'n Nuwe opname deurSherlock Kommunikasiehet onthul dat aksies van Korporatiewe Maatskaplike Verantwoordelikheid (KMV) uiters invloedryk is in die besluitneming van Brasiliaanse en Latyns-Amerikaanse verbruikers. Die studie wat met 3 uitgevoer is.258 mense van ses verskillende lande in Latyns-Amerika (Argentinië, Brasilië, Chili, Colombia, Meksiko en Peru, wees 835 van Brasilië, dit was daarop gemik om te verstaan hoe maatskaplike verantwoordelikheid praktyke die menings van verbruikers in die streek en hul bestedingsbesluite beïnvloed.
Die navorsing toon dat 90% van die Brasiliane saamstem dat sosiale en omgewingsverantwoordelikheid praktyke direkte invloed het op die mening oor maatskappye wat in die land opereer, met 77% van die ondervraagdes wat bevestig dat hulle slegs produkte of dienste van maatskappye wat sosiaal verantwoordelik is, koop. Volgens die verslag, baie maatskappye verloor geld weens slegte gedrag
Sarah O’Sullivan, navorsingsdirekteur van Broadminded (navorsingsafdeling van Sherlock Communications), beklemtoon dat "die Latyns-Amerikaanse verbruikers duidelik was in hul kommentaar oor ons navorsing – baie mense sal nie goedere of dienste van maatskappye koop waarvan hulle nie saamstem met die praktyke nie. Dit beklemtoon die dringende behoefte vir maatskappye om etiese en deursigtige praktyke aan te neem
Sosiale verantwoordelikheid is die prioriteit
Volgens die navorsing "Maatskaplike Verantwoordelikheid van Korporasies in Latyns-Amerika in 2024", 64% van die ondervraagde Brasiliane het gevoel dat hul menings meer positief is wanneer maatskappye sosiaal-omgewingsbewus is, aangesien 26% die belangrikste faktor van almal is
Vir 10% van die Brasiliaanse verbruikers, die aksies van maatskaplike verantwoordelikheid beïnvloed hulle nie en maak geen verskil in hul koopkeuses nie. Tussen al die deelnemende lande aan die navorsing, Argentinië val uit met die verbruiker wat die minste belangstel in CSR: met 32% wat bevestig dat sosio-omgewingspraktyke nie 'n verskil maak
Die navorsing van Sherlock Communications toon ook aan dat, na after Brasil, die verbruikers van Peru en Colombia is die mees bekommerd oor die gedrag van maatskappye. Vir 87% van die Peruaners en 84% van die Colombianers, die sosio-omgewingsaksies van 'n maatskappy is belangrik vir die vorming van mening
Maatskappye moet pogings toespits op die bekamping van lug- en waterbesoedeling
'n Ander onthulling van die studie is dat, vir 45% van die Brasiliane, maatskappye behoort hul RSC-velde op die bestryding van lug- en waterbesoedeling te fokus. Twee ander belangrike kwessies wat deur die ondervraagdes genoem is, is: (45%) om toegang tot die gesondheidsisteem te verbeter en (43%) om die wêreldwye opwarming en die gevolge daarvan te bekamp
66% van die Brasiliane het geantwoord op die opname dat die belangrikste faktor vir 'n positiewe beeld van die maatskappy is om te weet dat hul produksieketting die omgewing nie benadeel nie. Die tweede mees relevante faktor (45%) is om te weet dat die maatskappy sy werknemers regverdig vergoed, verseker 'n goeie lewenskwaliteit
Vir O’Sullivan, "maatskappye moet verstaan dat sosiale verantwoordelikheid nie net 'n tydelike mode is", maar 'n verwagting van die mark in Latyns-Amerika
Wetenskaplikes en universiteitsprofessore is die mees betroubare bronne vir verslagdoening oor korporatiewe verantwoordelikheidsaksies
Volgens die navorsing, wanneer dit kom by die bekendstelling van maatskappy se CSR aksies, Brasilianers vertrou meer op wetenskaplikes en universiteit professors (40%) om die waarheid te sê. Werknemers van maatskappye (37%) en joernaliste (34%) voltooi die lys van die mees betroubare bronne
Om die volledige verslag te kyk, Klik hier.
