Tegoroczny Dzień Ojca będzie obchodzony z większym sentymentem niż konsumpcją. Według badania przeprowadzonego przez Hibou, firmę zajmującą się badaniami rynku i analizą rynku, we współpracy ze Score Group, 69% Brazylijczyków zamierza wydać maksymalnie 250 R$ na tę okazję. W badaniu, przeprowadzonym między 20 a 22 lipca w całej Brazylii, wzięło udział 1233 osoby, co pokazuje istotną zmianę w zachowaniach konsumentów: mniejsze skupienie na prezentach i większe docenianie czasu spędzanego z rodziną.
Prawie 4 na 10 Brazylijczyków ma ograniczony budżet. Według badania, 38% respondentów stwierdziło, że ich budżet jest w tym roku bardziej napięty i że wydadzą mniej niż w latach ubiegłych. Kolejne 10% również uważa, że ich budżet jest bardziej napięty, ale nie zamierza rezygnować z tradycji rodzinnych. Dla 39% sytuacja finansowa pozostaje taka sama jak w zeszłym roku, podczas gdy tylko 1% stwierdziło, że jest w lepszej sytuacji i jest skłonne wydawać więcej.
Świętowanie w domu z bliskimi: Pozostanie w domu bez gości będzie wyborem 18% Brazylijczyków, a 15% planuje odwiedzić ojca lub teścia. Kolejne 10% podejmie się gości u krewnych w domu, a 8% planuje pójść do restauracji. Wizyty u innych krewnych stanowią 7%, a 20% nie określiło jeszcze swoich planów. Niektórzy połączą się zdalnie za pomocą wideorozmów (4%), wybiorą się na plażę (4%) lub na wieś/za granicę (3%). Trzy procent zamierza odwiedzić dzieci lub wnuki.
Święto komercyjne traci na znaczeniu na rzecz uznania rodzinnego. Podczas gdy w 2024 roku Dzień Ojca był postrzegany jako święto czysto komercyjne przez 27% respondentów, w 2025 roku odsetek ten spadł do 21%. Z drugiej strony, wzrosła liczba osób, które kojarzą tę okazję z uznaniem i uznaniem dla osoby pełniącej rolę ojca (27%) oraz ze spotkaniami rodzinnymi (22%). Istotna jest również nostalgia: 18% respondentów twierdzi, że data ta przywołuje wspomnienia zmarłych ojców lub synów.
Obecność jest ważniejsza niż prezenty. Tradycyjny obiad w domu z rodziną jest wymieniany przez 39% jako coś, czego nie może zabraknąć w niedzielę. Wspomniano również o szacunku (30%), jedności (25%), zdrowiu (24%), harmonii (22%) i historiach rodzinnych (18%). Tylko 12% uważa prezenty za niezbędne, 11% podkreśla znaczenie specjalnych posiłków, a 8% wspomina o obiedzie w restauracji.
Ojciec, mąż i… ja sam: kto otrzyma prezenty? Głównymi odbiorcami są ojcowie (50%), a następnie mężowie (37%). Jednak najbardziej rzucającym się w oczy jest samouwielbienie: 17% respondentów deklaruje, że zamierza kupić prezent sobie. Wymieniono również teściów (10%), dzieci, które już są ojcami (9%), rodzeństwo (7%), dziadków (5%), ojczymów, wujków i szwagrów (po 2%) oraz rodziców chrzestnych (1%). Odsetek osób, które nie kupią prezentu, spadł do 15%, w porównaniu z 26% w zeszłym roku.
Konsumpcja kierowana użytecznością, pragnieniem i budżetem: Dla 33% idealny prezent to taki, który mieści się w budżecie. 25% ceni przedmioty przydatne ojcu w codziennym życiu, a 24% twierdzi, że prawdziwym prezentem jest obecność rodziny. Kolejne 16% chce dać ojcu coś, czego naprawdę pragnie, 15% lubi mu robić niespodzianki, a 10% wybiera przedmioty spersonalizowane. Tylko 1% wskazało na preferencje wobec renomowanych marek.
Wśród ulubionych kategorii prezentów znalazły się odzież, grill i technologia. Najczęściej zapamiętywanymi kategoriami prezentów są odzież (62%), obuwie (41%), perfumy (29%), jedzenie i napoje (26%), artykuły do grillowania (19%), elektronika (19%) oraz technologia, taka jak telefony komórkowe, gry czy telewizory (14%). Oprócz prenumerat (5%), artykułów gospodarstwa domowego (5%), wymieniano również książki (12%), rozrywkę (11%), zegarki i biżuterię (10%), podróże (10%), artykuły piłkarskie (9%), wellness, takie jak pobyty w spa (7%) oraz sprzęt AGD (6%).
Co chcieliby otrzymać rodzice: Wśród rodziców i ojców życzenia prezentowe pozostają podobne do tych, które wybierają ich dzieci: ubrania (47%), obuwie (34%), podróże (31%), perfumy (27%) i elektronika (25%) przodują na liście. Żywność i napoje zajmują 25% miejsca, następnie wellness (16%), sprzęt AGD (15%), kosmetyki (13%), książki (10%), artykuły do grillowania (10%) i prezenty związane z drużyną piłkarską (8%).
„Badania pokazują, że konsument jest wrażliwy, racjonalny i zwraca uwagę na to, co naprawdę ważne. Prezenty nadal są częścią świętowania, ale to obecność wyróżnia się najbardziej. Marki, które rozumieją ten trend i komunikują się z szacunkiem, empatią i autentycznością, będą miały znacznie większe szanse na budowanie relacji i zaufania” – mówi Ligia Mello , dyrektor ds. bezpieczeństwa w Hibou.
Rodzice pozostawiają po sobie coś więcej niż tylko wspomnienia: pozostawiają spuściznę. Według badań, 41% ankietowanych odziedziczyło po ojcu umiejętności manualne, takie jak gotowanie czy drobne naprawy. Miłość do zwierząt i ulubiona drużyna sportowa pojawiły się u 35%, podróże u 34%, a gust muzyczny u 32%. Religię wskazało 24%, a ścieżkę kariery 23%. Jednocześnie 16% stwierdziło, że ojciec nie był obecny w ich życiu, a 23% stwierdziło, że nie odziedziczyli znaczących wzorców do naśladowania.
Streaming zdominuje rodzinne niedziele . Telewizja będzie włączona w 55% domów w niedziele. Preferencje streamingowe obejmują: Netflix (41%), Globo (35%) i kanały telewizji płatnej (29%). Wymieniono również Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) i HBO Max (10%).
„Dzień Ojca to coś więcej niż tylko komercyjna data. Stał się momentem emocjonalnej więzi i afirmacji wartości. Konsumenci zwracają uwagę na to, co naprawdę ważne: obecność, uznanie i więzi uczuciowe. Nie oznacza to końca konsumpcji, ale nową logikę, w której symboliczna wartość gestów ma większe znaczenie niż wartość finansowa prezentu. Dla marek nadszedł czas, aby słuchać, autentycznie wywoływać emocje i zrozumieć, że prawdziwy wpływ wynika z poszanowania ludzkiej drogi i emocji” – analizuje Albano Neto, dyrektor ds. bezpieczeństwa i komunikacji (CSO) w Score Group.
Kampanie są poruszające, ale nie zawsze przekonujące. Publiczność najbardziej przyciągają przekazy o wartościach takich jak szacunek i miłość (27%), emocjonalne historie (22%), dobry humor (20%) i oryginalność (19%). Liczą się również promocje (19%), identyfikacja z profilem ojca (18%) i kreatywność w podejściu (17%). Reprezentatywność wskazało 16%, ścieżka dźwiękowa 14%, a walory estetyczne 13%. Tylko 1% respondentów jest zainteresowanych celebrytami, a 27% przyznaje, że zazwyczaj nie zwraca uwagi na kampanie z okazji Dnia Ojca.
W przypadku reklam poruszających kwestie newralgiczne, 10% respondentów stwierdziło, że kampanie związane z datą ślubu nie przyniosły im satysfakcji. Głównymi powodami były: wymuszony ton przekazu (42%), poczucie zażenowania z powodu braku możliwości kupienia prezentów (23%), przeżywanie trudnej sytuacji emocjonalnej (21%), radzenie sobie z chorobą w rodzinie (20%) lub wspomnienie straty ojca lub syna (19%).
