Volgens 'n studie van Cenp is R$ 57,5 miljard in media in 2023 belê, 'n toename van 10% in vergelyking met die vorige jaar. Hoofsaaklik as gevolg van digitale advertensie, wys die data dat die sektor toenemend deur Brasiliëse maatskappye dopgehou word. En Latin-Amerika algeheel is die neiging dieselfde.
Bruno Almeida, uitvoerende hoof vanAmerikaanse media, hub van mediabronne, beklemtoon dat hierdie versneling begin het ná die Covid-19-pandemie. "Toe die digitale as die hoofkanaal vir kommunikasie en bemarking gevestig het, het baie plaaslike maatskappye vinnig begin aanpas om 'n deurlopende groei te ondersteun en hul strategieë te innoveer," sê hy.
As jy na hierdie scenario kyk, het die uitvoerende hoof die vyf grootste impakte van digitale advertensie in Latyns-Amerika gelys. Kyk:
- Kulturele aanpassing en buigsaamheid
Die kulturele diversiteit van Latyns-Amerika vereis dat digitale advertensieveldtogte kultureel relevant en aangepas is by plaaslike voorkeure. Daarom het die aanpassing van boodskappe, beelde en selfs platforms begin to intensify om die nuanses van elke land weer te gee, insluitend samewerking met vennote en streekspanne.
"Elke suksesvolle advertensie-strategie hang af van die begrip van die kulturele waardes van elke land," beklemtoon Almeida. "Veel Latyns-Amerikaanse handelsmerke het besef dat hulle hierdie doel slegs kon bereik deur buigsaam te wees, vinnige aanpassings toe te laat in reaksie op veranderinge in verbruikersgewoontes en die omgewing waarin hulle ingebed is," voltooi hy.
- Beduidende opbrengste in verskeie sektore
Verskeie verskeie sektore het grootliks geprofiteer van digitale advertensie in die Latyns-Amerikaanse gebied. Die uitvoerende hoof noem enkele voorbeelde: "Die e-handel het 'n eksplosiewe groei ervaar, aangedryf deur die vermoë van digitale advertensies om verbruikers vinnig en persoonlik aan produkte en dienste te koppel. Die vermaaklikheidsmark, soos musiek, films en reekse, word ook warm deur die oplewing van digitale video-formate en CTV. Of ons kan ook praat oor toerisme en kleinhandel, wat die opbrengs van hul veldtogte optimaliseer deur die segmentering van spesifieke gehore," sê hy.
- KMO groei
Nog een kenmerk van digitale reklame is die demokratiese toegang tot die mark, wat klein en medium ondernemings (KMO's) toelaat om gelyk te konkurreer met groot korporasies. Dit beïnvloed positiewe die Latyns-Amerikaanse ekonomiese groei, deur heeltemal BBP's te verbeter.
"Terwyl klein en medium ondernemings digitale strategieë aanneem, kan hulle hul hulpbronne optimaliseer en verbruikers bereik wat, in teorie, buite hul bereik sou wees," merk die uitvoerende hoof op.
- Digitale multimedia
Multimediadigitaal, oftewel alle kanale is op een of ander manier digitaal, wat digitale reklame kombineer met tradisionele media. Hierdie integrasie help handelsmerke om 'n sterker en meer konsekwente teenwoordigheid te hê.
Almeida gee 'n voorbeeld: "'n Digitale veldtog kan aangevul word deur digitale TV- of radio-advertensies, of selfs deur strategies geposisioneerde digitale advertensieborde/OOH, wat die impak en betrokkenheid van die teikengehoor versterk."
- Ontwikkeling van nuwe tegnologieë
Volgens die State of Marketing Report 2024-verslag beplan meer as 60% van die bemarkingspesialiste om hul beleggings in kunsmatige intelligensie te verhoog. Die nommer beklemtoon dat die verbetering van nuwe tegnologieë voort moet gaan in die advertensiebedryf, insluitend in Latyns-Amerika.
"Nuwe formate kom heeltyd na vore, van globale toepassings soos Uber en Netflix tot streeksplatforms, so innovasie gaan net groei," sluit Almeida af.
