Onderzoek van IAB Brasil onthul dat die besluit om te koop positief beïnvloed word deur beïnvloeders, veral via advertensies: 8 uit 10 Brasiliërs het al ooit 'n produk gekoop wat deur een aanbeveel is. Van hierdie, sê 8 uit elke 10 ook dat hulle tevrede is met die aanbeveling. Die opnames is in April 2024 gemaak met 1.500 mense en het die impak van inhoudskepers op mense se lewens geïdentifiseer – wat jaarliks toeneem –, die motiverings om ’n invloedryke persoon te volg, die mening oor die “publisities” en die ervaring met aankope ná beïnvloeding.
Dit is die tweede uitgawe van die opname wat, behalwe om vergelykings met die data van 2023 te bied, ook vir die eerste keer die gedrag van verskillende generasies vertoon. Die resultate van die studie "#Publi 2024: Die impak van die creator economy tussen generasies in Brasilië", gedoen in samewerking met Offerwise, toon dat inhoudskepers onder andere bronne van inligting is om nuwe dinge te leer, nuttige wenke en raad oor bepaalde onderwerpe te bied en relevante inhoud vir verskeie belangstellings te vertoon.
In die praktyk volg 9 uit 10 Brasiliërs die aanbevelings van beïnvloeders. Van hierdie, sê 9 uit elke 10 dat hulle tevrede is met die wenke. Onder die groepe wat die meeste die advies van beïnvloeders volg, is die A-klas en die jongeres. Wat oor die voorkeur van inhoudformaat betref, is alle geslagte en klasse eensgesind: die video. Meer spesifiek, die kort (van 30 sekondes tot 1 minuut) en medium (van 1 tot 15 minute).
Hierdie inligting is essensieel vir beïnvloeders en handelsmerke om impak te hê en relevansie onder volgers te kry, veral deur advertensies. Onderzoek toon aan dat slegs 3 uit elke 10 mense nie van die advertensies hou nie of dit onverskillig is. Daarteenoor, sê 84% dat hulle nuwe produkte ontdek het en inligting oor hierdie soort aksie gesoek het.
“Die skepperekonomie het 'n omwenteling in die manier waarop handelsmerke en verbruikers interaksie het, en digitale advertensies speel 'n fundamentele rol in hierdie nuwe scenario. Soos die bedryf volwasse word, ontstaan meer geleenthede vir handelsmerke en beïnvloeders. Dit is 'n mark wat net gaan groei en die navorsing wys praktyke uit om die meeste van sy potensiaal te benut,” sê Denise Porto Hruby, uitvoerende hoof van IAB Brasil.
Volgens die studie beïnvloed die "publis" die reis vanaf die ontdekkings- en oorwegingsfase tot en met die werklike aankoop. Die formate wat gewoonlik meer impak op onderhoudeerders het, is gedetailleerde evaluasies, unboxing en getuienisse van tevrede kliënte. Daagliks, 6 uit elke 10 Brasiliane wat gekoppel is, verbruik inhoud van beïnvloeders, gemiddeld 1u40 – wat wissel tussen ouderdomsgroepe en sosiale klasse.
Enkele hoogtepunte van die skepperekonomie per generasie:
- Generasie Z: die meeste beïnvloed deur die beïnvloeder se styl en persoonlikheid;
– Millennials: die mees gewoond aan advertensies en hul belangrikheid vir die ontdekking van nuwe produkte;
– Generasie X: die een wat die meeste resensies van kundiges en tevrede kliënte verkies;
– Boomers: diegene wat die meeste beïnvloeders volg om die werk en inhoud wat geproduseer word te ondersteun;
