Navorsing van IAB Brasilië toon dat die aankoopbesluit positief beïnvloed word deur beïnvloeders, veralik via advertensies: 8 uit 10 Brasiliane het al 'n produk gekoop wat deur 'n. van daardie, 8 uit elke 10 sê ook hulle is tevrede met die aanbeveling. Die opname is in April 2024 gedoen met 1.500 mense en het die impak van inhoudskeppers op mense se lewens geïdentifiseer – wat elke jaar groei –, die motiverings om 'n beïnvloeder te volg, die mening oor die "publis" en die ervaring met aankope nadat jy beïnvloed is
Dit is die tweede uitgawe van die navorsing wat, benewens om vergelykings met die data van 2023 te bring, bied die gedrag van verskillende generasies op 'n unieke manier aan. Die resultate van die studie “#Publi 2024: Die impak van die creator economy tussen generasies in Brasilië”, gedoen in vennootskap met Offerwise, toon dat die inhoudskeppers is, onder andere dinge, bronne van inligting om nuwe dinge te leer, aanbied nuttige wenke en raad oor spesifieke onderwerpe en bied relevante inhoud vir verskillende belangstellings aan
In die praktyk, 9 uit 10 Brasiliane volg aanbevelings van beïnvloeders. van daardie, 9 uit 10 sê hulle is tevrede met die wenke. Tussen die groepe wat die meeste die raad van beïnvloeders toepas, die A-klas en die jongmense val op. Wat die voorkeur inhoudsformaat betref, alle generasies en klasse is eenparig: die video. meer spesifiek, die kortes (van 30 sekondes tot 1 minuut) en medium (van 1 tot 15 minute)
Hierdie inligting is noodsaaklik vir beïnvloeders en handelsmerke om impak te genereer en relevansie onder volgelinge te verkry, veralik via advertensies. Die navorsing dui aan dat slegs 3 uit elke 10 mense nie hou van of onverskillig is teenoor die publikasies nie. Inteendeer, 84% sê het gesê dat hulle nuwe produkte ontdek het en inligting oor hierdie tipe aksie gesoek het
'n Skepperekonomie het die manier waarop handelsmerke en verbruikers met mekaar omgaan, gerevolusieoneer, en die digitale advertensie speel 'n fundamentele rol in hierdie nuwe scenario. Namate die sektor volwasse word, meer geleenthede ontstaan vir handelsmerke en beïnvloeders. Dit is 'n mark wat net sal groei en die navorsing dui op praktyke om ten volle van sy potensiaal te benut, sê Denise Porto Hruby, CEO van IAB Brasil
Volgens die studie, as "publis" impak op die reis vanaf die ontdekking en oorweging fase tot, werklik, die aankoop. Die formate wat gewoonlik die meeste impak op die ondervraagdes het, is gedetailleerde evaluasies, ontbloking en getuienisse van tevrede kliënte. Daagliks, 6 uit elke 10 Brasiliane wat aanlyn is, verbruik inhoud van beïnvloeders, gemiddeld 1u40 – wat 'n variasie tussen ouderdomsgroepe en sosiale klasse het.
Enkele hoogtepunte van die skepperekonomie per generasie:
– Generasie Z: die mees beïnvloed deur die styl en persoonlikheid van die influencer
– Millennials: diegene wat die meeste geneig is tot publikasies en die belangrikheid daarvan om nuwe produkte te ontdek
- Generasie X: diegene wat die meeste voorkeur gee aan evaluasies van spesialiste en tevrede kliënte
– Boomers: diegene wat die meeste beïnvloeders volg om die werk en inhoud wat geproduseer word te ondersteun
