Die Vaderdag vanjaar sal gevier word met meer liefde as verbruik. Volgens 'n opname deur Hibou, 'n marknavorsings- en insigonderneming, uitgevoer in samewerking met Score Group, beplan 69% van die Brasiliërs om nie meer as R$250 aan die vieringe uit te gee nie. Onderzoek het 1.233 mense tussen 20 en 22 Julie in heel Brasilië gehoor en toon 'n belangrike verandering in die gedrag van die verbruiker: minder fokus op geskenke en meer waardering vir tyd saam met die gesin.
Borsel digkrap vir byna 4 uit elke 10 BrasiliërsVolgens die opname,38%Diegene wat onderhoude gevoer het, het gesê dat die beursie hierdie jaar strakker is, en dat hulle minder gaan spandeer as in vorige jare. Ander10%Ook word as meer billike begroting beskou, maar hulle gaan nie die familie-tradisie prysgee nie. Om39%, die finansiële situasie bly dieselfde as verlede jaar, terwyl net1%Het sê dat hy in beter toestand is en meer bereid is om uit te gee.
Herdenking by die huis en met die naaste familieBlijf tuis sonder besoeke sal die keuse wees van 18% van die Brasiliërs, terwyl 15% die vader of skoonpa sal besoek. Nog ander 10% sal familie by huis ontvang en 8% beplan om na restaurante te gaan. Besoeke aan ander familielede tel 7%, en 20% het nog nie hul planne bepaal nie. Daar is mense wat op afstand sal koppel via video-oproep (4%), na die strand reis (4%) of na die binneland buite (3%). Drie persent wil hul kinders of kleinkinders besoek.
Data kommersieel verloor ruimte aan gesinsherkenningAs 2024 die Vaderdag as slegs as 'n suiwer kommersiële dag beskou deur 27% van die onderhoude, het hierdie syfer in 2025 tot 21% gedaal. Aan die ander kant het die aantal wat die geleentheid assosieer met die erkenning en waardering van die vaderfiguur (27%) en die gesinsbyeenkoms (22%) toegeneem. Die nostalgie is ook betekenisvol: 18% sê dat die datum herinneringe aan ouers of kinders wat al weg is, bring.
Aanwesigheid is meer werd as geskenkDie tradisionele ete in die huis saam met die gesin word deur 39% as onontbeerlik op Sondag beskou. Respect (30%), eenheid (25%), gesondheid (24%), harmonie (22%) en gesinsverhale (18%) is ook onthou. Net 12% beskou die geskenke as onontbeerlik, terwyl 11% die belangrikheid van spesiale ete beklemtoon en 8% die ete in 'n restaurant noem.
Vader, man en... ek myself: wie sal geskenk wordDie pa is die hoofgeskenkdes (50%), gevolg deur eggenote (37%). Maar die interessante aspek is die selfverheerliking: 17% van die ondervraagdes sê hulle beplan om vir hulleself ’n geskenk te koop. Ook ouers-in-wet (10%), kinders wat reeds ouers is (9%), broers en susters (7%), oupas (5%), stiefouers, oumas en skoonsusters (2% elk) en peetouers (1%). Die aantal mense wat nie geskenke gaan koop nie, het gedaal tot 15%, teenoor 26% verlede jaar.
Verbruik gelei deur nut, begeerte en beursVir 33%, die hede is wat in die sak pas. Al 25% waardeer nuttige items in die alledaagse lewe van die pa, en 24% sê dat die ware geskenk die teenwoordigheid van die gesin is. Ander 16% soek om iets te gee wat die pa regtig wil hê, 15% hou daarvan om te verras en 10% kies persoonlike items. Slegs 1% het voorkeur vir bekende handelsmerke genoem.
Klere, braai en tegnologie is van die gunstelingeDie mees onthou kategoriewe voor geskenke is klere (62%), skoene (41%), parfuum (29%), voedsel en drankies (26%), braaiartikels (19%), elektronika (19%) en tegnologie soos selfone, speletjies of TV's (14%). Boeke (12%), vermaak (11%), horlosies en juweliersware (10%), reis (10%), sokkertoebehore (9%), welstand soos spa-dag (7%) en huishoudelike toestelle (6%) is ook genoem, asook intekenings (5%), huishoudelike geriewe (5%), estetika (4%) en handwerk (4%).
Wat sou ou ouers wil hê om te kryOnder ouers en vaderfiguur, bly die geskenkwense soortgelyk aan die keuses van die kinders: klere (47%), skoene (34%), reis (31%), parfuum (27%) en elektronika (25%) lei. Voedsel en drankies kom voor met 25%, gevolg deur welstand (16%), huishoudelike toestelle (15%), skoonheidsmiddels (13%), boeke (10%), braaivleisartikels (10%) en geskenke verwant aan die sokkerspan (8%).
Die navorsing toon 'n sensitiewe, rasionele en oplettende verbruiker wat werklik belangrik is. Geskenke speel steeds 'n rol in die viering, maar dit is die teenwoordigheid wat die meeste uitstaan. Die handelsmerke wat hierdie beweging verstaan en met respek, empatie en outentisiteit kommunikeer, sal baie meer kans hê om verbinding en vertroue te skep, sê hy.Ligia MelloCSO van Hibou.
Lande laat meer as net herinneringe: hulle laat nalatenskapVolgens die navorsing het 41% van die ondervraagdes handvaardighede van hul pa geërf, soos kook of klein herstelwerk. Die liefde vir diere en die gunsteling span kom voor met 35%, reis met 34% en musiekvoorkeur met 32%. Die godsdiens is genoem deur 24% en die professionele pad deur 23%. Al 16% het gesê dat die pa nie in hul lewens teenwoordig was nie, terwyl 23% sê hulle het nie betekenisvolle verwysings geërf nie.
Streaming moet die Sondag saam met die gesin oorheersDie televisie sal gedurende 55% van die huise op Sondag aan. Die voorkeur gaan na streaming: Netflix (41%), gevolg deur Globo (35%) en betaalde kanale (29%). Daarbenewens is Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) en HBO Max (10%) genoem.
“Meer as 'n kommersiële datum, het Paasdag 'n tyd geword van emosionele verbinding en die bevestiging van waardes. Verbruikers let op wat regtig belangrik is: teenwoordigheid, erkenning en emosionele bande. Dit beteken nie die einde van verbruik nie, maar 'n nuwe logika, waar die simboliese waarde van gebare meer weeg as die finansiële waarde van die geskenk. Vir handelsmerke is dit tyd om te luister, opreg te emosionaliseer en te verstaan dat die werklike impak voortspruit uit respek vir die reis en die emosies van mense.”
Campanhas roem, maar nie altyd oortuig nieWat die die publiek die meeste aantrek, is boodskappe met waardes soos respek en liefde (27%), opwindende stories (22%), goeie humor (20%) en oorspronklikheid (19%). Promoções (19%), identifikasie met die pa se profiel (18%) en kreatiwiteit in die benadering (17%) tel ook. Verteenwoordiging is deur 16% onthou, klankbaan deur 14% en estetiese kwaliteit deur 13%. Net 1% word aangetrokke tot beroemdes, en 27% sê hulle let nie gewoonlik op Paasdagveldtogte nie.
Wanneer die reklame op die pyn speel10% van die onderhoude het al ongemak ervaar as gevolg van data-veldtogte. Die hoofredes was die geforceerde toon van die boodskappe (42%), die gevoel van skaamte omdat hulle nie geskenke kon koop nie (23%), om emosioneel kwesbaar te wees op daardie tyd (21%), gesondheidsprobleme in die gesin (20%) of die herinnering aan die verlies van die pa of kind (19%).
