuele identiteit onderskei ook 'n maatskappy van sy mededingers. In 'n mededingende mark is dit noodsaaklik om uit te staan. 'n Unieke visuele identiteit help 'n maatskappy om onthou te word en 'n positiewe beeld te vorm. Dit kan gesien word in maatskappye soos Apple, wie se gebyte appel geassosieer word met innovasie, ontwrigtende denke en die held-argetipe.
Benewens kleure en logo's, is tipografie en slagspreuk noodsaaklike komponente van visuele identiteit. Die noukeurige keuse van hierdie elemente kan die handelsmerk se persoonlikheid effektief uitdruk. “Tipografie en slagspreuk is uitbreidings van die handelsmerk wat die boodskap en waardes daarvan versterk. Dink aan Nike se 'Just do it' – dis eenvoudig, maar uiters impakvol,” verduidelik Gomes. “Dit beteken: doen dit net. Jy is reeds 'n atleet, jy het niks anders nodig nie. Dit is kragtig omdat dit emosioneel met hul teikengehoor verbind.”
Visuele identiteit moet ook mettertyd ontwikkel, tred hou met veranderinge in die mark en gehoorvoorkeure. Maatskappye soos Globo en Nubank het hul visuele identiteite opgedateer om nuwe posisionering te weerspieël en verskillende gehore te lok. Die evolusie van visuele identiteit moet noukeurig beplan word sodat die essensie van die handelsmerk ongeskonde bly terwyl dit by nuwe realiteite aanpas.
Kortliks, visuele identiteit is 'n fundamentele pilaar vir die sukses van handelsmerke. Dit bied nie net erkenning en differensiasie in die mark nie, maar vestig ook 'n emosionele verbintenis met die publiek. Soos Eros Gomes uitwys, "is 'n goed ontwikkelde visuele identiteit 'n waardevolle belegging wat die persepsie en sukses van die maatskappy direk kan beïnvloed."
