'ʼn nuwe navorsing deur die invloedplatform Mavely het getoon dat 28% van die verbruikers in 2023 ’n geskenk gekoop het gebaseer op ’n aanbeveling van ’n inhoudskepper. Hierdie syfer styg tot 52% wanneer dit slegs oor Generasie Z gaan, mense wat tussen 1995 en 2010 gebore is, ongeveer. Daarbenewens het die studie aangedui dat 34% van die ondervraagdes op invloedrykers vertrou vir geskenkidees; onder Generasie Z is die syfer 58%.
Die opnames het ten doel gehad om die neigings in inkopies vir die vakansieseisoen te verstaan en spesifiek die rol van beïnvloeders in koopbesluite. Nog een ander opvallend punt in die ondersoek was om te weet hoe en waar die meeste verbruikers van plan is om die geskenke hierdie jaar te koop. Verassend, terwyl meer as die helfte (54%) van die verbruikers beplan om die meeste van hul eindejaarsaankope aanlyn en persoonlik te doen, lei die Stille Generasie (gebore tussen 1925 en 1945, ongeveer) die aankope slegs aanlyn met 30%, dubbel (15%) van die Generasie Z.
Die navorsing wys ook die invloed van die skeppers buite direkte aanbevelings. 56% van die verbruikers meld dat 'n deel van die eindejaarsgeskenke items is wat deur beïnvloeders bevorder is. Geração Z toon die hoogste betrokkenheid by beïnvloedersinhoud, met 47% wat geskenkgidse gebruik om koopbesluite tydens vakansiedae te neem, in vergelyking met 25% van alle ouderdomsgroepe.
Volgens Fabio Gonçalves, direkteur van internasionale talent by Viral Nation en 'n kenner in die mark vir beïnvloedersbemarking, is die rede waarom Generation Z beïnvloeders meer vertrou omdat hierdie mense grootgeword het in 'n digitale omgewing, waar inhoudskeppers 'n sentrale ruimte op sosiale netwerke inneem, wat toenemend die plek van tradisionele media inneem.
“Vir hulle is beïnvloeders nie net mediafigure nie, maar mense met wie hulle voel hulle kan op 'n meer persoonlike en outentieke vlak kontak maak. Hierdie verhouding skep 'n natuurlike vertroue, aangesien hulle inhoudskeppers sien as betroubare bronne wat werklike ervarings en praktiese wenke deel. Die aspirasie-leefstyl van beïnvloeders, gekombineer met die manier waarop hulle direk met hul volgelinge omgaan, skep ’n sterk verhouding van geloofwaardigheid”, verduidelik hy.
Hierdie scenario projekteer 'n toenemende behoefte aan belegging in die invloedryke bemarkingssegment, want alhoewel daar vertroue in beïnvloeders is, is Generasie Z nie so beïnvloedbaar as wat dit lyk nie. Diezelfde studie van Mavely onthul dat 23% van die jonger verbruikers sê hulle moet 'n produk vier tot vyf keer sien voordat hulle oorweeg om dit te koop; onder die meeste kopers (36%) word hierdie gemiddelde verlaag na twee tot drie keer. In hierdie verband verduidelik Fabio waarom jongmense meer krities is en koppel dit aan die behoefte aan meer navorsing en belegging deur die handelsmerke.
“Hierdie generasie is versigtiger in hul aankoopbesluite omdat hulle van kleins af aan ’n oormaat inligting blootgestel is en ’n kritiese en bewuste houding jeens verbruik ontwikkel het. Hulle waardeer egtheid en deursigtigheid, en is geneig om 'n produk te sien wat verskeie kere bevorder word voordat hulle 'n aankoop oorweeg, aangesien hulle meer navorsing doen en die konsekwentheid van aanbevelings nagaan. Hierdie selektiwiteit beteken dat handelsmerke moet belê in volgehoue beïnvloederbemarkingsveldtogte wat vertroue en relevansie met verloop van tyd bou, eerder as vinnige promosies. Verder is dit noodsaaklik om kreatiewe vryheid vir die beïnvloeder te verseker, aangesien dit hulle in staat stel om die produk op 'n outentieke manier te bevorder wat in lyn is met hul styl. Die keuse van die regte skepper, wat aanklank vind by die handelsmerk se teikengehoor, maak ook die verskil aan die sukses van die veldtog,” sluit hy af.
METODOLOGIE
'N TEAM LEWIS het 1.000 mense, ouer as 18 jaar, in die Verenigde State ondervra. Die monsters was gebalanseer deur die sensus volgens ouderdom en geslag. A TEAM LEWIS het data deur middel van 'n aanlyn opname wat van 28 Augustus tot 4 September 2024 uitgevoer is.
