'N onderzoek deur Youpix, in samewerking met Nielsen, het die belangrikheid van beïnvloeders in die huidige mark van invloedbemarking versterk. Volgens die opnames onthou 43% van die verbruikers meer van inhoudskepers as van die handelsmerk self in vennootskappe, hetsy betaal of organies.
Die studie beklemtoon ook hoe die invloed van skepers die keuse van 'n produk en die aankoop beïnvloed. 52% van die verbruikers voel veilig om handelsmerke te gebruik wat deur beïnvloeders gebruik word. Verder, die navorsing "Die Effek van Invloed op Verbruik" toon dat 54% van die gebruikers hou daarvan om te weet watter produkte en handelsmerke die beïnvloeders gebruik.
Volgens Fabio Gonçalves, direkteur van internasionale talente by Viral Nation en 'n spesialis in die beïnvloedersmark, kom die vertroue van verbruikers in beïnvloeders van die naaste verhouding en outentieke aard wat hierdie creators oor tyd bou.
In plaas van handelsmerke, wat dikwels op 'n institusionele wyse praat, kommunikeer beïnvloeders soos vriende, deur ware ervarings te deel en opregte verbindings met hul volgelinge te bou. Verbruikers sien beïnvloeders as gewone mense wat produkte toets, goedkeur en aanbeveel op 'n deursigtige wyse. Hierdie verhouding skep identifikasie en geloofwaardigheid, en maak die aanbeveling van die skepper meer invloedryk as tradisionele advertensies, verduidelik hy.
Die professionele sê ook dat beïnvloedersbemarking nie net op die blootstelling aan produkte staatmaak nie, maar op die bou van boeiende narratiewe: "Wanneer 'n beïnvloeder 'n handelsmerk op 'n natuurlike en konsekwente wyse met hul lewenstyl integreer, neem volgelinge hierdie aanbeveling as iets betroubaars en relevant vir hulle aan."
Maar, uiteindelik, hoe kan handelsmerke seker maak dat die invloedryke persoon voldoende betroubaar is om hul produk te bevorder? Volgens Fabio gaan die keuse van die regte influencer baie verder as net die aantal volgelinge. Vir hom, die handelsmerke moet die werklike betrokkenheid van die skepper ontleed, die konsekwentheid van sy inhoud met die maatskappy se waardes en, bowenal, die outentieke verhouding met die publiek: " ’n Betroubare invloedryker is iemand wat ’n lojale gehoor opgebou het gebaseer op deursigtigheid en die konsekwentheid van sy aanbevelings."
Gegewe die geskiedenis van vennootskappe van die invloedryke persoon en data-analise-instrumente as essensiële elemente in die proses om die ideale inhoudskepper te kies: "By ons agentskap ontwikkel ons byvoorbeeld die Viral Nation Secure, 'n instrument wat metrics van egtheid, betrokkenheid en brandveiligheid analiseer. Hiermee kan handelsmerke identifiseer of 'n skepper werklike volgelinge het, of die publiek opreg reageer, en of daar enige reputasierisiko met sy beeld verband hou. Hierdie soort analise verseker dat veldtogte uitgevoer word met invloedryke persone wat werklik invloed en geloofwaardigheid by die gehoor het."
METODOLOGIE
Die studie is tussen 30 September en 7 Oktober 2024 uitgevoer, met 1.000 onderhoude van verskillende demografiese profiele. Onder die deelnemers is 65% vroue en 29% mans. Die vollständige Untersuchung ist verfügbar aufhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
