'N soektog uitgevoer deur Typeform het 'n kommerwekkende feit aan die lig gebring: 71% van die verbruikers het al spyt gehad oor 'n aankoop gebaseer op die aanbeveling van 'n digitale beïnvloeder. Die optekening gee 'n waarskuwing oor die toenemende wantroue tussen die publiek en die skeppers, selfs in 'n omgewing waar invloedbemarking voortgaan om uit te brei.
Volgens die studie is die grootste klagtes wat gevolglik spyt veroorsaak, gekoppel aan die gebrek aan egtheid in betrokkenheid (380 antwoorde) en die gebrek aan deursigtigheid (294 antwoorde), gevolg deur die oormaat gesponsorde plasings (237 antwoorde) en die oormatige gebruik van deur KI gegenereerde inhoud (215 antwoorde).
Nog 'n ander ding wat aandag trek in die opnames, is dat 56% van die beïnvloeders toegelaat het om produkte te bevorder waarvan hulle eintlik nie hou nie. Vir Fabio Gonçalves, direkteur van internasionale talente by Viral Nation en 'n deskundige in die beïnvloedingsbemarkingsmark van meer as tien jaar, weerspieël hierdie data 'n transformasie in die gedrag van verbruikers en 'n waarskuwing vir die sektor.
"Die publiek het volwasse geword. Mense is meer krities, meer ingelig en baie meer bewus van hul keusekrag. Die probleem is dat daar nog baie beïnvloeders is wat nie verstaan dat gehoor nie sinoniem is met invloed nie. Wanneer die skepper advertensies maak sonder kriterium, sonder werklike verbinding met die handelsmerk en sonder om aan die pyn of behoefte van die gehoor te dink, is die resultaat dit: frustrasie, vertrouensverlies en spyt oor die aankoop," verduidelik.
Fabio beklem dat deel van hierdie probleem verband hou met die onvoorbereidheid van sekere handelsmerke en kom dit voort uit 'n oormatige praktyk van publisiteit wat nie sin maak vir die nis van die skepper nie. "Daar is 'n wanopvatting onder sommige beïnvloeders en selfs sommige handelsmerke dat dit genoeg is om hoë syfers te hê om enigiets te verkoop. Maar die moderne verbruiker is baie meer veeleisend. Hy sien wanneer dit net leeg advertensie is. En dit benadeel nie net die omskakelings nie, maar verslyt ook die beeld van die beïnvloeder op die lang termyn. Dit is belangrik om daarop te let dat die fout nie altyd die beïnvloeder se nie; in baie gevalle hou die handelsmerke nie die mark dop nie en maak hulle dus fout in die keuse van creators wat nie sin maak vir die gewenste veldtog nie," beklemtoon.
Volgens die spesialis is die mark op 'n keerpunt, waar dit nie meer genoeg is om volgelinge te hê of bereik te lewer nie. Volgens die professionele mening sal drie pilare die invloedmarkering in die toekoms ondersteun: relevansie, geloofwaardigheid en konsekwentheid. Hy verduidelik dat die skepper diepte begrip van sy gehoor moet hê, verantwoordelikheid moet kies vir die handelsmerke waarmee hy assosieer, en vennootskappe moet prioritiseer wat sin maak in sy lewe en dié van sy volgelinge.
Volgens Gonçalves het hierdie toneel die agentskappe en platforms in die sektor baie meer streng gemaak in die bestuur van veldtogte en die kuratering van talente. Hier in Viral Nation is ons werk om te verseker dat die skeppers wat ons verteenwoordig, voorbereid is op hierdie nuwe omgewing, waar die bou van gemeenskap, die skep van waarde en relevansie voor enige omskakeling kom. Ons werk daaraan om elke veldtog sin te gee in die lewe van die skepper en, bowenal, in die reis van die verbruiker. Die mark gaan aanhou groei, maar wie nie verstaan dat invloed oor vertroue gaan en nie net oor bereik nie, gaan agterbly.
METODOLOGIE
Die navorsing uitgevoer deur Typeform, 'n platform vir die skep van aanlyn vorms en vraelyste, het 1.300 antwoorde van digitale beïnvloeders, bemarkingsprofessionals en verbruikers gekry. Die volledige studie kan geraadpleeg word by:https://www.typeform.com/getreal?utm_source=partnerstack&utm_medium=referral&utm_campaign=affiliates_%7Bpartner_key%7D&ps_partner_key=c292cm5jb21tZXJjZWRlbWFuZHRlYW01Mjc4&sid=mbazne72zv03q5240sgat&ps_xid=No3UDZ3PHfuTQZ&gsxid=No3UDZ3PHfuTQZ&gspk=c292cm5jb21tZXJjZWRlbWFuZHRlYW01Mjc4.
