Voor die veranderinge in verbruikersgewoontes en die versnelde digitalisering in die afgelope vyf jaar, moes die sakewêreld aan nuwe bemarkingsreëls aanpas. Die bemarking was een van die mees geraak areas, veral met die toenemende vereiste vir egtheid, kontemporêre estetika en werklike verbindings met die publiek. Volgens 'n opname deur Topham Guerin het 74% van wêreldwye maatskappye sedert 2020 'n vorm van herbemarking ondergaan, hoofsaaklik gedryf deur posisioneringsveranderinge, samesmeltings of visuele herposisionering in die digitale omgewing.
Om nie relevansie of ruimte in die mark te verloor nie, belê maatskappye in herbenamingstrategieë wat verder gaan as die visuele, hulle probeer doel, gedrag en merkervaring vertaal.Die herontwerp het nie meer net 'n estetiese kwessie nie, maar 'n sakebesluit geword. Vandag loop handelsmerke wat nie hul identiteit en doel heroorweeg nie, die risiko om die verbinding met die publiek te verloor, waarskynlik, sê Pedro Assis, CEO van Walks Brand.
Om te konteksualiseer die nodige aksies, wys Assis, stigter van Walks Brand, 'n agentskap gespesialiseerd in branding vir e-handel en kleinhandel, die belangrikste foute wat, wanneer hertaald, die identiteit van jou handelsmerk kan transformeer en opregte verbinding met die hedendaagse verbruiker kan skep.
1. Ignorere die ESG-Agenda
Die deursigtigheid van sosiale en ekologiese aksies het een van die belangrikste vereistes geword vir die keuse van 'n handelsmerk. As empresas nie toon 'n sosiale rol of handel oneerlik teenoor die publiek, moet jy jou strategie herkonfigureer. Wanneer jy jou handelsmerk verbind met sosiale of omgewingsake in die ESG-Agenda, skep dit 'n groter en veral emosionele verbinding met jou kliënt, wat hul vertroue en respek wen.
2. Visuele besoedeld
Beeldvervuiling benodig dringend 'n herontwerp. Met die nuwe vereiste van die mark wil kliënte 'n eenvoudige, moderne en duidelike kommunikasie hê, daarom is dit nodig om jou voorkoms te verander.Minimalisme het vandag begin oorheers en gaan verder as estetika. Veel handelsmerke laat hul ou ou logo's agter en neem 'n strategie aan wat volwassenheid, duidelike posisionering en 'n meer vloeiende en memorabele visuele ervaring vertaal.
3. Taal baie institusioneel
Merk met die institusionele kommunikasie te veel, ver van die taal van inhoudskepers en nuwe digitale narratiewe, gaan deur 'n waarskuwingsein. Die huidige verbruiker verbind hom met maatskappye wat 'n stem, gesig en opinie het, en die beïnvloeders is die kragtigste kortpad na hierdie nabyheid. 'n goeie herposisionering verstaan hierdie logika en herposisioneer die handelsmerk om relevant, betrokke en teenwoordig te wees in die regte gesprekke, met die regte mense.
Ons leef in die era van die skepperekonomie, daarom verloor handelsmerke wat nie aan die invloedryke se taal aanpas nie, direkte verbinding met hul gehoor. Die hermerk moet verder gaan as net estetika: dit is verpligtend om die maatskappy te herposisioneer as ’n aktiewe stem binne die kulturele gesprekke wat vandag die verbruik vorm, verduidelik Pedro Assis, CEO van Walks.
4. Gebrek aan vertellingskunst
Maatskappye wat ly onder die gebrek aan betrokkenheid, leef 'n dilemma tussen die ontdekking of die produk nie interessant is nie of die manier waarop dit kommunikeer, tekort skiet. Die vertelstyl is een van die kragtigste maniere om 'n herbemarking te begin, omdat dit 'n verhaal skep wat die emosie van die publiek kan raak en ware verbinding kan skep. In 'n oorvolde mark met generiese boodskappe, word handelsmerke wat gevoelens ontlok, onvergeetlik en meer as dit, bou blywende bande met hul verbruikers.
5. Die "energie" van die handelsmerk is laag – intern en ekstern
'n Sterk handelsmerk inspireer sowel sy werknemers as sy kliënte. As internamente há desmotivação ou falta de clareza sobre a direção da marca, e externamente o envolvimento é baixo, os comentários são neutros ou negativos, e a perceção geral é de estagnação, a “energia vital” da sua marca está comprometida. 'n Rebranding kan herleef die interne passie en herwin die entoesiasme van die mark.
