'Nuwe navorsing deur IAB Brasil toon dat 80% van die bemarkingspesialiste van verskeie Brasiliëse maatskappye die Kunsmatige Intelligensie (KI) in hul strategieë insluit.' Uitgevoer in samewerking met Nielsen, bied die studie "Dekodeer die uitdagings van KI in die digitale advertensiemark" 'n omvattende oorsig van hoe organisasies van hierdie opkomende tegnologieë baat vind. Die data toon dat 80% van die respondente 'n toename in werkdoeltreffendheid waargeneem het, terwyl 68% 'n verbetering in die snelheid van die prosesse uitgelig het.
Alhoewel die aanvaarding van KI nog nuut is, toon die mark 'n beduidende betrokkenheid. In werklikheid is die meerderheid (74%) van die ondervraagdes van hierdie maatskappye in hul eerste jare van gebruik van hierdie tegnologie, met 41% wat dit net 1 tot 2 jaar gebruik. Behalwe dat die doeltreffendheid en vinnigheid bevorder, het KI ook bygedra tot meer akkurate besluitneming (49%), kostebesparing (37%) en verbetering van die kliënt se ervaring (34%).
“KI is besig om bemarking op diepgaande en omvattende maniere te transformeer. Maatskappye wat weet hoe om die potensiaal van KI te benut, sal beter geposisioneer wees om in die mark mee te ding en blywende verhoudings met hul kliënte te bou,” sê Denise Porto Hruby, HUB van IAB Brasilië.
Die navorsing beklemtoon dat die skep van inhoud (71%) die gewildste toepassing van KI in digitale bemarking is, gevolg deur data-analise en insigte (68%) en veldbestuur (53%). Intelligensie Artificial het ook bewys dat dit effektief is in take soos bemarkingsoutomatisering, chatbots en teikengroepering van gehore, wat 'n vraag na oplossings wat personalisering en kommunikasie met verbruikers verbeter, beklemtoon.
Vir Sabrina Balhes, Besturende Direkteur van Nielsen Brasilië, “Hierdie opname toon dat Kunsmatige Intelligensie in werklikheid kreatiwiteit kan stimuleer, wat handelsmerke in staat stel om nuwe kommunikasiebenaderings te toets en vinniger nader aan hul verbruikers te kom. Dit is egter noodsaaklik om noukeurig toesig te hou oor die intensiewe gebruik van KI om te verhoed dat die boodskap meganies of roboties word, wat die teenoorgestelde effek kan hê as wat verlang word.”
Alhoewel 43% van die respondente nog nie weet hoe om hul begroting vir KI in 2025 toe te wys nie, beplan 'n groot deel (44%) om die belegging in Kunsmatige Intelligensie-gereedskap te verhoog. Dit weerspieël 'n toenemende vertroue in tegnologie en sy vermoë om betekenisvolle resultate te lewer, veral in die verbetering van kommunikasie en die versterking van verhoudings met verbruikers.
Die opnames is uitgevoer met die deelname van 106 respondente, geassosieer met IAB Brasilië. Van hierdie, het 93 aangedui dat hulle Kunsmatige Intelligensie in hul maatskappye gebruik het en het die res van die navorsing voltooi oor hul persepsies oor die gebruik van KI. Die dataversameling het tussen 4 November en 6 Desember 2024 plaasgevind.
Om die volledige navorsing na te gaan, besoekskakel.
