EensoekOnlangs het RD Station getoon dat 36% van die maatskappye nog nie goed gedefinieerde bemarkingsdoelwitte het nie, en 75% het nie hul doelwitte die afgelope jaar bereik nie. Meer as 1.800 bemarktingprofessionals van verskillende dele van Brasilië is gehoor , van hierdie 78% het gesê hulle het verwagtinge van groei in 2024 en 49% beweer hulle het meer belegginge vir hierdie jaar ontvang, wat die vertroue in toekomstige ontwikkeling verhoog
Volgens Rafael Michelucci, CEO van die Unik Groep, 'n innoverende ekosisteem wat volledige oplossings in media bied, produksie, skepning, tegnologie en kunsmatigheid, bemarking is noodsaaklik om 'n handelsmerk aan sy teikengehoor te verbind. "In 'n al hoe meer mededingende en versadigde inligtingscenario", die ideale posisionering van 'n handelsmerk in 2025 gaan verder as 'n goed uitgewerkte bemarkingstrategie; hy vereis egtheid, doel en emosionele verbintenis. Die maatskappye wat uitstaan, sal diegene wees wat in staat is om betekenisvolle en persoonlike ervarings vir verbruikers te skep, terwyl hulle 'n opregte verbintenis tot sosiale en omgewingswaardes demonstreer. Om in strategiese bemarking te belê en 'n relevante handelsmerkidentiteit te bou, het nie meer 'n opsie geword nie, maar 'n noodsaaklike vereiste om te groei en te floreer in die huidige mark, sê Michelucci
In die toneel hou, Unik het ses wenke saamgestel sodat jou maatskappy met sekerheid en rigting na die bemarkingssektor kan kyk. Check dit uit:
1. Meet die gemeenskap
Die meting van gemeenskap sal deurslaggewend wees. Dit gaan nie meer oor die figure van groot beïnvloeders met miljoene volgelinge nie,want hulle het die vermoë om werklike outentisiteit te genereer verloor. Die fokus sal verskuif na mikro-gemeenskappe en na skeppers met werklike impak, diegene wat 'n outentieke en sterk stem het binne hoogs betrokke nisgebiede. Dit is die beïnvloeders wat werklik gedrag vorm en metrieke in tasbare resultate vir die handelsmerke omskakel. In 2025, die begrip van werklike verbindings en vertrouensverhoudings sal meer relevant wees as om net die omvang te meet
2.Die kreatiwiteit as hoofrolspeler
Gelukkig, ons laat die "beige" era agter, wat probeer om almal te behaag sonder persoonlikheid. Die toekoms vereis waaksaamheid, outentisiteit en, bo alles, originaliteit. Generatiewe Kunsmatige Intelligensie gaan basiese take outomaties maak, maar dit sal die menslike kreatiwiteit wees – met innoverende insigte en empatie – wat sal uitstaan. Merke wat waaksaam is en ongewone narratiewe omarm, sal die aandag van die publiek in 'n wêreld vol inhoud verower
3. Storievertelling
Die storievertelling sal 'n triomfantelike terugkeer maak, maar met 'n nuwe verskil: egtheid en onderdompeling. Ons het werklike stories nodig, wat verbind ervarings met die emosies van die publiek. In diepte, bemarking gaan oor om mense te laat glo dat hulle iets nodig het wat hulle nie eers geweet het hulle wou hê nie. In 2025, dit sal lei tot meer boeiende en meeslepende narratiewe vertaal, aangedryf deur tegnologieë soos Verhoogde Realiteit (AR) en Virtuele Realiteit (VR). Die stories sal nie weer net gehoor of gelees word – hulle sal ervaar word
4.Kliënte as medeskepers
Ons begin al om dit in die wêreld van beïnvloeders te sien, maar in 2025, die samewerking sal na 'n nuwe vlak geneem word. Merkies sal ruimte maak vir massapersonaliserings, uitnodiging aan kliënte om by te dra met idees, ontwerpe en selfs veldtogte. Die tydperk het geëindig waarin 'n handelsmerk sy boodskap op 'n unilaterale manier opgelê het. Die sukses sal kom deur die stem van die kliënt te hoor en hom toe te laat om die verhaal van die produk vanuit sy eie perspektief te vertel, voeg betekenis en egtheid by jou gemeenskappe
5.Laat die "eenmaat" veldtog agter
Die "eenmaat" benadering sal heeltemal oorgeneem word. Die identifisering van die publiek sal nie meer 'n kwessie van demografie of tradisionele maatstawwe wees. In 2025, dit is fundamenteel om waardes te verstaan, geloof en gedrag – wat regtig vir mense saak. Die segmentering gebaseer op dieper data sal dit moontlik maak om verskillende stories op verskillende kanale te vertel, respektering van die formate en tale van elke platform. Boonop, meer geïntegreerde omnichannel-strategieë sal konsekwente en persoonlike ervarings bied, verseker dat die regte boodskap by die regte persoon aankom, op die regte tyd
6. Dit is nodig om oor werklike oorsake te posisioneer
Die nuwe generasies is al hoe meer krities en vereis dat maatskappye duidelik oor werklike oorsake posisioneer, soos klimaatverandering, insluiting en sosiale impak. In 2025, maatskappye wat nie opregte aksies onderneem om by te dra tot 'n beter wêreld nie, sal relevansie verloor. Doel en wins sal saamloop, en die verbruikers sal handelsmerke ondersteun wat, benew produkten van kwaliteit aan te bied, deel waardes wat met jou s'n ooreenstem
Hierdie tendense vir 2025 dui op die begin van 'n nuwe era vir handelsmerke: meer menslik, meer verbind en meer kreatief. Die pad na sukses sal wees om aktief te luister, deurlik voortdurend en saam met die publiek skep, bou verhoudings wat eg en impakvol is
